- •1. Розробка методологічного розділу програми конкретного маркетингового дослідження
- •2. Визначення основних понять за темою дослідження
- •3. Вибірка маркетингового дослідження
- •4. Розробка і логічний аналіз анкети
- •Шановний споживач!
- •Заздалегідь вдячні Вам!
- •5. Організація та методика опитування респондентів
- •6. Статистика і обробка інформації
- •Аналіз та узагальнення результатів дослідження
5. Організація та методика опитування респондентів
Для того, щоб дізнатися смаки і уподобання потенційних споживачів шоколаду було обрано такий метод дослідження, як опитування. Інструментом дослідження є анкета, яка складається з 20 питань закритого і відкритого типів.
Вибрана кількість респондентів – 20 осіб. Для опитування респондентів використовується проста випадкова вибірка.
6. Статистика і обробка інформації
Питання |
Варіанти відповідей |
Кількість голосів |
% |
1. Чи споживаєте Ви шоколад? |
1)Так |
19 |
95% |
2) Ні |
1 |
5% |
|
2. Як часто Ви купуєте шоколад? |
1)2-3 рази в тиждень |
7 |
36,84% |
2)1 раз в тиждень |
5 |
26,32% |
|
3)2-3 рази в місяць |
3 |
15,79% |
|
4)1 раз в місяць |
4 |
21,05% |
|
3. Джерела інформації, якими Ви користуєтесь при виборі шоколаду? |
1)Рекламою |
2 |
10,53% |
2)Порадою продавця |
0 |
0,00% |
|
3)Особистим досвідом |
17 |
89,47% |
|
4)Думкою знайомих |
0 |
0,00% |
|
5)Через цікавість |
0 |
0,00% |
|
4. Що впливає на Ваш вибір під час купівлі шоколаду? |
1)Торгова марка |
13 |
68,42% |
2)Ціна |
5 |
26,32% |
|
3)Привабливий естетичний вигляд упаковки |
2 |
10,53% |
|
4)Інше |
2 |
10,53% |
|
5. Шоколад яких виробників Ви переважно купуєте? |
1)Nestle-Світоч |
17 |
89,47% |
2)Roshen |
2 |
10,53% |
|
3)Кraft-Foods (Milka, Корона) |
2 |
10,53% |
|
4)ABK |
1 |
5,26% |
|
5)Ваш варіант |
0 |
0,00% |
|
6. В якій формі шоколад Ви купуєте частіше? |
1)Плитка |
16 |
84,21% |
2)Батончик |
1 |
5,26% |
|
3)Цукерки |
5 |
26,32% |
|
4)Фігурний шоколад |
1 |
5,26% |
|
7. Якій плитці шоколаду Ви надаєте перевагу? |
1)100 г |
18 |
94,74% |
2)200 г |
1 |
5,26% |
|
3)Подарункова упаковка |
0 |
0,00% |
|
8. Якому виду шоколаду Ви надаєте перевагу? |
1)Чорному |
6 |
31,58% |
2)Білому |
2 |
10,53% |
|
3)Молочному |
11 |
57,89% |
|
9. Який різновид шоколаду Ви купуєте частіше? |
1)З добавками |
2 |
10,53% |
2)З наповнювачами |
10 |
52,63% |
|
3)Пористий |
1 |
5,26% |
|
4)Без добавок і наповнювачів |
5 |
26,32% |
|
5)Не надаю значення |
1 |
5,26% |
|
10. Чи звертаєте Ви увагу на склад шоколаду перед його покупкою? |
1)Так |
10 |
52,63% |
2)Швидше так, ніж ні |
2 |
10,53% |
|
3)Швидше ні, ніж так |
7 |
36,84% |
|
4)Ні |
0 |
0,00% |
|
11. Чи має для Вас значення калорійність шоколаду? |
1)Так |
6 |
31,58% |
2)Ні |
9 |
47,37% |
|
3)Інколи |
4 |
21,05% |
|
12. Чи впливає вживання шоколаду на покращення Вашого настрою? |
1)Так |
4 |
21,05% |
2)Швидше так, ніж ні |
8 |
42,11% |
|
3)Швидше ні, ніж так |
4 |
21,05% |
|
4)Ні |
3 |
15,79% |
|
13. З якою метою Ви купуєте шоколад? |
1) Найчастіше для власного споживання |
9 |
47,37% |
2) Переважно в якості подарунку |
|
0,00% |
|
3)50 на 50 |
10 |
52,63% |
|
4)Інша відповідь
|
0 |
0,00% |
|
14. Чи звертаєте Ви увагу на проведення акцій при продажі шоколаду? |
1)Так |
13 |
68,42% |
2)Ні |
6 |
31,58% |
|
15. Чи приймаєте Ви участь в дегустаціях шоколаду? |
1)Так,часто |
4 |
21,05% |
2)Так, рідко |
9 |
47,37% |
|
3)Ні |
6 |
31,58% |
|
16. Задоволені Ви наявним асортиментом шоколаду та виробів з нього? |
1)Так, повністю |
7 |
36,84% |
2)Так, частково |
12 |
63,16% |
|
3)Ні |
0 |
0,00% |
|
17. Ваша стать: |
1)Жіноча |
15 |
75,00% |
2)Чоловіча |
5 |
25,00% |
|
18. Ваш вік: |
1)до 18 років |
0 |
0,00% |
2) 18-25 років |
20 |
100,00% |
|
3) 26-40 років |
0 |
0,00% |
|
4) 41-55 років |
0 |
0,00% |
|
5) більше 55 років |
0 |
0,00% |
|
19. Ваш рід занять? |
1) Школяр |
0 |
0,00% |
2)Студент |
20 |
100,00% |
|
3)Працюю |
0 |
0,00% |
|
4) Безробітній(ня) |
0 |
0,00% |
|
5)Пенсіонер |
0 |
0,00% |