2.2. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности

Рекламное агентство—это организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта. Результатом деятельности рекламного агентства являются рекламные услуги и продукты. Необходимость услуг рекламных агентств состоит в том, что они обладают большим опытом, идеями и возможностями.

К функциям рекламных агентств относятся: изучение объекта рекламы, рынка, конкурентов, потребителей; стратегическое и тактическое планирование; креатив, производство и размещение рекламного продукта; управление и контроль рекламных кампаний; маркетинговые исследования и финансовое сопровождение взаимодействия рекламного агентства с рекламодателем.

Создание рекламного продукта является основной функцией рекламного агентства. В процессе производства рекламного продукта выделяют следующие этапы:

• проектирование – заполнение брифа и определение целей клиента;

• стратегическое планирование – позиционирование, характеристика целевой группы;

• медиапланирование – составление медиаплана размещения рекламы в средствах массовой информации;

• креативное планирование – выбор основной идеи, создание версий рекламных объявлений, тестирование;

• изготовление рекламного продукта;

• начало рекламной кампании.

Классификация рекламных агентств.

1.По целям и задачам на рынке:

• агентство, специализирующееся на продаже рекламных площадей от имени и по поручению владельцев СМИ;

• агентство, занимающееся оптовой закупкой рекламного пространства в средствах распространения рекламы с целью последующей его перепродажи по частям;

• клиентское рекламное агентство, выполняющее по заказу рекламодателя творческие, исполнительские и контрольные функции по изготовлению и размещению рекламных материалов.

2.По специализации:

• TTL-агентство — рекламное агентство полного цикла, обеспечивающее полный спектр услуг, включая исследование рынка, планирование внедрения нового продукта, предоставление творческих услуг и приобретение места и времени в средствах массовой информации;

• специализированные агентства, которые могут специализироваться на определенных функциях, например, на разработке концепции рекламной кампании; определенных аудиториях или отраслях, например, молодежь или сельское хозяйство; в разных областях маркетинга, например, дизайн, упаковка, стимулирование сбыта.

В зарубежной теории и практике выделяют следующие виды специализированных агентств:

• ATL-агентства—медийные, директ-мейл, производственные;

• OTL-агентства разработки рекламного продукта;

• BTL-агентства по производству рекламных материалов мест продажи, по стимулированию сбыта, выставочные и др.

3.По региону работы:

• международное рекламное агентство, имеющее филиалы в разных странах;

• национальное рекламное агентство, ведущее бизнес на национальном уровне;

• местное рекламное агентство.

4.По формам работы с клиентами:

• традиционное рекламное агентство, преимущественно работающее с клиентами в своем офисе;

• агентство прямых продаж, работающее на территории клиента;

• Call-центр рекламное агентство работает с клиентами в основном по телефону;

• Online рекламное агентство работает с клиентами преимущественно через сайт.