1.1 Тенденції розвитку реаліті-шоу на українському телебаченні

Сьогодні телевізійний ринок України характеризується великою кількістю телерадіоорганізацій. Так, лише загальнонаціональних ефірних телеканалів створено 14. З них лише один канал належить державі, інші приватні. Станом на 1 січня 2011 року в Україні було зареєстровано 1598 телерадіомовних організацій та провайдерів програмної послуги. Телевізійних каналів 230, з них 14 загальнонаціональних, 7 регіональних та 209 місцевих.³

Нами було проаналізовано, які телевізійні проекти на наших каналах зараз популярні, і з'ясовано, чому глядач дивиться саме ці шоу. На каналі «1+1» особливо пильну увагу приділяють сімейному життю глядачів : пропонують помінятися своїми половинками («Міняю жінку»), умовляють чоловіка «вижити» сім днів без коханої («Тиждень без жінок»), або влаштовують весілля («Одружений за власним бажанням»). На цьому ж каналі транслюється шоу «Суперняня», де запрошена няня налагоджує стосунки між дітьми і батьками. Тобто всі реаліті-шоу, які транслюються на каналі «1+1», надають приклад, як потрібно і не потрібно поводитися, щоб врятувати сімейні стосунки. ⁴ Хоча за словами маркетинг-директора «1+1» Євгенії Близнюк, «мети налагодити сімейні відносини у таких шоу немає, вони лише розважають і дозволяють отримати новий досвід не відходячи від телевізора. Адже дивитися на реальне життя реальних людей - завжди цікаво, з цього можна витягнути багато нового, переоцінити і переосмислити своє життя, та і просто розважитися. Ми говоримо з глядачами на теми, які їх цікавлять. Це любов і сім'я, стосунки і кризи. Ми уважно аналізуємо зарубіжні ринки, беремо участь в усіх міжнародних ярмарках форматів, знаємо, які шоу і чому були успішні в інших країнах. Цікаві ідеї видно відразу».⁵

До речі, якщо у нас подібні шоу сталі популярні лише нещодавно, то у світі за життям сімейних пар на екрані спостерігають ще з 2000-х. Так, шоу «Wife Swap» - британський аналог нашого «Міняю жінку» - вийшло на екрани в 2003-му. І відразу ж потрапило в трійку найбільш рейтингових проектів британського телебачення і отримало премію «Еммі». Аналоги даного шоу вийшли в 47 країнах світу. В Україні прем'єра шоу продемонструвала кращий результат за день в ефірі каналу (частка популярності проекту склала 18,8%).

Ще одне шоу сімейного типу на «1+1» - «Тиждень без жінок» - теж українська адаптація британського формату «The Week The Women Went» каналу ВВС. Відмінностей небагато, хіба що в оригінальному форматі дружини на тиждень пропадають з маленького містечка або села, де живуть їх сім'ї, а в українській адаптації жінка просто йде на тиждень з сім'ї, а не переїжджає.

Різними талант-шоу канал «1+1» небагатий, на сьогоднішній день транслюється тільки один подібний проект «Голос країни». До речі, шоу досить «молоде» - оригінальний проект «The Voice of Holland» з'явився в голландському телеефірі рік тому, а Україна стала другою після США країною, що адаптувала формат.

«Формат дуже цікавий - знахідка з прослуховуваннями «на осліп» виявилася дуже вдалою, - пояснює популярність шоу у світі Євгенія Близнюк. - Окрім того, глядачам завжди цікаво спостерігати за шансом, який надають талановитій людині такого роду шоу». Мабуть, нашим глядачам цікаво не лише спостерігати, але і брати участь, адже у всеукраїнському кастингу шоу взяли участь більше 5 тисяч вокалістів. В січні 2012 року розпочався други сезон шоу «Голос країни». ⁶

Шоу, покликані змінити зовнішній вигляд глядача (а найчастіше - глядачки) стали з'являтися в Америці на початку 2000-х. І в Україні подібних проектів за останні роки було немало - «Фабрика краси» (ICTV), «Модний вирок» («Інтер»), «Жертва моди» (Новий канал).

На ТРК «Україна» транслюється проект «Оголена красуня» (адаптація міжнародного формату «How to look good naked»), де не просто перевдягають жінку в красивий і відповідний для неї одяг, підбирають макіяж, але за допомогою психолога намагаються змінити її внутрішньо, позбавивши від комплексів, які заважають жити. ⁷

Канал СТБ підхопив популярні західні телеформати і впровадив у себе. Тепер на каналі обирають кращих хореографів («Танцюють усі»), вокалістів («Х-фактор»), людей з незвичайними здібностями («Україна має талант»). ⁸

До речі, у світі цікавість до талант-шоу з'явилась ще в середині 2000-х, коли на екрани вийшов американський проект Саймона Ковелла «America's Got Talent». «Україна має талант» - його аналог, який став одним з найпопулярніших телепроектів на вітчизняному ТБ. За даними СТБ, в середньому аудиторія однієї програми складала 11 млн. чоловік, а фінал першого сезону зібрав рекордну аудиторію 18,6 млн. чоловік (не лише для самої передачі, але і для каналу в цілому). Кожен випуск шоу «Україна має талант» в середньому дивився кожен четвертий житель України. Українцям цікаво спостерігати, як міняється життя звичайних людей, як людина бореться зі своїми страхами, йде до своєї мети, набуває упевненості в собі і своєму таланті, не в останню чергу завдяки їх підтримці. Тобто глядач розуміє, що і сам може впливати на долю учасників. Топ-менеджери каналів вважають, що це - запорука успіху талант-шоу. Подібні телешоу також впливають на життя глядача: після трансляції шоу «Танцюють усі» і «Танців із зірками» в Україні з'явилася велика кількість танцювальних шкіл і студій.

Існують на українських каналах так звані дейтинг-шоу (тобто «шоу побачень»). Наприклад, шоу «Холостяк» (неодружений парубок обирає наречену з 25 претенденток), «Давай одружимося» (потенційних наречених або женихів тут усього троє). Реаліті-шоу «Холостяк» (українська версія популярного американського проекту «The Bachelor») став популярним не відразу. Прем'єра шоу пройшла з досить середніми показниками, але далі вони росли з кожним ефіром, а фінальну програму по усій Україні подивилися 13,5 млн чоловік.⁹ Популярність дейтинг-шоу пояснюється тим, що іноді через певні обмеження і страхи в реальному житті людина не може піти на якісь активні дії. У шоу йому допомагають психологи, стилісти, сценаристи.

«Новий канал» транслює шоу ідея яких була не запозичена із за кордону, а вигадана самим каналом. Шоу «Здрастуйте, я - ваша мама»!, «Батьки і діти», «Зроби мені смішно» - усі ці проекти придумані Новим каналом і показують хороші результати. Наприклад, шоу «Здрастуйте, - я ваша мама»! (де в сім'ю на тиждень «підселяють» тещу або свекруху) за період січень-травень 2011-го стала найбільш рейтинговою трансляцією українського ТБ. Останнім часом канал взявся за виробництво спортивно-розважальних шоу, оскільки вони мають глядацький попит. Тому підтвердження - популярність у світі таких програм, як «Жорстокі ігри», «Ігри патріотів», «Володар гори». Крім того, «Новий канал» чи не одним з перших став втілювати на українському ТБ формат талант-шоу - саме тут з'явилася перша українська «Фабрика зірок».¹⁰

Український телевізійний ринок має свої виразні особливості. По-перше, це поєднання запозичень із західних трендів і російських традицій в індустрії. По-друге, це велика, порівняно з іншими країнами Європи, кількість загальнонаціональних каналів, які постійно конкурують один з одним, групуються і перегруповуються, за короткі проміжки годині стрімко то підвищуючи, то знижуючи свої рейтинги.

Реаліті-шоу сьогодні набирає популярність серед телевізійних проектів українського телебачення. Так, сімейні реаліті-шоу («Міняю жінку» на «1+1») дають глядачам досвід, який вони потім застосовують у своїй сім'ї. Шоу талантів («Х-фактор», СТБ) притягують людей, яким цікаво, як людина досягає мети, і можливістю вплинути на долю іншої людини. Юмористичні шоу («Зроби мені смішно», Новий канал) дивляться, щоб розважитися, а шоу, в яких змінюють зовнішність («Оголена красуня», ТРК «Україна»), обирають, щоб позбавитися від комплексів.¹¹