Раздел 5. Прогнозирование емкости регионального рынка План:

5.1. Содержание и виды прогнозирования потребительского спроса.

5.2. Прогнозирование общей емкости регионального рынка потребительских товаров.

5.1. Содержание и виды прогнозирования потребительского спроса.

Прогнозирование – научно обоснованное выявление возможных путей и результатов предстоящего развития явлений и процессов, оценку показателей, характеризующих эти явления и процессы в будущем.

Рис. 1. Подходы и методы прогнозирования товарной структуры потребительского спроса

Генетический подход

Экономико-статистические методы:

• трендовые модели: экстраполяция (продление) трендов: сглаживание экспериментальных данных (метод наименьших квадратов), экспоненциальное сглаживание, методы скользящей средней;

Основная тенденция (тренд) – достаточно плавное или устойчивое изменение уровня явления во времени, освобожденное от случайных колебаний.

Процесс выравнивания состоит из двух основных этапов:

1. Выбор типа кривой, форма которой соответствует характеру изменения динамического ряда;

2. Определение численных значений оцениваемых параметров.

Трендовые модели применяются тогда, когда предполагается, что спрос является функцией времени.

,

Где Y- показатель спроса

t – фактор времени.

Формы зависимости спроса от времени (типы кривых которыми она описывается) различны:

1. Прямолинейная форма связи:

,

где Y- показатель спроса

t –время;

a₀ и a₁ – параметры уравнения.

Для определения параметров (a₀ и a₁) решается система уравнений.

2. Логарифмическая форма связи:

3. Показательная форма связи:

4. Параболическая форма связи:

Выбор формы связи является сложным, поэтому вначале рекомендуется провести графических анализ – показатели динамического ряда спроса за каждый период времени наносят на оси координат. В результате наглядно можно определить возможную форму связи и, применив соответствующую формулу, провести расчеты по определению параметров уравнения и теоретических значений спроса за период.

• факторные модели (однофакторные и многофакторные), позволяющие осуществить переход от кинематического описания прогнозируемого явления к моделированию движущих сил, формирующих его уровень и динамику.

Факторные экономико-математические модели предполагают, что спрос является функцией одного или нескольких факторов. При этом в качестве факторов могут быть приняты цены, общий объем спроса, объем реализации заменяемых и дополняемых товаров, изменения в доходах потребителей и пр. факторы.

Где Y- показатель спроса

х– фактор.

В практике построения однофакторных (многофакторных моделей) находят применение также различные формы связи.

Для иллюстрации факторных моделей спроса, рассмотрим прямолинейную форму связи, как самую распространенную:

- однофакторная модель

- многофакторная модель.

Где a_{0 -} это постоянная величина в уравнении регрессии. Экономич. смысла в себе не несет, но в ряде случаев интерпретируется как начальное значение Y_i.

а₁, а₂, а₃…а_n – коэффициенты регрессии, показывающие как изменится Y (величина спроса) при изменении соответствующего фактора X на единицу (все факторы, входящие в модель должны быть одноразмерными).

Нормативный подход состоит в том, что рациональный уровень и структура потребительского спроса в будущем рассчитываются на основе заранее заданных критериев и норм (склонность к потреблению: мяса, молока, яиц, т.е. учет физиологических норм, предполагаемый рост доходов).

Эвристический подход представлен методом экспертных оценок.

Методы экспертных оценок - (обобщения независимых характеристик):

Анкетирование – письменный опрос экспертов с помощью анкет,

Интервьюирование – устный опрос экспертов в форме беседы, интервью,

Метод Дельфи (многотуровая процедура анкетирования с обработкой и сообщением результатов каждого тура экспертам, работающим независимо друг от друга),

«Мозговая атака» - групповое обсуждение проблемы с целью получения новых идей и путей её решения (критика выдвигаемых идей запрещена),

Дискуссия – открытое коллективное обсуждение проблемы с целью всестороннего анализа и оценки факторов и условий динамики спроса (взаимная критика поощряется).

Способом получения обобщающих оценок является расчет простой арифметической средней.

Сравнительный подход

Методы аналогии: использование опыта высокоразвитого процесса для прогнозирования требуемого.