3.4. Формы и методы конкурентной борьбы

Четвертый вопрос темы возвращает нас к проблеме классификации рынка. Однако виды конкуренции - это такой важный классификационный признак, который требует отдельного рассмотрения с учетом уже получен­ных сведений по проблеме действия рыночного механизма.

Само слово «конкуренция» в переводе с латыни означает «столкно­вение», то есть противоречие интересов предприятий, фирм в стремлении получить более весомую прибыль. В экономической теории по видам конку­ренции выделяют два самых крупных элемента рынка - рынок в системе совершенной и рынок в системе несовершенной конкуренции.

Система совершенной (свободной, чистой) конкуренции - это идеаль­ная модель рынка, которая, как правило, не наблюдается на практике. Вме­сте с тем, идеал представляет собой ориентир, степень приближения к ко­торому может служить сравнительной характеристикой для любой реаль­ной модели. Поэтому необходимо рассмотреть основные признаки системы свободной конкуренции.

1. Бесконечное число участников, которые находятся в самых равных условиях и имеют возможность в любой момент начать и прекратить дейст­вия на рынке. На самом деле, число участников конкуренции всегда ограни­чено влиянием целого ряда объективных и субъективных факторов.

2. Абсолютная подвижность ресурсов: ресурсы автоматически на­правляются туда, где их применение обеспечивает наибольшую эффектив­ность. В реальной же обстановке участники рынка зачастую вынуждены действовать в ресурсодефицитных или в ресурсоизбыточных условиях.

3. Максимальная однородность товаров, полное соблюдение имею­щихся стандартов, отсутствие навязчивой рекламы, влияющей на характер потребительского поведения.

4. Информационная открытость, отсутствие коммерческих тайн, со­крытия доходов, уклонения от уплаты налогов и прочих подобных явлений, имеющих место на реальном рынке.

5. Независимость в принятии рыночных решений. Однако такие реше­ния принимаются в зависимости от действия целого ряда обстоятельств внутреннего и внешнего характера применительно к каждому участнику кон­курентной борьбы.

Система несовершенной конкуренции может быть представлена не­сколькими видами рынка.

Во-первых, это рынок чистой монополии. Монополия является полной противоположностью совершенной конкуренции. Здесь на рынке действует лишь один производитель или продавец товара. Однако, в реальной дейст­вительности чистая монополия столь же редка, как и чистая конкуренция. Более распространен такой вариант этого вида рынка, как монопсония, то

⁵⁴

есть наличие одного покупателя или потребителя какого-либо товара. Час­то монопсонистом выступает государство, например, при закупках военной продукции, услуг таможенной, карантинной, санитарно-эпидемиологической службы, судебной или военной медицины и т.п.

Во-вторых, это рынок олигополии. Такой рынок представлен нескольки­ми лидирующими в своей отрасли предприятиями, возглавляемыми олигар­хами, вокруг которых формируются целые группы предприятий, фирм, ком­паний, ориентирующих свою деятельность на данного лидера. Как правило, именно олигопольный рынок является наиболее вероятной моделью любо­го реального рынка.

Наконец, в-третьих, это рынок конкурентной (или частичной) монопо­лии, который можно рассматривать как наиболее предпочтительный из су­ществующих видов рынка. Такой рынок характеризуется следующими ос­новными чертами.

1. Участников хозяйственных отношений должно быть настолько мно­го, чтобы ни один из них, занимая достаточно узкую нишу, не мог оказывать определяющего влияния на поведение остальных. В этом проявляется кон­курентность данного вида рынка.

2. Каждый из участников обладает тем или иным преимуществом, от­личающим его от остальных: у одного ~ более современное оборудование, у другого - более квалифицированные кадры, третий расположен более удачно к местам сбыта своей продукции, четвертый предлагает какие-то льготы или дополнительные услуги и т.п.

3. Имеющиеся преимущества используются участниками для дости­жения ими своих целей, прежде всего - для увеличения прибыли. Здесь ча­стная предпринимательская инициатива может быть использована в пол­ной мере и одновременно поставлена на службу общественным интересам.

Кроме того, необходимо отметить, что существуют такие формы конку­ренции, как внутриотраслевая и межотраслевая.

Внутриотраслевая конкуренция - это соперничество предпринима­телей одной отрасли за более выгодный доступ к сырью и другим условиям производства, а также за объемы выпускаемой продукции. Результатом этой конкуренции является формирование средней цены товара. При этом производители, имеющие более низкую (меньшую) индивидуальную цену продукции (себестоимость), получают дополнительный доход. Имеющие более высокую - постепенно разоряются. Промежуточная группа все время поляризируется, расслаивается, примыкая к двум крайним.

Межотраслевая конкуренция - это соперничество предпринимате­лей разных отраслей экономики за области более выгодного вложения сво­их инвестиционных ресурсов. Мы уже говорили, что рыночное равновесие между спросом и предложением подвижно. Ресурсы более активно направ­ляются туда, где спрос увеличен и, соответственно, доходы больше. Таким

55

образом происходит переброс инвестиционных ресурсов (капитала) из од­ной отрасли в другую. По аналогии с действием физического закона сооб­щающихся сосудов, переброс должен остановиться тогда, когда определит­ся средняя норма дохода на равные инвестиции. Но этого не происходит, так как, во-первых, постоянно изменяются потребности (количество и «тол­щина» отраслевых «сосудов»), во-вторых, изменяются технологические ус­ловия производства, делающие его более или менее привлекательным для вложений капитала и, наконец, в-третьих, изменяется совокупный объем самих инвестиционных ресурсов. Поэтому, результатом здесь выступает лишь проявление тенденции (направленности) к усреднению доходов по принципу: равный доход на равную инвестицию.

Среди методов конкуренции выделяются ценовая и неценовая конку­ренция.

Ценовая конкуренция - это наиболее жесткий вид конкуренции. В об­ласти ценовой стратегии фирм обращает на себя внимание следующее:

1. Применение высоких цен с целью заставить конкурентов свернуть производство из-за нехватки сырья, перекупленного данной фирмой.

2. Применение низких цен для того, чтобы заставить конкурентов ус­тановить цены ниже их индивидуальных затрат (себестоимости), сделать для них производство и реализацию товара невыгодными. Выдержав необ­ходимую для удаления конкурентов паузу, победившая фирма, скорее все­го, начнет быстро повышать цены.

Неценовая конкуренция так же имеет несколько разновидностей.

1. Предложение товаров более высокого качества. Качество - это сбереженное количество и сэкономленные деньги даже при относительно высокой цене. При этом важен комплексный подход к росту качества всех элементов данного товара.

2. Дифференциация производства товаров. Разнообразие товаров мо­жет быть истинным, отражающим действительный поиск, разработку и вне­дрение отличительных особенностей продукции. Но может быть и мнимое, внешнее разнообразие по сути однотипных товаров - быстрая смена рас­цветки, упаковки, моделей из типовых деталей и т.п. Здесь мы наблюдаем инновационную деятельность фирмы. Но если в первом случае она связана с проведением научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), то во втором - с проведением работ в области дизайна. Так или иначе, это связано с дополнительными затратами, которые, впрочем, могут окупиться ростом доходов от реализации товара.

3. Дифференциация обращения товаров связана с такими проявле­ниями деятельности фирм, как:

• организация различных видов торговли;

• уточнение адресности товара, то есть выяснение характерных черт его потребителей;

56

• действие системы контрактных поставок, гарантирующих сбыт;

• максимальное использование рекламы и информации, возможно­стей применения товарных знаков, этикеток и бирок;

• деятельность в области паблик-релейшнз, пиаровских методов соз­дания позитивного имиджа фирмы в общественном сознании;

-> организация постпродажного сервиса, предоставление разнообраз­ных дополнительных услуг;

- выделение части ресурсов для организации рискового предприни­ мательства, рыночные результать! которого пока еще могут быть не совсем ясны.

Контрольные вопросы для повторения

1. Можно ли, по Вашему мнению, дать точное определение такому поня­тию, как рынок?

2. Назовите основные условия формирования рыночной экономической модели.

3. Какие важнейшие признаки могут быть взяты для классификации рынка?

4. Что такое рыночная инфраструктура?

5. Каким образом графически выражается соотношение спроса, предложе­ния, цены?

6. Почему спрос как таковой безграничен, а платежеспособный спрос име­ет пределы?

7. Какие особенности совершенной конкуренции делают ее идеальной мо­делью рынка?

8. Какие виды, формы и методы конкуренции являются наиболее предпоч­тительными для общества?

Тестовые задания

1. Установите соответствие:

М

А.	Монополия	1
Б.	Совершенная конкуренция	2
В.	Монопсония	3
Г.	Конкурентная монополия	4
д.	Олигополия	5

ножество участников Большое количество участников Один продавец Участников немного Один покупатель

57