Виды рекламной деятельности

Сейлз промоушн - деятельность по реализации коммерческих и (или) творческих идей, стимулирующих продажи товаров или услуг рекламе, дателя по возможности в короткие сроки. Например, - с помощью при. влекаюшего оформления упаковки товаров (изображения героев извес. тных мультфильмов, престижных марок автомобилей).

Долгосрочная цель - формирование в сознании потребителя большей цен. ности фирменных товаров, замаркированных соответствующим товар. ным знаком.

Краткосрочная - формирование дополнительной ценности товара дл; потребителя (аёдес! уаше).

Оплата деятельности в области сейлз промоушн осуществляется из рас чета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.

Паблик рилейшнз опирается на рекламу через средства массовой информации, направленную на завоевание благожелательного отношении населения к определенным товарным группам и производящим их фирмам, и предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время, затраченное на выполнение их заказов.

Директ-маркетинг - деятельность на основе постоянно поддерживаемых связей с отдельными потребителями или фирмами - потенциальными покупателями, которая осуществляется путем прямой почтовой рассылки или через узкоспециализированные средства распространения рекламы.

Доходы рекламного агентства в этом случае образуются от комиссий иных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.

Отличия вышеперечисленных видов рекламной деятельности заключаются и в их целях:

• реклама - формирование образа фирмы, товара; информирование о ни покупателей;

• сейлз промоушн - побуждение к совершению покупок, развитие товаропроизводящей сети;

• паблик рилейшнз - достижение стабильной общественной репутации фи? мы;

• директ-маркетинг - установление долгосрочных взаимосвязей меж)! производителем и потребителем.

Цели современной рекламной деятельности

Для определения сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные эле­менты, позволяющие раскрыть взаимодействие участников этого про­цесса на различных стадиях и уровнях.

Рекламодатель - лицо, заказывающее и оплачивающее рекламу. Основными функциями рекламодателя являются:

• определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе;

• сотрудничество в установлении рамок рекламирования этих товаров;

• участие при составлении плана создания рекламной продукции и про­ведения рекламных мероприятий;

• определение совместно с рекламным агентством бюджета создания рек­ламы и рекламных мероприятий;

• подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рек­ламных мероприятий и т. д.;

• предоставление исходных материалов, технических и фактических дан­ных о товаре или услуг;

• утверждение макетов рекламных материалов и оригиналов рекламы;

• оплата работы исполнителя.

Рекламное агентство помимо вышеуказанных работ, выполняемых со­вместно с рекламодателями, осуществляет:

• творческую и исполнительскую деятельность по созданию рекламных материалов по заказам рекламодателя;

• изготовление оригиналов рекламы;

• проведение комплексных рекламных кампаний и мероприятий;

взаимодействие с производственными базами, другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными;

• связь со средствами распространения рекламы;

• контролирование прохождения и качества исполнения заказов и др.

Средство распространения рекламы - это канал прохождения информации до потребителей. В рекламном процессе средство распространен рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем.

Потребитель рекламы - субъект, на которого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, | котором заинтересован рекламодатель.

До последнего времени потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, вы ступая в качестве генератора обратной связи. Так, по собственной вол он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рек ламы или рекламодателя нужную ему информацию.

В рекламном процессе участвуют:

• организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации ] другие подобные организации) уровнях;

• производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.

Маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламой теля и общей обстановкой на конкретном рынке, способствуют эффективному рекламному процессу.