1.4.1. Види конкуренції

Недосконала конкуренція

При даному рівні розвитку технології, в умовах недосконалої конкуренції ціни вищі, а обсяги випуску нижчі, ніж на повністю конкурентних ринках. Однак, крім недоліків, є і переваги - великі фірми проводять економію великомасштабного виробництва і запроваджують велику кількість інновацій, що сприяє довгостроковому економічному ростові.

Ринок досконалої конкуренції складається з фірм, занадто дрібних, щоб впливати на ринкову ціну. Це означає, що конкурентна фірма, незалежно від кількості вироблениї нею продуктів, може продати весь свій товар тільки по поточній ринковій ціні. Таким чином, фірма на досконало конкурентному ринку не має стимулів «збивати ціну». Крім того, вона не підніме свою ціну вище ринкової — тому що в цьому випадку фірма не зможе нічого продати - покупці просто «перейдуть» до конкурентів.

При такому більш ніж точному визначенні, деякі ринки можна назвати досконало конкурентними. Уявіть собі величезний список товарів і послуг: літаки, алюміній, автомобілі, електричні батареї, сухі сніданки, жувальна гумка, сигарети, електроенергія, холодильники, пшениця. Чи багато хто з них продаються на досконало конкурентних ринках? Принаймні, літаки, алюміній або автомобілі- точно немає. До Другої світової війни в США існувала лише одна алюмінієва компанія — «Алкоа». Навіть сьогодні чотири найбільших фірми роблять три чверті усього випуску алюмінію в США. На ринку літаків домінують лише дві фірми — «Боінг» і «Аеробус»(Airbus). В автомобільній галузі п'ять найбільших виробників (серед них — «Тойота» і «Хонда») забезпечують на 80 відсотків ринок легкових автомашин і легких вантажівок у Сполучених Штатах.

Що можна сказати про такі продукти, як електричні батареї, сухі сніданки, жувальна гумка. сигарети і холодильники? Ринки цих продуктів іноді навіть у більшій мірі піддаються контролеві з боку невеликого числа великих компаній. Не відповідає визначенню досконалої конкуренції і ринок електроенергії. У більшості міст існує лише одна компанія, що робить і продає електроенергію. Мало хто може дозволити собі придбати власний генератор або вітряну електростанцією!

З усього списку лише ринок пшениці відповідає нашому строгому визначенню досконалої конкуренції. Всі інші товари, від авто до сигарет, не проходять «тесту на конкурентність» із простої причини: деякі з фірм у відповідних галузях можуть впливати на ціну, змінюючи кількість своїх продажів. Іншими словами, ці фірми володіють деякою мірою контролем над ціною продуктів, що випускаються.

Визначення недосконалої конкуренції

Якщо фірма здатна істотно впливати на ринкову ціну свого випуску, така фірма класифікується як «суб'єкт недосконалої конкуренції».

У галузі переважає недосконала конкуренція, якщо окремі виробники мають можливість контролю над ціною свого випуску.

Недосконала конкуренція відмінна від ситуації абсолютного контролю однієї фірми над ціною свого продукту. При недосконалій конкуренції фірма може маніпулювати ціною лише у визначених межах. Розглянемо, наприклад, ринок прохолодних напоїв, основна частка якого належить компаніям «Кока-Кола» і «Пепсі», а отже, на ньому превалює недосконала конкуренція. Якщо поточна ціна банки лимонаду складає 75 центів, «Пепсі» може установити ціну на рівні 70 або 80 центів, залишаючись при цьому життєздатною фірмою. Але вона навряд чи призначить ціну 40 дол. або 10 центів за банку, тому що при кожній з цих цін їй доведеться покинути галузь. Суб'єкт недосконалої конкуренції має визначену (лише обмежену) ступінь самостійності у своїх цінових рішеннях.

Крім того, ступінь волі в призначенні ціни неоднакова в різних галузях. У деяких галузях з недосконалою конкуренцією прояви монопольної влади незначні. Наприклад, у роздрібній торгівлі комп'ютерами невелике, бризько декількох відсотків, розходження в цінах звичайно значно впливає на обсяг продажів фірми. З іншого боку, у явно монополістичній електроенергетиці зміна ціни електроенергії на 10 і більш відсотків досить слабко вплине на обсяг продажів у короткому періоді.

Відзначимо, що існування недосконалої конкуренції не знищує інтенсивного суперництва на ринку. Суб'єкти недосконалої конкуренції часто рішуче борються за збільшення своєї частки ринку. Знов-таки, інтенсивне суперництво такого роду варто відрізняти від досконалої конкуренції. Боротьба приймає безліч різних форм, від реклами як спроби зрушити криву попиту, до поліпшення якості продуктів. У визначенні досконалої конкуренції нічого не говориться про суперництво, просто стверджується, що кожна фірма в галузі може продати свій випуск по переважаючий на ринку ціні.

Види суб'єктів недосконалої конкуренції

Сучасна індустріальна економіка, така як у Сполучених Штатах, подібна зоопаркові, наповненому різноманітними видами «звірів» недосконалої конкуренції. Конкуренція в динамічній галузі по виробництву персональних комп'ютерів, обумовлена швидкими змінами технологій, відмінна від конкуренції в якій-небудь менш своєрідній галузі. Проте, можна набагато краще вивчити ту або іншу галузь, якщо приділити особлива увага аналізові її ринкової структури, зокрема, кількості і величини виробників (продавців), частки ринку, що знаходиться під контролем найбільших з них. Економісти підрозділяють ринки недосконалої конкуренції на три різних види ринкових структур.

Монополія

Якого ступеня недосконалості може досягти конкуренція? Самим крайнім випадком є монополія: один продавець цілком контролює галузь. Власне, він і є єдиним виробником у даній галузі, крім того, не існує галузі, що робить близькі товари-замінники.

Чисті монополії в даний час рідко зустрічаються. Насправді, вони звичайно можуть існувати лише при тому або іншому сприянні держави. Наприклад, якщо фармацевтична компанія винайде нові ліки, вона одержить патент, що дає їй виключне право продажу цього препарату протягом декількох років. Інший важливий приклад монополії — місцеві комунальні послуги, такі як телефон, кабельне телебачення, газо- і електропостачання Тут дійсно є лише один продавець послуги, для якої немає подібних замінників. Однак, сучасна економіка досить конкурентна, і навіть «захищеним» монополістам доводиться з цим рахуватися. Суперники фармацевтичної компанії незабаром розроблять і почнуть робити аналогічні препарати; стільникові телефони конкурують з звичайними системами; продавці дизельного палива суперничають з постачальниками бензину. Жоден монополіст не може захистити себе від атаки конкурентів на тривалий час.

Олігополія

Термін олігополія буквально означає «мало продавців». Це можуть бути всього дві фірми, а може 10 або 15. Принципово важливим моментом при визначенні цього числа є з'ясування впливу з боку окремих фірм на ринкову ціну. Наприклад, в індустрії пасажирських авіаперевезень рішення однієї з компаній здешевити квитки може привести до цінової війни, результатом якої буде зменшення розцінок у конкурентів.

Олігополістичні галузі порівняно широко поширені в економіці Сполучених Штатів особливо в обробній промисловості, транспортному секторі і на ринку засобів зв'язку. Наприклад, порівняно мало виробників автомашин, хоча на автомобільному ринку продається безліч різних моделей. Те ж саме можна сказати про ринок побутової техніки: магазини заповнені різноманітними моделями холодильників і посудомийних машин, зроблених невеликим числом компаній. Ви, напевно, здивуєтеся, якщо довідаєтеся, що галузь по виробництву сухих сніданків є олігополією, у якій домінують кілька фірм, хоча різноманіття видів цього продукту нескінченно.

Монополістична конкуренція

Останній вид недосконалої конкуренції, ситуація з великим числом продавців, що роблять диференційовані продукти, називається монополістичною конкуренцією. Ця ринкова структура подібна досконалій конкуренції в тому сенсі, що для неї також характерно велика кількість продавців, жоден з яких не має значну частку ринку. Відмінність від досконалої конкуренції полягає в тому, що вироблені різними фірмами продукти неідентичні. Тому що продукти неоднакові (хоча б у незначному ступені), фірми можуть продавати їх за різними цінами.

Класичний випадок монополістичної конкуренції- ринок роздрібної торгівлі бензином. Припустимо, ви волієте заправлятися на станції компанії «Ексон» (Exxon), незважаючи на трохи більш високі ціни в порівнянні з найближчими конкурентами, тому що ця станція у вас по шляху на роботу. Але якщо різниця в цінах стане значною, ви «переключитеся» на станцію «Меріт» (Merit), хоча вам і доведеться робити невеликий гак.

З цього прикладу можна зрозуміти, що одним з важливих джерел диференціації продуктів є географічне розташування. Люди прагнуть заощадити час, бо доводиться витрачати час на відвідування банку, супермаркету або перукарні, і тому віддають перевагу найближчому з цих закладів. Отже, більшість дрібних підприємств роздрібної торгівлі працює на ринку монополістичної конкуренції.

Але диференціація продуктів може виникнути і з розходжень у якості, функціональних особливостях, навіть у сприйнятті. Більшість IBM-сумісних персональних комп'ютерів працює на тому самому програмному забезпеченні, і в цій галузі досить багато виробників. Проте, на ринку персональних комп'ютерів чітко виявляється монополістична конкуренція: виробники всіма способами намагаються підкреслити перевагу своїх моделей у надійності, швидкості або портативності над моделями конкурентів. Справді, комп'ютерні журнали щороку приділяють безліч сторінок поясненню цих розходжень.

Той хто вважає всіх економістів нудними людьми, ніколи не зустрічався з Джоан Робінсон (Joan Robinson) (1903-1983), що у 1930-і роки., в один час з Едвардом Чемберліном (Edward Chamberlin), розробила теорію недосконалої конкуренції. Деякі називали її «прекрасна Джоан», однак Робинсон — професор кембріджського університету — здобувала собі заслужену славу людини, здатної відстоювати крайні, спірні позиції. Вона вперше заявила про себе в 1933 р., опублікувавши роботу «Економічна теорія недосконалої конкуренції» (The Economics of Imperfect Competition), що допомогла зламати непорушне панування допущень про досконалу конкуренцію в уявленнях економістів. Надалі, як один із самих ранніх і помітних попередників кейнсианскої макроекономіки, Робінсон взяла участь у жаркій дискусії серед видатних американських економістів про сутності капіталу і життєздатності капіталізму. Наприкінці своєї кар'єри вона приділяла усе більшу увагу проблемам розподілу доходу і нестабільності капіталістичної системи, уникаючи при цьому математичних методів, що на той час стали загальноприйнятим інструментом економічної теорії. Деякі вважають, що вона заплатила високу професійну ціну за своє іконоборство — Комітет з нобелівських премій так і залишив без уваги її видатний внесок у розвиток економічної науки.

Досконала конкуренція як крайній випадок недосконалої конкуренції

Ми застосували правило МС і MR до монополістів, що прагне максимізувати прибутки, однак у дійсності застосування цього правила набагато ширше. Нескладні міркування приводять до висновку, що правило МС = MR у такій же мірі справедливо і для максимізуючого прибуток суб'єкта досконалої конкуренції. Ми можемо пояснити це в двох пунктах.

MR суб'єкта досконалої конкуренції: Якщо MR менше Р при недосконалій конкуренції, чи створюється ця умова при досконалій конкуренції? Насправді ні. Для суб'єкта досконалої конкуренції продаж додаткових одиниць продукції ніколи не приведе до зниження ціни, і в силу цього «утрати виторгу від зниження ціни всіх попередніх q» дорівнюють нулю, гранична ціна та виторг рівні між собою.

В умовах досконалої конкуренції ціна дорівнює середньому виторгові і дорівнює граничному виторгові (Р=MR= AR).

MR = Р = МС для суб'єкта досконалої конкуренції. Логіка наших міркувань про максимізації прибутку монополістами також застосовнується і до суб'єктів досконалої конкуренції, по приводить до трохи інших результатів. При конкуренції граничний виторг практично такий же, що і ціна. Тому що відсутня необхідність зниження Р для продажу додаткових q, принесена їм граничний виторг, що у точності дорівнює ціні, без будь-яких утрат виторгу від зменшення ціни попередніх одиниць. Тому, рівність Р=MR приводить до спеціального правила максимізації прибутку для суб'єкта досконалої конкуренції: Так як суб'єкт досконалої конкуренції здатний продати весь свій обсяг випуску по ринковій ціні, у точці максимуму прибутку Р=MR.