- •1.Международные проекты в выставочной деятельности
- •1.1 Классификация выставок в международной выставочной деятельности
- •1.2 Институциональная поддержка международных выставочных проектов
- •1.3 Экономическая эффективность участия компаний в международных выставочных проектах
- •2.Практические аспекты мировой выставочной деятельности
- •2.1 Исследование опыта реализации двусторонних проектов в международной выставочной деятельности
- •2.2 Экономическое сотрудничество россии и казахстана
- •2.3 Развитие выставочной деятельности в россии и казахстане
- •2.4Анализ эффективности участия российской компании в выставке в казахстане на примере ооо «spg russia»
- •2.5 Применение принципов ксо в международной выставочной деятельности
ISSN 2224-5294 Серия общественных и гуманитарных наук. ЛФ 6. 2016
СОДЕРЖАНИЕ
Y
1.МЕЖДУНАРОДНЫЕ ПРОЕКТЫ В ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 КЛАССИФИКАЦИЯ ВЫСТАВОК В МЕЖДУНАРОДНОЙ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.2 ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ ПОДДЕРЖКА МЕЖДУНАРОДНЫХ ВЫСТАВОЧНЫХ ПРОЕКТОВ 12
1.3 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ УЧАСТИЯ КОМПАНИЙ В МЕЖДУНАРОДНЫХ ВЫСТАВОЧНЫХ ПРОЕКТАХ 18
2.ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МИРОВОЙ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 28
2.1 ИССЛЕДОВАНИЕ ОПЫТА РЕАЛИЗАЦИИ ДВУСТОРОННИХ ПРОЕКТОВ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 28
2.2 ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО РОССИИ И КАЗАХСТАНА 35
2.3 РАЗВИТИЕ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ И КАЗАХСТАНЕ 41
2.4АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ УЧАСТИЯ РОССИЙСКОЙ КОМПАНИИ В ВЫСТАВКЕ В КАЗАХСТАНЕ НА ПРИМЕРЕ ООО «SPG RUSSIA» 58
2.5 ПРИМЕНЕНИЕ ПРИНЦИПОВ КСО В МЕЖДУНАРОДНОЙ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 73
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время выставочная деятельность относится к числу существенных факторов, стимулирующих развитие всех отраслей мировой экономики.
Выставочное мероприятие как наиболее мощное средство многоцелевой коммерческой коммуникации в условиях появления огромного числа новых субъектов рынка и необходимости налаживания между ними хозяйственных связей приобретают еще большее значение. В условиях международной интеграции производителям необходимо знать, насколько конкурентоспособным являются их товары и услуги.Решить эту проблему позволяет участие в международных выставках. Именно международные выставки способствуют установлению реальных внешнеэкономических связей между поставщиком и заказчиком из различных стран.
Международная выставочная деятельность как эффективная форма деловых коммуникаций способствует также формированию экспортного потенциала промышленных предприятий и стратегий развития и реализации их внешнеэкономической деятельности
Актуальностью рассмотрения данной темы является то, что международные выставки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с непосредственными покупателями и потребителями, а дипломатические отношения между Россией и Казахстаном были установлены в далеком 1992 году и сегодня, можно с уверенностью сказать, что за минувшие годы двустороннее сотрудничество интенсивно развивалось по всем направлениям. За 22 года установились крепкие, надежные и стабильные партнерские связи между государствами, которые по праву можно считать образцовыми.
При выборе и обосновании темы ВКР я исходила из следующего: выставки являются неотъемлемой частью современной социально-экономической реальности, оказывающей влияние на экономику, социальную сферу, науку, образование и культуру. Они обладают также комбинированными свойствами продвижения товаров и услуг на рынок.
Цель – определить целесообразность включения торгово-промышленных выставок Казахстана в план участия в выставках российских компаний.
В соответствии с целью ВКР были поставлены следующие задачи:
1. Изучить квалификацию международных выставок
2. Выявить интересы участников международных выставочных проектов и подходы к оценке потенциальных результатов экспонентов международных выставок
3. Определить современные особенности и тенденции российско-казахских экономических отношений и возможности их реализации посредством международных выставочных мероприятий
4. Определить эффективность участия российской компании в торгово-промышленной выставке в Казахстане в сравнении с участием в международных российских выставках.
5. Изучить особенности реализации принципов КСО глобальными организаторами выставочных мероприятий
Существующие в настоящее время подходы к определению экономической эффективности в области участия в выставках не могут являться «руководствами к действию» для большинства организаций. Это объясняется недостатком данных самих организаций Методы оценки эффективности выставочной деятельности также имеют недостатки в плане надежности и точности определения степени достижения заданного результата. Выставка является не только источником информации о развитии отрасли, отдельных организаций, но и эффективным инструментом маркетинга, где в личном контакте с партнером экспонент может выявить его потребности, донести до него значительный объем полезной информации, тем самым обеспечив для себя потенциал получения прибыли (зачастую в перспективе). Результат участия в выставке во многом определяется эффективностью организации и управления этим процессом. Однако в настоящее время многие российские экспоненты не осознают необходимости последовательного подхода к организации выставочной деятельности и оценки ее эффективности. Отчасти это связано с отсутствием реально работающих методик комплексной оценки эффективности участия организации в выставке.
Таким образом, Объектом исследования является международная выставочная деятельность в сфере торгово-промышленных выставок
Предмет исследования – экономические отношения, возникающие в связи с организацией участия российских компаний в выставках в Казахстане.
Дипломная работа написана на 80 листах и состоит из введения, двух глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы.
1.Международные проекты в выставочной деятельности
1.1 Классификация выставок в международной выставочной деятельности
Развитие международной выставочной деятельности обусловлено необходимостью связи спроса и предложения. В условиях современной рыночной экономики и постоянно меняющихся потребностей общества важнейшими задачами каждого предприятия, желающего обеспечить свое продолжительное пребывание в мировом «предпринимательском» сообществе, являются улучшение его имиджа и пропаганда его социального вклада. В этом направлении, а также в рамках усилий, прилагаемых предприятием для осуществления своих профессиональных интересов, система торговых выставок предоставляет им высокоэффективное средство, обеспечивающее одновременное распространение и получение широкого спектра экономических, технических и коммерческих сообщений при относительно доступной стоимости. Участие в международной выставке помогает предприятию определить пропорции ценообразования во внешнеэкономической деятельности. Анализ уровня индивидуальной цены производителя по сравнению с уровнем мировой цены помогает скорректировать ее структуру и количественное выражение.
Международная выставочная деятельность организатора - это деятельность специализированных коммерческих и/или некоммерческих предприятий, направленная на организацию, материально-техническое обеспечение, информационное и маркетинговое обеспечение, способствующее развитию выставочной организации (центра) и бизнеса организатора и создающая условия для предпринимательской деятельности, реализации и формирования экспортного потенциала экспонентов.
Международная выставочная деятельность экспонента - это деятельность, направленная на подготовку, проведение выставочного мероприятия, обеспечивающая в рамках заданной стратегии участие в международной выставке, формирование и реализацию экономического, в том числе экспортного потенциала, и достижение стратегических целей участия при проведении международной выставки и в после выставочный период.
Международная выставочная деятельность содействующих организаций - это деятельность органов местного самоуправления и иных заинтересованных в проведении выставочного мероприятия организаций, которая носит некоммерческий характер и направлена на поддержку организатора международной выставки.
Кроме того, существо понятия «выставочная деятельность» раскрывают следующие термины, разработанные Концепцией.
В рамках выставок и ярмарок организации (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) демонстрируют производимые товары и услуги с целью изучения конъюнктуры рынка и содействия их сбыту.
Международные выставки - это рыночные мероприятия, на которых отечественные и зарубежные экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги.
Посетитель - это лицо, которое посещает выставочное мероприятие с целью ознакомления с выставленной продукцией без профессиональных и коммерческих интересов.
Посетитель-специалист - лицо, которое посещает выставочное мероприятие с целью ознакомления с выставленной продукцией, преследуя свои профессиональные или коммерческие интересы.
Экспозиция - это демонстрация товаров и услуг с использование специального выставочного оборудования одним или несколькими экспонентами одновременно.
Экспонент - лицо, которое представляет на выставке свою продукцию с целью поиска ее покупателей или партнеров для совместной деятельности.
Организация выставочного мероприятия - система мероприятий, направленных на демонстрацию товаров по определенной тематике, в заранее определенном месте и в заранее определенные сроки.
Выставочный организатор - это зарегистрированная в соответствии с российским законодательством организация, основными видами деятельности которой являются подготовка и проведение выставочно-ярмарочных предприятий на территории России и за рубежом. Выставочный организатор может быть владельцем выставочных площадей или организовывать выставочные мероприятия на арендуемых выставочных площадях.
Организатор - физическое или юридическое лицо, которое арендует на краткосрочной или долгосрочной основе выставочные площади у их собственника и передает их в субаренду другим лицам, включая выставочные предприятия.
Стенд - специальное помещение из легко разбираемых конструкций, построенное на выставочной площади по заказу экспонента на время проведения выставочного мероприятия.
Международные выставки - как правило, многофункциональные мероприятия, включающие в себя наряду с демонстрацией экспонатов также конференции, «круглые столы» и другие мероприятия, выполняющие информационную функцию.
В глобальном экономическом аспекте выставки продолжают быть:
зеркалом технического развития;
«биржей» информации;
экономико-политическим форумом прогнозирования конъюнктурных изменений;
социальным явлением с экономическим, политическим и культурным аспектом.
Международная выставка позволяет экспоненту в короткий срок оценить эффективность его деятельности на крупном сегменте международного рынка. Сравнение результата оценки собственной экспозиции с ее оценкой потребителями и с достижениями конкурентов позволяет адекватно оценить производственные и экспортные возможности предприятия.
Международная выставка может указать на необходимость ассортиментного разнообразия в соответствии с национальными запросами посетителей выставки из разных стран. Здесь же решаются вопросы марочной политики, брендинга, упаковки и многие другие.
Для создания эффективной системы координации и поддержки выставочной индустрии необходимо сначала систематизировать и классифицировать выставочную деятельность.
Исходя из Концепции, выставки классифицируются по пяти основным признакам:
по географическому составу экспонентов (в зависимости от того, какие страны, регионы они представляют);
по тематическому (отраслевому) признаку;
по значимости мероприятия для экономики города, региона, страны;
по территориальному признаку (на территории какой страны проводится выставочное мероприятие);
по времени функционирования (в зависимости от продолжительности работы).
Таблица 1.Классификация выставок
Классификационный признак |
Классификация выставок· |
Пример выставок |
|
По географическому составу экспонентов |
Всемирные выставки (международные выставки, на которых страны демонстрируют свои достижения в области экономики, науки, техники и культуры) - в частности к таким выставкам относятся всемирные универсальные выставки «ЭКСПО»; |
2017 Казахстан Астана Expo 2017 Энергия Будущего |
|
|
· международные выставки (характеризуются участием в них фирм их разных стран, число иностранных участников должно составлять не менее 10% от общего числа экспонентов, выставочное оборудование и предоставляемый набор услуг должны соответствовать международным стандартам);
|
TRANSRUSSIA / TRANSLOGISTICA - 2018 (Выставка) 23-я Международная выставка транспортно-логистических услуг и технологий. Transrussia / translogistica - самая крупная в России выставка транспортно-логистических услуг и технологий. Крокус Экспо (МВЦ) |
|
|
· выставки с международным участием (с числом иностранных участников менее 10% от общего числа участников); |
|
Окончание таблицы 1
|
· национальные выставки (с участием фирм отдельно взятой страны);
|
ChinaCommodityFair 2018 Место проведения: Экспоцентр на Красной Пресне (Москва, Россия) |
|
· межрегиональные выставки (демонстрирующие продукцию и услуги производителей из нескольких регионов); |
Отдых. Спорт. Охота. Рыбалка 2018 Белгород, ВК «Белэкспоцентр |
|
· местные выставки (региональные) - с участием фирм только из одного города/региона, где проводится выставка/ярмарка. |
Региональная выставка собак всех пород ранга САС КЧФ "Мартовские встречи-2018" г. Рыбинск |
По отраслевому (тематическому) признаку: |
· универсальные выставки; Универсальными являются выставки, тематика которых затрагивает несколько отраслей экономики |
Неделя российских товаров 2018 |
|
Специализированные (отраслевые и многоотраслевые) выставки. Специализированные выставки ориентированы на посетителей-специалистов в конкретной области. На них демонстрируют довольно сложные виды товаров и поэтому они имеют скорее маркетинговую, нежели торговую направленность. |
ТРАНСПОРТ ДВ региона. Спецтехника, автомобили, перевозки 2018 |
По значимости мероприятия: |
Выставки федерального значения (имеющие значение для страны в целом); |
«Иннопром-2011» |
|
выставки межрегионального значения (имеющие значение для нескольких регионов страны); |
ДАЧНЫЙ СЕЗОН. УАДЬБАЭКСПО |
|
· выставки регионального значения (имеющие значение только для одного региона); |
Отдых. Спорт. Охота. Рыбалка 2018 Белгород , ВК «Белэкспоцентр |
|
Выставки местного значения (имеющие значение для города, области). |
Региональная выставка собак всех пород ранга САС КЧФ "Мартовские встречи-2018" г. Рыбинск |
По территориальному признаку: |
· выставки, проводимые внутри страны; |
ТРАНСПОРТ ДВ региона. Спецтехника, автомобили, перевозки 2018 |
|
Выставки, проводимые на территории других стран.
|
ChinaCommodityFair 2018 Место проведения: Экспоцентр на Красной Пресне (Москва, Россия) |
По времени функционирования |
· постоянно действующие (0,5-1 год и более);
|
Корпоративные выставки предприятий |
|
· временные (0,5-5 месяцев); |
ЭКСПО |
|
· краткосрочные (от 1-5 дней до 0,5 месяца). |
Иннопром |
Как и все хозяйствующие субъекты, выставочные организации используют для своего функционирования существующую инфраструктуру экономики страны: телекоммуникационные, транспортные, банковские и другие элементы общественного устройства. Субъекты выставочной деятельности объективно испытывают неблагоприятные условия развития экономики в стране, имеют, как правило, слабый доступ к финансовым ресурсам и государственным инвестициям. Поэтому они должны знать конъюнктуру рынка, постоянно осваивать новые выставочные технологии, обучать кадры, получать и анализировать информации, решать многие другие задачи.
Выставочная деятельность включает в себя систему специализированных структур, помогающих разработке и реализации государственной политики в этой сфере и, что сегодня особенно важно, проведению собственной политики, выработанной своими структурами. Поэтому инфраструктура выставочной деятельности понимается в первую очередь именно как система организаций, цель которой оказывать содействие выставочным структурам, желательно на условиях, отличных от рыночных (льготные кредиты, дешевая аренда, услуги по пониженным расценкам и т.п.).
С учетом сказанного можно выделить важнейшие элементы инфраструктуры выставочной деятельности, которые требуют анализ и оценки перспектив их развития. Это структуры:
- определяющие государственную политику на национальном и региональном уровнях;
- способствующие развитию и координирующие выставочную деятельность на международном уровне;
- организаторы выставок;
- предоставляющие площадь для выставочных мероприятий;
- обеспечивающие функционирование выставочной деятельности (строительные, информационные, рекламные работы и пр.);
- участники выставок (экспоненты);
- потребители выставочной продукции (государственные, общественные организации, фирмы различных форм собственности, специалисты и посетители);
- содействующие развитию выставочной деятельности (организации, выступающие в качестве спонсоров и иной формы поддержки).