3.2. Структура и инфраструктура рынка

Переходя ко второму вопросу, еще раз подчеркнем, что рынок - это сложное, многогранное понятие. Сложность рынка проявляется и в том, что существует возможность структурировать его по множеству различных кри­териев. Структура рынка определяется избранным классификационным признаком. Рассмотрим важнейшие из них.

• По степени зрелости рыночных отношений выделяют:

• развитой рынок; здесь реализованы все условия возникновения данной экономической модели; рынок действует как самодостаточная система, не нуждающаяся в каких-либо внешних импульсах. Не строго научным, но весьма распространенным, особенно в средствах массо­вой информации, для обозначения развитых рыночных отношений яв­ляется такое определение,как цивилизованный рынок;

• неразвитой рынок, при котором отсутствуют или недостаточно полно проявляют себя несколько, либо одно какое-то условие форми­рования. Неразвитой рынок предполагает возможность наличия двух вариантов.

47

1. Неразвитой формирующийся рынок, который активно разви­вается, совершенствуется и достаточно быстро дополняет свою систему недостающими элементами. Время формирования при этом зависит от сложного взаимодействия целого комплекса объектив­ных и субъективных исторических обстоятельств.

2. Неразвитой угасающий или отмирающий рынок проявляет себя в различных ситуациях. Наиболее предпочтительна из них та, при которой рынок отмирает как бы естественным путем. Это мо­жет происходить в течение вполне нормального процесса умень­шения потребности в данном конкретном виде товара. Этот про­цесс отражает постепенную эволюцию потребности. В качестве примера можно привести изменения, произошедшие в течение два­дцатого столетия с ручными пишущими средствами: сто лет назад это были ручки со вставными стальными перьями, затем появились автоматические чернильные ручки-самописки, их сменили шарико­вые ручки, а потом их, в свою очередь, стали вытеснять, гелевые ручки и т.д. Однако стоит заметить, что зачастую уменьшение по­требности не приводит к полной ликвидации соответствующей ры­ночной ниши. Конечно, среди производителей данного товара обо­стряется конкуренция, кто-то ликвидирует свое дело, кто-то пере­профилируется, но оставшиеся (как правило, это признанные лиде­ры отрасли) начинают работать на сохраняющийся весьма узкий, но, одновременно, и стабильный элитный рынок, обеспечивающий потребности знатоков и любителей. Те же перьевые ручки сейчас предлагаются двумя-тремя известными фирмами в качестве доро­гой подарочной продукции. Гораздо более серьезная ситуация воз­никает в том случае, если рынок угасает, уменьшает свои объемы, перестает развиваться из-за действия таких факторов, как нехватка ресурсов (мы хотели бы произвести товар, он пользуется высоким спросом, но у нас нет для этого возможностей) или наличие экстре­мальных ситуаций естественно-климатического и социально-поли­тического свойства (стихийные бедствия, эпидемии, войны, непро­думанные экономические реформы и др.), которые, в сущности, яв­ляются частными случаями варианта нехватки ресурсов. В самом деле, природный катаклизм может вызвать разрушение материаль­но-технической базы производства, эпидемия или война уменьша­ет трудовой потенциал, любой из этих процессов отвлекает на себя значительную массу финансовых ресурсов.

• По отношению к закону выделяют:

- легальный рынок, на котором отношения между участниками строятся в полном соответствии со всеми возможными требованиями, как говорят в таких случаях юристы, буквы и духа закона;

• нелегальный рынок, который является полной противоположно­стью легальному; на «черном» рынке происходит явное нарушение за­кона, как это имеет место при, например, продаже контрабандного то­вара, занятии запрещенными видами деятельности (в том числе, от­метим, и медико-фармацевтического характера), осуществлении нар­кобизнеса и т.п.;

• полулегальный рынок. Теоретически его не должно быть, но на практике он существует, отражая те ситуации, когда несовершенство или противоречивость закона не дают возможности при всем желании выполнить данную правовую норму в полном объеме. К тому же, закон - явление дискретное, и будучи принят, он действует до момента от­мены. Жизнь же, а уж тем более хозяйственная жизнь в условиях ры­ночной экономики, развивается перманентно, то есть непрерывно. Это может приводить к невольным незначительным нарушениям дейст­вующего законодательства. Но, разумеется, полулегальный рынок должен стремиться к легальности, ибо в противном случае, становясь нелегальными, рыночные отношения подпадают под действие крими­нальных законов «черного» рынка, которые могут оказаться куда бо­лее жесткими, чем те организационно-правовые нормы, которые раз­рабатываются государственными властными структурами на различ­ных уровнях законотворчества.

• По положению участников выделяют:

• рынок продавцов, на котором свой потребительский выбор де­лает покупатель. Многочисленные продавцы при этом проявляют по­вышенную заинтересованность в привлечении и удержании макси­мального числа возможных клиентов. Для этого продавцами использу­ется целый набор таких приемов, как установление системы скидок, льгот, призов, сезонных и суточных снижений цен, усиленный выпуск и распространение разнообразной рекламной продукции, активная рабо­та в области паблик-релейшнз и другие методы;

• рынок покупателей. На этом рынке доминирует продавец уни­кального или количественно очень ограниченного товара, выбирая из большого числа потенциальных покупателей тех, кто может заплатить наиболее высокую цену. В этом случае заложена идея аукциона, кон­курсных операций с быстрым изменением цен и пр.

• По товарному составу (по составу сделок, продаж) структура рын­ ка соответствует структуре общественного производства, сложившейся в данной стране с учетом международного разделения труда. В товарном со­ ставе выделяются сырьевые рынки рудных, топливно-энергетических и дру­ гих видов полезных ископаемых, рынки готовой продукции (как средств про­ изводства, так и предметов личного потребления), рынки земли и недвижи­ мости, золото-валютные рынки и рынки ценных бумаг, рынки труда, рынки

49

информационной и технологической продукции, рынки услуг разнообразно­го свойства.

• По размерам рыночного пространства различают следующие структурные элементы:

• местные или локальные рынки; признаком локальности высту­пает то обстоятельство, что товары в данном случае продаются в тех же географических точках, где они и производятся;

• региональные рынки ориентируются на обеспечение своей про­дукцией территории основных единиц административного деления то­го или иного государства; для нашей страны - это районные, област­ные, краевые рынки, рынки республик в составе Федерации и др.;

• национальные рынки удовлетворяют потребности в масштабах целого государства; особое значение при этом имеет положение сто­личных рынков, что особенно характерно для таких моноцентрических стран, как Российская Федерация или, например, Франция. Совокуп­ность местных, региональных и национального рынков составляет внутренний рынок каждого государства;

• выделяются субконтинентальные рынки, обслуживающие ту часть континента, на которой компактно расположены государства, со­седствующие между собой и ведущие приграничную торговлю (северо­европейские, южно-азиатские, западно-африканские и др.);

• континентальные рынки охватывают своим действием целые континенты, отличающиеся один от другого традициями, объемом и качеством потребления тех или иных товаров;

• межконтинентальные рынки возникают тогда, когда континенты начинают взаимодействовать между собой, устанавливая стабильно действующие торговые связи, которые могут в течение десятков и да­же сотен лет обеспечивать маршруты передвижения практически од­них и тех же или сходных товаров (например, транспортные линии об­мена сырья на готовую продукцию).

• По характеру управления рыночными процессами выделяются:

• стихийные, неуправляемые рынки, на которых соответствие ме­жду производимой и потребляемой продукцией устанавливается (пе­риодически и на короткое время) весьма болезненным и нерациональ­ным способом, а именно через повторяющиеся циклические кризисы относительного перепроизводства;

• регулируемые, на которых прогнозируется соотношение между объемом производимой продукции и покупательными способностями основных социальных групп потребителей;

• социально ориентированные, отличающиеся от предыдущей разновидности тем, что экономические процессы здесь регулируются, программируются и прогнозируются именно в интересах широких масс

50

населения, то есть подавляющего числа покупателей и потребителей рыночной товарной продукции, а не в интересах, скажем, крупного мо­нополистического капитала, заботящегося исключительно о гарантиро­ванном получении стабильно высоких прибылей и противопоставив­шего себя практически всем социальным слоям.

Инфраструктура рынка представляет собой средства обеспече­ния действия рыночных отношений. Иными словами, это совокупность отраслей, видов деятельности, правовых норм, которая позволяет рын­ку четко и бесперебойно функционировать. В состав рыночной инфраструктуры входят следующие элементы.

1. Система маркетинговых исследований, важнейшей целью которых является сориентировать производство каждого данного продукта на его конкретного потребителя.

2. Система финансово-кредитных отношений (банковская система), о которой еще будет сказано ниже.

3. Система оптовой (биржевой) торговли. Сюда же относится дея­тельность всевозможных оптовых ярмарок, торгово-промышленных выста­вок, салонов и других форм торговли, в результате которых товар покидает сферу производства и переходит в сферу обращения, проходя в ней зачас­тую весьма сложный и длительный путь.

4. Система розничной торговли всех видов, начиная от мелочной ло­тошной торговли на вынос и заканчивая торговлей в универмагах, универ­самах, супер- и гипермаркетах, а также торговлей по каталогам, торговлей по интернету и прочими формами перехода товара из сферы обращения в сферу непосредственного потребления.

5. Система защиты прав потребителей, особенно массового потреби­теля простейших видов продукции, который является наиболее уязвимым и неподготовленным, в правовом отношении, звеном всей цепи рыночных связей; производителя (например, защита отечественного производителя от разрушительной для экономики конкуренции с находящимися в лучшей ситуации зарубежными изготовителями данного товара); государства с его национальными экономическими интересами.

6. Система экологической защиты.

7. Система популяционной защиты, которая должна обеспечить, с од­ной стороны, сохранность здоровья человека, препятствуя проникновению на рынок недоброкачественной, нестандартизованной, фальсифицирован­ной продукции, а с другой стороны - защитить человека как личность, учи­тывая традиции данного народа и государства, включая в маркировку това­ра надписи на родном для конкретной этнической группы языке и другие меры подобного характера.

51

3.3. Механизм действия рыночных отношений

Третий вопрос рассматриваемой темы - это вопрос о механизме функ­ционирования рынка.

При любом виде рынка, какой бы мы ни взяли для изучения, взаимо­действуют три основных параметра или количественных показателя -спрос, предложение и цена. Спрос и предложение - исходные параметры, а цена - производный.

Спрос - это совокупность потребностей и, по сути, он неограничен. Поэтому в рамках спроса выделяется более реальная величина - платеже­способный спрос, то есть спрос, обеспеченный денежной массой.

Предложение - это потенциальные возможности рынка. Однако в ре­альной действительности существует предложение к реализации, то есть та масса товаров, которая предназначена к продаже в данном месте и в дан­ный момент. Именно платежеспособный спрос и предложение к реали­зации на самом деле взаимодействуют на всяком рынке. Результатом тако­го взаимодействия выступает цена. Если вопрос о цене решен, то товар мо­жет быть продан, услуга оказана, работа выполнена, кредитная операция проведена, любое рыночное действие совершено.

Однако сама цена является сложным понятием, которое активно влия­ет на характер действия рыночного механизма. Выделяют такие виды цен, как цена спроса и цена предложения.

Цена спроса отражает интересы покупателя или потребителя товара. Покупателю выгодно, чтобы масса товаров была как можно большей, а це­на за каждую единицу товаров - меньшей. Однако покупателю бессмыслен­но было бы дожидаться того, чтобы цены на товары снижались до беско­нечности. Это невозможно, так как приходит в противоречие с действием объективного экономического закона стоимости, уже рассмотренного нами выше. Напомним, что цена товара не может быть ниже затрат, связанных с его производством и реализацией. Поэтому, по мере нарастания потребно­сти, покупатель, как бы то ни было, приобретает необходимый ему товар.

Цена предложения связана с интересами производителей или про­давцов товара. Интерес продавца состоит в том, чтобы и масса товаров бы­ла максимально большой, и цена за каждую единицу товара тоже стреми­лась бы к росту. Но вместе с тем, следует отчетливо представлять себе, что проведение однозначной политики взвинчивания цен отнюдь не всегда может привести к желаемому результату. Напротив, это может быть вер­ным путем к банкротству предприятия, ибо каждое повышение цен влияет на платежеспособные возможности потребителей и отсекает какую-то часть потенциальных покупателей предлагаемого товара. В конце концов, такое предприятие может оказаться практически без клиентуры, которая будет

52

свободно стремиться к установлению рыночных связей с предприятиями-конкурентами, предлагающими аналогичную продукцию по более разумным ценам.

Так или иначе, но в определенном положении интересы покупателя и продавца, потребителя и производителя данного товара сходятся. Графиче­ское отображение точки пересечения этих интересов, широко применяемое в экономической литературе, называется точкой рыночного равновесия. Математическое исследование этой точки в системе координат, образован­ной осями, на одной из которых откладываются показатели цен, а на другой - показатели объема производства и реализации, дает нам представление о том, что масса товара «А» (оптимальный объем производства), предло­женная по цене «Б» (равновесная, то есть продажная цена), будет обяза­тельно реализована, если мы оперируем какими-то реальными цифрами.

Сложность исследования рыночного механизма состоит, кроме того, в том, что все параметры рынка -- и спрос, и предложение, и цена - являются не постоянными, раз и навсегда данными величинами, а, напротив, величи­нами весьма подвижными, динамическими. Они имеют свойство изменять­ся, проявлять экономическую эластичность под влиянием целого ряда раз­нообразных факторов. Например, при увеличении спроса точка рыночного равновесия смещается таким образом, что это отражает ситуацию, когда большее количество людей согласно заплатить большую массу денег за приобретение данного товара. Реакция рынка на такие изменения выража­ется в двух последовательных действиях. Во-первых, увеличение спроса и возникновение ажиотажа вокруг реализации какого-либо товара вызовет увеличение цены. Вторым действием будет увеличение производства и предложения этого товара, насыщение им рынка. В другой последователь­ности рынок не может отреагировать, так как для организации дополнитель­ного выпуска товара требуется некоторое время, а также и деньги. Поэтому предприятия, получившие избыточную выручку от роста цен, скорее всего не станут ждать, пока заказы на дополнительные партии товара получат их конкуренты, и сами направят эти деньги в фонд развития своего предпри­ятия, увеличат производственные мощности и сумеют присвоить прибыль не только от роста цен, но и от роста объемов реализации. При обратном изме­нении - уменьшении спроса - все произойдет прямо противоположно: сни­зятся цены, уменьшатся заказы на производство и поставки данного товара.

Таким образом, механизм действия рыночных отношений характеризу­ется возможностью достижения гибкого, подвижного, динамического равно­весия между такими параметрами, как спрос, предложение и цена.

53