Практическое занятие 10 Международный маркетинг
План занятия:
1 Среда международного маркетинга.
2 Методы выхода на внешний рынок.
3 Структура комплекса международного маркетинга.
Цель занятия: рассмотреть основные параметры формирования мировых экономических отношений и сущность мирового рынка; дать характеристику комплексу международного маркетинга; закрепить на конкретных примерах особенности международного маркетинга.
Форма проведения занятия: устный опрос по лекционному материалу, решение задач, защита рефератов, тестирование.
Краткое содержание темы
Международный маркетинг — система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на рыночную среду и приспособлению к ее условиям на фирме, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране.
Задание для работы на практическом занятии
Вопросы для обсуждения:
1. Какие факторы обусловливают специфику международного маркетинга?
2. Какова оценка видов международного маркетинга?
3. Какие подходы к классификации элементов экономической среды используются в международном маркетинге?
4. Какие способы выхода на зарубежные рынки предпочтительней на российских предприятиях?
5. В чем заключается специфика комплекса международного маркетинга?
Задача 1
Рассчитать емкость рынка электродвигателей страны по следующим данным. Национальное производство страны – 2,02 млн.шт. Остаток товарных запасов у потребителя – 50 тыс.шт. Экспорт – 40 тыс.шт. Увеличение запасов у продавцов и потребителей – 5 тыс.шт. Косвенный экспорт – 15 тыс.шт. Косвенный импорт – 25 тыс.шт.
Задача 2
Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок; крупному европейскому производителю велосипедов, который планирует поставить их в страны Юго-Восточной Азии? Обоснуйте ответ. Варианты ответа: организовать экспортный отдел; создать международный филиал; создать транспортную компанию.
Задача 3
Какова доля рынка, принадлежащая фирме Х, если годовой объем ее производства составляет 47 млн. тонн; национальное производство товара достигает 371 млн. тонн; запасы на начало года оценивались в 29 млн. тонн; годовой объем экспорта равнялся 25,6 млн. тонн, а импорта – 1,6 млн.тонн
Задание для самостоятельной работы
Задача 1
Импортер:
- японских фотоаппаратов;
- компьютеров фирмы «IБМ»;
- часов
хочет располагать сегментацией по выгодам для российского рынка. Предложите сетку сегментации, которая кажется вам априорно подходящей и предложите процедуру сбора информации, позволяющей проверить ее обоснованность.
Задача 2
Затраты труда (в часах) на производство контактных линз и очков в Англии и Германии следующие:
|
Контактные линзы |
Очки |
Англия |
10 |
2 |
Германия |
12 |
3 |
В производстве какого товара Англия имеет относительное преимущество и почему? В каком интервале будет располагаться равновесная цена на контактные линзы в случае развития торговли между двумя странами? Подсчитайте выигрыш Германии от торговли, если она будет специализироваться на производстве контактных линз.
Задача 3
В таблице приведены следующие данные по двум странам, показывающие затраты труда, необходимые для производства указанных товаров:
Товар |
Россия |
Финляндия |
1 единица товара А |
2 часа |
3 часа |
1 единица товара В |
5 часов |
9 часов |
Каковы будут направления экспорта и импорта, если Россия и Финляндия будут торговать:
- Россия будет экспортировать А и В в Финляндию?
- Россия будет импортировать А и экспортировать В?
- Россия будет экспортировать А и импортировать В?
- Россия будет импортировать А и В?
Выберите правильный ответ. Обоснуйте выбор.
Тематика рефератов
1. Интернационализация предприятия, мотивы и этапы.
2. Экономическая среда. Виды стран по структуре хозяйства и характер распределения доходов.
3. Культурная среда бизнеса и ее влияние на международный маркетинг
Эссе: какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок; крупному европейскому производителю велосипедов, который планирует поставить их в страны Юго-Восточной Азии? Обоснуйте ответ. Варианты ответа: организовать экспортный отдел; создать международный филиал; создать транспортную компанию.
Контрольный тест