6.11. Регулирование рекламной деятельности в республике беларусь

Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 года распространяется на отношения, возникающие между юридическими и физическими лицами в процессе производства и размещения рекламы на территории республики.

В Законе приводятся определения следующих основных терминов: контрреклама, наружная реклама, ненадлежащая реклама, объект рекламирования, потребитель рекламы, реклама, рекламная деятельность, рекламная игра, рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, социальная реклама, средство наружной рекламы.

Государственное регулирование в области рекламы осуществляется Президентом Республики Беларусь, Национальным собранием, Советом Министров, Министерством торговли и местными исполнительными и распорядительными органами.

Закон «О рекламе» регламентирует следующие основные требования к рекламе:

• размещаемая на территории республики реклама товаров, производимых на этой территории, должна изготавливаться с привлечением организаций республики и ее граждан;

• реклама должна распространяться на белорусском и (или) русском языках;

• печатная реклама, содержащая информацию о реализации товара, должна содержать наименование рекламодателя, его учетный номер плательщика, а если рекламодателем является гражданин, его фамилию и инициалы;

• реклама, содержащая информацию о юридическом лице, допускается только при наличии свидетельства о его государственной регистрации;

• реклама деятельности, подлежащей лицензированию, допускается только при наличии у этой организации соответствующей лицензии;

• реквизиты лицензии и предупредительные надписи должны четко просматриваться.

Закон «О рекламе» определяет, что реклама не должна:

• поощрять культ насилия и жестокости, побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью или имуществу;

• содержать обещание или гарантию будущей эффективности рекламируемого вида деятельности.

Кроме того, не допускается реклама:

• товаров, запрещенных к производству и реализации;

• товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия, но не имеющих соответствующего документа об его оценке;

• сведений, раскрывающих государственные секреты;

• заменителей грудного молока, за исключением специализированных изданий и др.

Закон «О рекламе» регламентирует основные требования к рекламе в средствах массовой информации, рекламе с использованием электросвязи, наружной рекламе, включая рекламу на транспорте.

Статья 15. Закона определяет принципиальные требования к рекламе лекарственных средств и медицинской техники, ст.17. – рекламе алкогольных напитков и табачных изделий, ст.18. – рекламе пива и слабоалкогольных напитков. Отдельные статьи Закона посвящены правам и обязанностям рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя рекламы, а также недостоверной и ненадлежащей рекламе.

ЛИТЕРАТУРА

1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 1999.

2. Батра М., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. 5-е изд.,М.; СПб.: Вильямс, 1999.

3. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие для вузов. М., 2001.

4. Бун Л., Курц Д. Современный маркетинг. 11-е изд. М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2005.

5. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/ Пер. с англ.; Миллер С.

6. Джоунс Дж. Роль рекламы в создании сильных брендов. М.: Вильямс, 2005.

7. Дурович А. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Мн.: Финансы, учет, аудит, 1997.

8. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом.- М., 2008. /Под ред. Б.Л. Еремина. М.: Юнити- Дана, 2002.

9. Келлер К. Стратегический бренд- менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. М.: Вильямс, 2005.

10. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие/ А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин.— М.: КНОРУС, 2006.

11. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг. Менеджмент. Спб.: Питер, 2006.

13. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В- сфере. М.: Вершина, 2007.

14. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. М.: Вильямс, 2003.

15. Кутлаев А., Попов А. Эффективность рекламы. 2- изд. М.: Эксмо. 2006.

16. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2004.

17. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник.—9-е изд., перераб. И доп.—М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2007.

18. Ромат Е.В. Реклама.2- е изд.— СПб.: Питер, 2008.

33