58.Критерии отбора канала распространения рекламы.

К каналам распространения относят: - Средства массовой информации; - Специализированную печатную продукцию; - Внешнюю рекламу; - Средства "директ мейл"; - Фантазийную рекламу; - Товарную рекламу; - Другие средства продвижения рекламы.

59.Планирование рекламной деятельности.

Организация рекламной деятельности начинается с планирования мероприятий, призванных повысить информированность покупателей о фирме и ее товаре, о потребительских свойствах последнего, создать у покупателей предпочтение в отношении именно этой продукции, убедить их и побудить принять решение о покупке. При этом следует учитывать стадию жизненного цикла, которую товар переживает на рынке. Этапы планирования, как показывает практика, следующие.  1. Выбирается объект рекламы (товар или фирма) и содержание информации, которую надо сообщить активным и потенциальным покупателям.  2. Определяется субъект, или адресат рекламы, т.е. группа потребителей (покупателей) или лиц, влияющих на решение о покупке, и к этой группе обращаются с объявлением.  3. Уточняется мотив рекламы — на что следует сделать акцент в рекламном обращении, чтобы привлечь внимание покупателей к товару.  4. Выбираются виды рекламных средств и определяется их набор и соотношение (каналы распространения обращений).  5. Готовится рекламное обращение — формулируется заголовок, составляется текст, подбираются иллюстрации, выбирается персонаж, носители рекламы и музыкальное сопровождение (для радио и телевидения).  6. Строится график рекламных выступлений — мероприятия координируются со временем (по месяцам, неделям, дням, часам, минутам и секундам), по видам рекламы и средствам ее распространения.  7. Составляется смета расходов на рекламные мероприятия — общая сумма и по отдельным статьям.  8. Предварительно определяется эффективность рекламы — подсчитываются преимущества в сбыте, получаемые благодаря предполагаемой рекламнойкампании [37]. 

60.Закон рк «о туристской деятельности в рк» от 2001г.

61.Концепция развития туризма в рк от 6 марта 2001 года n 333

     Доходы от туризма устойчиво занимают третье место после доходов от экспорта нефти, нефтепродуктов и автомобилей. Ожидается, что такая позитивная тенденция сохранится и в начале нового тысячелетия. Рост туризма должен произойти преимущественно за счет появления новых посещаемых территорий, поскольку традиционные районы мирового туристского рынка уже практически достигли предела рекреационной емкости. В связи с этим Казахстан имеет уникальную возможность занять свою нишу в мировом туристском рынке.       Туризм, в целом, оказывает три положительных эффекта на экономику государства:         1. Обеспечивает приток иностранной валюты и оказывает положительное влияние на такие экономические показатели как платежный баланс и совокупный экспорт.         2. Помогает увеличить занятость населения. По оценкам ВТО и Всемирного совета туризма и путешествий на каждое рабочее место, создаваемое в индустрии туризма приходится от 5 до 9 рабочих мест, появляющихся в других отраслях. Туризм прямо или косвенно влияет на развитие 32 отраслей экономики.         3. Способствует развитию инфраструктуры страны.         Туризм активно воздействует на экономику целых районов страны. Таким образом, индустрия туризма обладает более сильным эффектом мультипликатора, чем большинство других экономических секторов.       Принимая во внимание быстрый и постоянный рост туризма, его мощное воздействие на окружающую среду, на все сектора экономики и благосостояние общества Правительство в долгосрочной программе развития Казахстана определило туристскую отрасль приоритетной.         Данная Концепция предполагает формирование целостной государственной политики в сфере туризма, создание правовых, организационных и экономических основ формирования в Казахстане современной конкурентоспособной индустрии туризма.  Настоящая Концепция определяет основные цели, задачи и приоритетные направления развития туризма в Республике Казахстан. Для реализации поставленных задач и достижения указанной цели необходима разработка Государственной программы развития туризма в Республике Казахстан.  

61. Состояние и перспективы малого ресторанного бизнеса.

62.Проблемы и перспективы развития гостиничного сектора в РК

Проблемы: мировые кризисные изменения, начавшиеся в 2007 году, привели к появлению ряда проблем в гостиничном секторе РК, выразившихся в потере потребительских характеристик производимых услуг, снижение экономической эффективности данного вида деятельности, существенном усилении конкуренции, снижение загрузки номерного фонда из-за резкого сокращения въездного туризма, проведении корпоративных мероприятий, симпозиумов. Кроме того, увеличились %-ные ставки банков на строительство новых гостиничных предприятий и сроки окупаемости объектов размещения.

Перспективы: Значительное улучшение деятельности гостиничного бизнеса Казахстана связано с событийными мероприятиями международного уровня, такие, как Саммит ОБСЕ, 7 зимними олимпийскими играми, которые прошли в январе 2011 года в Астане и Алматы, а также проведение выставок, конгрессов, семинаров и медиа - форумов.

Решения: проведения мероприятий международного уровня приведут к значительному росту деловой активности, а, следовательно, к экономическому подъему в гостиничном секторе РК в ближайшем будущем.

Качественные цели предприятия гостеприимства, ведущие к росту престижа предприятий и усиливают все социальный вес. Это:

1.экономическое достижение как в собственной стране, так и на зарубежных рынках.

2.положительное влияние на занятость и состояние рынка труда.

3.поддержка образовательных, культурных, спортивных и др. социальных программ.