Анализ российской наружной рекламы

Российская наружная реклама — явное дитя акселерации.Родившись в 1991 году, сегодня по объемам осваиваемых денег этот сегмент национального рекламного рынка уже выходит на шестое место в мире. Впрочем, дело не только в объемах, но и в наборе доступных инструментов. Все меняется так быстро, что рекламодатели порой просто не успевают следить за новациями и законодательными ограничениями.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем российского рынка outdoor-рекламы в 2006 году составил 1, 18 млрд долларов, что на 30% больше, чем в 2005-м (совокупные объемы национального рекламного рынка оцениваются в 6, 49 млрд долларов). В прошлом году наружная реклама заняла третье место по доле влияния на российском рекламном рынке — после телевидения и Интернета. Так или иначе, спрос на такого рода медианосители растет: совокупные бюджеты 150 крупнейших заказчиков наружной рекламыпреодолели отметку в миллион долларов.

Если подводить итоги прошлого года, то на первом месте по присутствию в наружной рекламе операторы сотовой связи — около 14%. Следом идут торговые сети и супермаркеты (около 10%), а «бронзу» получили организации, рекламирующие автомобили (7, 5%), туризм, развлечения, кино— и телефильмы (около 7%), а также недвижимость (6%). Нужно заметить, что три-четыре года назад лидерами по использованию таких носителей были табачные компании, в прошлом же году они откатились на седьмое место среди крупнейших групп рекламодателей.

Причины ясны. Табачные брэнды заранее начали осваивать новые медиа, поскольку с 1 января 2007 года согласно обновленному закону “О рекламе”использовать наружную рекламу в качестве средства рекламы им запретили. С социальной и гуманистической точки зрения эта поправка воспринимается исключительно позитивно. Действительно, по статистике, в России курит 75% мужчин и 21% женщин. Со всеми вытекающими последствиями. К тому же большинство курильщиков приобщается к этой пагубной привычке еще в подростковом возрасте.

Однако представители рекламного бизнеса должны сказать “табачникам” спасибо.Именно реклама сигарет позволила рекламному рынку выжить после кризиса 1998 года и во многом обеспечила нынешнее процветание. Особенно чувствительным запрет на рекламу табака средствами наружной рекламы станет в небольших городах, где доля рекламодателей этого сегмента была выше. Да и заменить их будет сложнее. В итоге в первой половине этого года мы прогнозируем некоторое замедление темпов роста наружной рекламы , а также роста цен на поверхности в региональных центрах.

Впрочем, это далеко не главная проблема, вызванная законодательным регулированием. В гораздо большей степени операторов рынка волнует прошедший в конце марта второе думское чтение законопроект, вводящий 35-процентное ограничение “общей площади информационных полей рекламных конструкций” на территории муниципального района или городского округа для одного оператора.Кроме того, предусматривается конкурсное распределение земельных участков и объектов недвижимости под рекламу. При этом в конкурсе смогут участвовать компании, имеющие менее 35% разрешений на установку рекла

 

Е.Песоцкий «Современная реклама», «Феникс» 2003г