1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1. Стратегічне планування рекламної кампанії

2. Упаковка як інструмент брендингу та комунікацій

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Залежно від терміну охоплення планування буває таких видів:

а) стратегічне й тактичне.

б) оперативне й поточне.

в) усі відповіді вірні

2) Відповідно до матриці Boston Consulting Group (БКГ) товари, які хоч і не приносять великих прибутків, проте потребують значного інвестування, називаються:

а) "Важка дитина".

б) "Дійна корова".

в) "Собаки".

3) До основних елементів внутрішнього планування на підприємстві можна віднести:

а) прогнозування, постановку задач та складання бюджетів.

б) коригування та конкретизацію завдань.

в) усі відповіді правильні

4) Визначення перспектив розвитку окремих напрямків діяльності фірми, відповідно до яких формуються загальні цілі розвитку компанії та її окремих підрозділів, має назву:

а) стратегія розвитку.

б) прогнозування.

в) планування.

5) Оборонну політику фірми можна охарактеризувати як:

а) поведінку фірми, коли у відповідь на дії конкурентів фірма прагне захистити свій ринок і випускає нову продукцію.

б) стратегію поведінки фірми, коли вона орієнтується на перевагу в інноваційній діяльності над своїми конкурентами і прагне збільшити відрив від них.

в) немає правильної

3. Задача

Існує два типи оптових посередників: з повним набором послуг та з обмеженим набором послуг.

Визначте, до якого з двох типів відносяться вказані нижче оптові посередники:

- оптові підприємства прямої поставки;

- оптові підприємства, що постачають у супермаркети, універсами і великі продуктові магазини супутні непродовольчі товари;

- підприємства, що реалізують широкий асортимент товарів;

- оптові підприємства самообслуговування типу кеш-енд-керрі;

- дрібнооптові підприємства, що реалізують товар з колес (виїздна торгівля);

- спеціалізовані оптові підприємства

В – 13

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1. Стимулювання інноваційної діяльності як засіб досягнення конкурентних переваг підприємства

2. Маркетингові дослідження ринку (чаю,кави,тощо)

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Основним завданням планування маркетингу є:

а) аналіз ситуації (перевірка факторів), визначення головних цілей та завдань розвитку компанії.

б) визначення стратегій, орієнтованих на досягнення головних цілей.

в) всі відповіді вірні.

2) Політика фірми, коли у відповідь на дії конкурентів фірма прагне захистити свій ринок шляхом освоєння нової продукції, називається:

а) активна політика невтручання.

б) оборонна політика.

в) політика наступу на конкурентів.

3) Назвіть типи ключових факторів успіху в діяльності підприємства на ринку:

а) технологічні, виробничі.

б) маркетингові, організаційні.

в) обидві відповіді правильні.

4) Якщо фірма купила або контролює ряд підприємств-конкурентів, то вона застосовує стратегію:

а) розширення меж ринку.

б) горизонтальної диверсифікації.

в) горизонтальної інтеграції

5) Підприємство "В", з метою підвищення конкурентоспроможності своїх товарів, вирішило під час продажу жіночих костюмів пропонувати також аксесуари до них. Підприємство планує застосування стратегії:

а) конгломератної диверсифікації.

б) комплексного збуту.

в) горизонтальної інтеграції.