38 Особливості каналів масової комунікації.

Канал – це засіб, за доп. якого повідомлення передається від джерела до адресата. В теорії МК прийнято виділяти в якості каналів комунікації ЗМК (преса, радіо, телебачення, інтернет) та міжособ. канали (вербальні, невербальні та пара вербальні засоби передачі інформації).

Координація і взаємодія різних мас-медіа (преси, радіо, телебачення, Інтернет-медіа) успішно здійснюється тоді, коли у діяльності кожного з них у повній мірі розкриваються специфічні (типологічні) особливості та переваги. Однак їх максимальне використання неможливе без глибокого розуміння журналістами особливостей засобу комунікації, який знаходиться у їх розпорядженні, без творчого пошуку найбільш адекватних форм подачі матеріалів, які відповідають його природі. Власне типологічні особливості різних каналів комунікації залежать від особливості сприйняття людиною інформації та технічних характеристик і технології підготовки матеріалів у різних медіа.

Телебачення. Синтезуючи звук та зображення, телебачення забезпечує більш широкі комунікаційні можливості. Для глядача, який спостерігає пряму трансляцію з місця події, ТБ здатне створити «ефект присутності. На ТБ дистанція може бути лише просторовою – у випадку прямого віщання. ТБ в очах своєї аудиторії ближче за інші ЗМІ стоїть до прямого, безпосереднього, особистісного та двостор спілкування. ТБ також властива програмність – тобто передача аудиторії повідомлень певним чином організованих.

Радіо. Унікальність радіо – в його повсюдності та доступності. Люди слухають радіо, займаючись іншими справами. Вони користуються радіо, аби дізнатись новини, послухати музику, відволіктись від справ та відчути себе причетним до життя оточуючого світу. Тривалість життя радіоповідомлення – так само, як і телеінформації – не перевищує тривалості його передачі.

Преса. Це масові періодичні друковані видання – газети та журнали. Газети розрізняються: 1) за періодичністю; 2) за масштабом; 3) за профілем. У кожної газети – своя аудиторія певного розміру (в залежності від тиражу), професійного та соціально-демографічного профілю. Провідні газети світу мають свої бюро в низці зарубіжних країн. Через газету людина ототожнює себе із суспільством, вона допомагає йому відчувати себе громадянином, членом професійної чи іншої соціальної групи.

.

39 Ефекти "першості" та "нещодавності". Їх використання у практиці масової комунікації.

ЭФ. НЕДАВНОСТИ (эффект новизны) – Увеличение вероятности припоминания последних элементов расположенного в ряд материала по сравнению со средними элементами ряда. Установлено, что эффект недавности зависит не от длины запоминаемого ряда и темпа его предъявления, а от характера деятельности, выполняемой непосредственно после предъявления ряда. Эффект недавности связан с извлечением инф-и из памяти кратковременной. Проявляется в том, что большее воздействие на формирование образа человека обычно оказывает информация, поступающая последней, – самая свежая.

ЭФФЕКТ ПЕРВИЧНОСТИ – более высокая вероятность припоминания нескольких первых элементов расположенного в ряд материала по сравн. со средними эл-ми.. Исслед-ми установлено, что эффект первичности зависит: 1) от объема запомин материала и темпа его предъявления: чем длиннее предъявляемый ряд и выше темп его пред-ния, тем меньшее кол-во первых элементов припоминается; 2) от организации повторения запоминаемого материала; 3) от наличия в запоминаемом ряду слов-синонимов или одинаково звучащих слов: их включение приводит к избирательному снижению эффекта.

При дослідженні ефективності мас.комун. виникають проблеми, пов’язані з психологією пам’яті людини. До них відноситься і проблема першості й не давності.

Суть: друге за часом повід-ня буде більш ефект за перше.Однак з часом стає зроз., що краще пригад. інф з першого повід-ня.Це пов’язано з наявністю у людини коротко- і довготрив. пам’яті. Тому успіх треба закріпляти видозмін-ю інф-єю.

Експерименти в цій області давно показали, що якщо робити заміри по запам'ятовуванню інформації після другого повідомлення, то воно виявиться більш ефективним (краще запам'ятається). Тут спрацює ефект нещодавності. Після ж деякого часу — декількох тижнів чи місяця — виявиться, що краще запам'яталася інформація, яка отримана першою, тобто спрацює ефект першості.