1.2. Специфика продвижения новостных сайтов

Поисковое продвижение новостных сайтов обладает своей спецификой. Хороший новостной сайт должен содержать много информации (новостей) по различной тематике. И обновляться несколько раз в течение дня. Иначе новости будут неактуальными или конкуренты напечатают их быстрее.

Поисковая оптимизация - сложная, но эффективная (в плане привлечения целевой аудитории) работа, часто переходящая в искусство. Работа должна вестись как с каждой отдельной публикацией, так и с сайтом в целом.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности [4, c, 15]:

1. плотность ключевых слов, сложные алгоритмы поисковых систем позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.

2. индекс цитирования, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт. Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

При проведении работ по оптимизации таким образом, учитываются два фактора. Первый - приведение текста в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок. Второй - обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения тицируемости ресурса.

После того, как ресурс создан, поисковики не видят его вообще, а следовательно, его не найдут и потенциальные посетители. Через некоторое время ссылка на сайт, конечно, может появиться где-нибудь на 20-ой странице списка сайтов, найденных по ключевому запросу, так как роботы поисковых систем постоянно ищут новые интернет-порталы. Но до 20-ой страницы поисковой выдачи посетители просто не дойдут, не дочитают. Та информация, которая им нужна, скорее всего найдется на первых.

Но можно сделать так, чтобы сайт был на первой странице результатов поиска в Яndex или Google, и даже третьим по счету в списке. Это обеспечит стабильный приток пользователей.

Положение интернет-страницы в поисковой выдаче тем выше, чем больше ссылок на нее размещено на других сайтах. Поэтому любое продвижение начинается с размещения на других ресурсах, в каталогах, на форумах, в блогах и социальных сетях ссылок на сайт. Через некоторое время ссылки эти находят роботы поисковых систем и механизм продвижения начинает работать. С последних страниц в выдаче ресурс постепенно продвигается до ключевых позиций (если, конечно, работа проводится регулярно и планомерно).

По ключевому запросу «Быхов» сайт газеты «Маяк Прыдняпроўя» находится на четвертом месте в Google (см. рис.).

Поисковые системы учитывают ссылки на сайт со всех ресурсов, но больший «вес» для них имеют те, что размещены на популярных порталах с большой посещаемостью и на схожих по тематике сайтах. Как правило, просто так разместить там ссылку не получится – качественные популярные и тематические ресурсы тщательно модерируются и «мусор» такого рода оттуда удаляется. Поэтому, необходимо сопровождать ссылки полезным для посетителей и логически обоснованным, в контексте информации чужого сайта, или форума материалом.

В силу динамичности и изменчивости всемирной сети, раскрутка сайта превращается в бесконечный процесс, который нельзя останавливать ни на день, так как все время появляются новые инетрнет-ресурсы, которые становятся вашими конкурентами и поднимаются вверх по списку выдачи, по причине большего бюджета, или лучшего качества. Меняются технологии, принципы работы поисковых систем. Сайт, хорошо оптимизированный, но заброшенный на месяц, уходит на последние страницы, теряет посетителей и превращается в ненужный для компании груз, бесполезную финансовую обузу. Поэтому, любому порталу, для оптимизации и продвижения необходимы хороший веб-мастер, специалист, знакомый с поисковыми технологиями, а также источник уникальной новостной информации.

1.3. Веб-аналитика и измерение эффективности продвижения

После создания сайта необходимо получать информацию о посетителях: сколько человек зашло на сайт за определенный промежуток времени (день, неделя, месяц), откуда они пришли, по каким ключевым словам искали в поисковых системах и др.

Веб-аналитика представляет собой измерение, сбор, анализ, представление и интерпретация информации о посетителях веб-сайтов с целью их улучшения и оптимизации. Основной задачей веб-аналитики является мониторинг работы веб-сайтов, на основании которого определяется веб-аудитория и изучается поведение посетителей для принятия решений по развитию и расширению функциональных возможностей веб-ресурса.

В интернете существует ряд служб, предоставляющих код счетчика посетителей сайта. К ним можно отнести статистику LiveInternet, счетчики от Rambler, Spylog и Mail.ru, а также ряд других. Каждый счетчик отсылает информацию на сервер подсчета. Графически обычно счетчик выглядит как баннер размером 88х31 пикселей. Главная функция счетчиков — собирать статистику посещений сайта. Второстепенная цель — это входить в список, рейтинг, реестр или каталог. Помимо того, одной из самой современных систем статистики считается Google Analytics.

Для того, чтобы установить на сайте счетчик, например, от LiveInternet, необходимо зарегистрировать сайт в системе. Для этого нужно перейти по адресу http://www.liveinternet.ru/add и заполнить необходимые поля. После успешной регистрации появляется возможность установить код счетчика на своем сайте, выбрав необходимую расцветку кнопки, размер и установив ряд параметров.

Преимущество LiveInternet в том, что этот сервис имеет рейтинг сайтов, так что можно видеть уровень посетителей сайта по сравнению с конкурентами, а также с этого рейтинга могут на сайт прийти дополнительные посетители (хоть таких посетителей будет очень немного).

После установки счетчиков на них начинают отображаться цифры. Популярный сервис Liveinternet показывает число просмотров за 24 часа, посетителей за 24 часа и посетителей за сегодня. На счетчике от Spylog показываются посетители за все время работы счетчика, посетители вчера и, интересный момент, количество посетителей в данный момент на сайте. Счетчик от Mail.ru позволяет отследить просмотры за все время, просмотры за сегодня и посетители за сегодня.

Полную статистику посещений сайта позволяет получить система Google Analytics. Она показывает, откуда на ваш сайт идут люди, из каких стран, каких сайтов, поисковых систем. Система не является счетчиком, каталогом и рейтингом сайтов, то есть статистика видна только веб-мастеру, рекламодателю и партнерам (есть возможность предоставления гостевого доступа).

Выводы.

Продвижение сайта – усовершенствование страниц сайта для повышения его рейтинга в популярных поисковых системах: Яндекс, Google, Mail.ru, TUT.BY и др. В результате SEO-продвижения сайт перемещается в результатах выдачи по тематическим запросам пользователей на лидирующие позиции. Грамотно проведенные оптимизация и продвижение сайта позволят оценить первые результаты уже через 3-4 недели.

Для того чтобы продвигать сайты самостоятельно необходимо обладать большим количеством профессиональных знаний: иметь представление о принципах работы поисковых систем, об их целевой аудитории, а также о спецификах и способах настройки; иметь представление о том, что такое семантическое ядро, как оно формируется; знать, что такое внутренняя оптимизация, какие работы она подразумевает; знать какие существуют факторы ранжирования, какие из них приоритетны для поисковиков; знать какие внешние факторы важны для продвижения, что такое внешние ссылки, какое значение они имеют.