ЖЕНСКИЙ ИНСТИТУТ “ЭНВИЛА»

Кафедра экономики

и естественнонаучных дисциплин

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Учебное пособие

Автор: Лемешевская Л.В.,

доцент, к.э.н.

АНОТАЦИЯ

Учебное пособие «Рекламная деятельность» написано в соответствии с базисной программой соответствующей дисциплины и предназначено для студентов специальности «Бизнес- администрирование» всех форм обучения.

В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются сущность, задачи и история возникновения рекламы, классификация рекламных средств и условия их применения. Рассматриваются процесс создания рекламных текстов и социально- психологические основы рекламы.

Р Е Ц Е Н З И Я

на учебное пособие по курсу «Рекламная деятельность», подготовленное доцентом кафедры экономики и естественнонаучных дичциплин Лемешевской Л.В.

Дисциплина «Рекламная деятельность» является одной из основных дисциплин, дающих базовые знания по теории и практике рекламной деятельности предприятий.

Учебное пособие, подготовленное Лемешевской Л.В предназначено для студентов специальности «Бизнес- администрирование» дневной и заочной форм обучения.

В пособии с учетом передового отечественного и зарубежного опыта последовательно раскрываются задачи и функции дисциплины «Рекламная деятельность», анализируются и обобщаются основные теоретические знания по отдельным видам рекламных средств , излагаются основные принципы написания рекламных обращений.

Структура учебного пособия включает три раздела:

1. Классификация рекламных средств и условия их применения. В разделе освещаются виды рекламы, признаки классификации рекламных средств и условия их применения;

2. Создание рекламы, где излагаются основные правила и рекламные приемы создания рекламы;

3. Социально- психологические основы рекламы. Раздел раскрывает процессы мотивации, воздействия и восприятия рекламы покупателями.

Структура учебного пособия достаточно полно отражает сущность дисциплины «Рекламная деятельность» и должна способствовать формированию устойчивых знаний в соответствующей сфере.

Материал учебного пособия отражает уровень современных знаний, соответствует требованиям высшей школы и может быть рекомендован для публикации.

Рецензент:

ОГЛАВЛЕНИЕ

Глава 1. Сущность рекламы и классификация рекламных средств.

1.1. Сущность и задачи рекламы.

1.2. Признаки классификации рекламных средств

1.3. Виды рекламы

1.4. Реклама в прессе и печатная реклама.

5. Особенности радио рекламы.

1.6. Достоинства и недостатки телевизионной рекламы.

1.7. Реклама в кино и продактплейсмент.

1.8. Наружная реклама: достоинства, недостатки, средства и носители.

1.9 .Особенности рекламы на транспорте.

1.10. Вторичная реклама.

Глава 2. Создание рекламы

2.1.Основные правила и рекламные приемы.

2.2. Специфика построения рекламного обращения в изобразительной и синтетической рекламе.

2.3.Элементы рекламы.

4. Варианты макетов рекламы.

2.5.Принципы создания рекламного текста.

2.6.Заголовок и зачин, как основные элементы рекламы.

2.7.Сильные и слабые аргументы основного рекламного текста.

2.8.Драматургические конструкции рекламного текста.

2.9. Риторические фигуры основного рекламного текста.

2.10.Процесс печати и его виды.

Глава 3. Социально- психологические основы рекламы

3.1.Креатив- творческая идея в рекламе.

3.2.Процесс воздействия и восприятия рекламы.

3.3.Рекламные модели.

3.4.Психология потребительской мотивации.

3.5.Реклама в системе социокультурных отношений

3.6..Этика рекламы и ее составляющие.

3.7.Манипулятивные методы в рекламе

ПРЕДИСЛОВИЕ

Народно-хозяйственная проблема производства и реализации продукции, необходимой населению; формирование спроса с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей; воспитание рациональных потребностей людей требуют грамотного использования теоретических и практических знаний в области рекламной деятельности.

Целью написания данного пособия является предоставление студентам необходимого минимума теоретических и практических знаний по основам истории, созданию и психологии рекламы.

Задачами курса «Рекламная деятельность» являются формирование профессиональной компетенции в области истории развития рекламы, создания основных рекламных текстов и психологических основ рекламной деятельности.

Учебное пособие включает четыре главы: сущность, задачи и история возникновения рекламы, классификация рекламных средств и условия их применения, создание рекламы, социально- психологические основы рекламы.

Первая глава «Сущность рекламы и классификация рекламных средств» раскрывает функции и задачи рекламы, а также основные подходы к классификации рекламных средств.

Глава «Создание рекламы» содержит специальные знания по основам создания текстов рекламных сообщений, включая принципы, приемы, драматургические конструкции, а также особенности отдельных элементов рекламного текста.

В третьей главе анализируется процесс воздействия рекламы на покупателя, психология потребительской мотивации, затрагиваются проблемы этики рекламы и ее места в системе социокультурных отношений.

В результате изучения данного материала должны знать историю возникновения и развития рекламы, виды рекламы и признаки классификации рекламных средств, основные правида и принципы создания основных рекламных текстов, социально-психологические основы рекламы. Полученные знания должны позволить студенту обосновать выбор наиболее эффективного рекламного средства, создать рекламный текст и коммерческое предложение, оценить рекламу с точки зрения мотивации, психологии потребителя и этики рекламной деятельности.