45 Сучасний погляд на соціальні функції змі: теорія використання та задоволення.

Г.Лассуэлл выделяет три основных функции

1.информирование

2.ориентация во внешней среде, понимание ее структуры

3.передача соц-х норм новым поколениям

К. Райт – развлекательная фунция

Д. Хортон и Р.Вол - функция парасоц. Взаимодействия (зрителям может казаться, что они лично знакомы с определенными теле- и киноперсонажами только потому, что часто видят и слышат их).

Пэрлин – функция уход от реальности = Мендельсон - функции редукции тревоги = Стефенсон - функция игры

Э. Кац - СМИ способствует лучшему пониманию себя, близких и общества в целом

ПОСТУЛАТЫ ТЕОРИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И УДОВЛЕТВОРЕНИЯ сформулированы еще в 1974 году, дополненные А. Рубином: 1. АКТИВНОСТЬ АУДИТОРИИ. 2.ИСПОЛЬЗ МАСС-МЕДИА ДЛЯ УДОВЛЕТВ ПОТРЕБНОСТЕЙ

С. Финн разделил мотивы использ масс-медиа на проактивные и пассивные.

Рубин - ритуализированная (потребление медиаинформации для заполнения свободного времени или отвлечения от проблем) и инструментализация (целенаправленное использование масс-медиа).

Соц и псих факторы. Коммуникат. поведение людей опосредовано множеством соц и псих факторов. При просмотре новостей или худож фильмов реакция телезрителя будет зависеть от его личностных характеристик, социального положения, психологического состояния и т.д. (одинокие люди отличаются высокой степенью зависимости от СМИ)

Конкуренция и посредничество. СМИ конкурируют с другими формами коммуникации (так называемые функциональные альтернативы) в отношении выбора потребителей, их внимания и использования предоставляемой информации для удовл. их нужд и потребностей. Воздействие СМИ может иметь место лиш втом случае, если индивид потребляет медиаинформацию.

Сучасний погляд на соц функції ЗМІ: теорія використання та задоволення.

Реал. Ф-я ЗМІ- зміцненні влади тих власників та тих, хто фінансує

В основі соц функцій ЗМК лежать об'єктивні потреби суспільства в інф та рекламі, в його Інтеграції, управлінні, контролі, ідеолог, дух впливі, освіті, вихов, від­поч. та насолоді.

Сучасні засоби масової комунікації виконують такі соціальні функції:

1. інформативну;

2. регулятивну (або управлінську);

3. об'єднувальну (Інтегруючу).

4. виховну;

5. освітню;

6. рекреативну (відпочинкову);

7. гедоністичну (функцію насолоди);

8. рекламну

9. ідеологічну

10. контролюючу.

Теорія «використання та задоволення» = Теорія обмеженого впливу медіа. Медіа не формують людський світогляд. Медіа – лише одна з частин людських потреб, що складають інтелектуальний розвиток. При цьому аудиторія не пасивна, а активна. Вона відбирає для себе ті медіатексти, котрі задов.-ть її запити. Популяр. на Заході в 40-х –50-х. Однак і в наш час має своїх прихильників, які вважають, що вплив медіа на життя людини є сильно перебільшеним.

46 Надзвичайні події у структурі мк: вплив та ефекти.

НП = невизначеність і шок. НП підвищує потребу людей в інформації.

Під час НП комунікація проходить в особливих умовах:

1. різке зменшення кількості керованих параметрів.

2. зсув в сторону базисних потреб по шкалі Маслоу.

3. зростання ролі інформації взагалі через відсутність чіткої і зрозумілої всім інтерпретації подій.

4. змінення каналів комунікації, перехід від офіційних до неофіційних каналів.

5. створення власних систем забезпечення життєдіяльності та безпеки, оскільки визнані системи перестають працювати адекватно.

Ефекти:

1. згуртування людей за умов небезпеки

2. постійне інформування сприяє послабленню суспільної напруги

3. спостереження та суспільний відгук на кризову ситуацію

Ефект CNN - безпосередня участі в подіях, коли людина занурюється в них “тут і зараз”, оцінюється багатьма як гол. умова ефект-ті впливу за допомогою ЗМІ.