11353_стратегический_менеджмент_курсовая_КрасГАУ

Титульный лист

Тема: «Подходы к определению источников конкурентных преимуществ организации»

Содержание

Введение………………………………………………………………………….	3
1 Базисные подходы к формированию конкурентных преимуществ организации.………………………………………………………………………	5
1.1Основные аспекты понятия «конкурентное преимущество»………..…….	5
1.2 Формирование конкурентных преимуществ как основной метод оценки эффективности организации……………….............................................……… 1.3Концепция повышения уровня конкурентных преимуществ организации……………………………………………………………………….	13 20
2Анализ источников конкурентных преимуществ ООО «Пелотон»………	24
2.1Оценка основных преимуществ в конкуренции ООО «Пелотон»………..	24
2.3Поиск новых источников конкурентных преимуществ ООО «Пелотон»..	42
Заключение.……………………………………………………………………….	52
Библиографический список………………...…………………………………… Приложения	53

Введение

Необходимым условием успеха на свободном рынке является наличие достаточного числа покупателей, воспринимающих предложения фирмы как превосходящие по своим параметрам аналогичные предложения ее конкурентов. Для достижения этого результата фирма должна постоянно стремиться определить своих соперников по конкурентной борьбе.

Современный рынок насыщен множеством предприятий разной ценовой политики, что дает потребителю возможность выбора. При этом постоянно появляются все новые предприятия с более интересными предложениями, чем у конкурентов. Это означает, что для любого предприятия наличие конкурентных преимуществ позволит выгодно отличаться от множества остальных и занять свое место на рынке.

В качестве этого конкурентные преимущества сегодня выступают как ключевая деятельность по формированию способности предприятия, организации, фирмы выжить и успешно развиваться на рынке.

Анализ и формирование конкурентных преимуществ предприятия явля­ется очень важным этапом в формировании, как маркетинговой, так и, в общем, стратегической политики предприятия. Эта тема актуальна в условиях современной рыночной экономики Росси в условиях кризиса, так как четко проведенный анализ, позволяет выявить основные преимущества предприятия, опираясь на которые предприятия могут эффективно реализовать свой потенциал.

Важность и актуальность проблемы формирования конкурентных преимуществ и как следствие конкурентоспособности компании обусловили актуальность и выбор темы курсовой работы.

Целью настоящей курсовой работы является исследование теоретических аспектов обеспечения конкурентных преимуществ предприятия, а также анализ конкурентных преимуществ конкретного предприятия с дальнейшей разработкой практических рекомендаций по их совершенствованию.

Задачами курсовой работы предопределяет задачи исследования:

• определить основные аспекты понятия «конкурентное преимущество»;

• изучить формирование конкурентных преимуществ как основной метод оценки эффективности организации;

• провести анализ источников конкурентных преимуществ предприятия и определить новые источники конкурентных преимуществ.

Объектом исследования является предприятие общественного питания ООО «Пелотон». Предметом исследования выступаетконкурентоспособность предприятия.

Теоретической базой исследования стали работы известных ученыхв области стратегического менеджмента и маркетинга.

Практическая значимость исследования заключается в применении разработанных рекомендаций для совершенствования формирования конкурентных преимуществ ресторана ООО «Пелотон», что усилит его позицию на рынке.

Структура курсовой работы включает в себя введение, двеглавы, заключение, библиографический список и приложения.

В первой главе изучены теоретические аспекты понятий «конкуренция», «конкурентные преимущества».

Вторая глава представляет собой анализ конкурентных преимуществ и уровня конкуренции предприятия В нее входят: характеристика предприятия, анализ основных показателей деятельности, определение конкурентных компетенций, исследования маркетинговой деятельности, как критерия усиления конкурентоспособности обзор мероприятий по усилению конкурентной позиции предприятия.

Общий объем работы составляет 54 страницы. Курсовая работа иллюстрирована 11 таблицами, 2 рисунками и 3 приложениями. Список литературы включает в себя 15 источников.