3. Задача

Вертикальні маркетингові системи. Корпоративна вертикальна маркетингова система представляє собою комбінацію послідовних етапів виробництва і розповсюдження при наявності єдиного власника. Корпоративна вертикальна маркетингова ситсема може будуватися за принципом інтеграції знизу догори. Або зверху вниз. Поставте у відповідність правильний термін і твердження, приведені нижче.

Інтеграція зверху вниз.

Інтеграція знизу вверх.

1. Фірма ДВК володіє частиною акцій фірми «Темекс», від якої залежить поставка обладнання для філіала фірми в Києві.

2. Фірма «Лукойл» добуває нафту, транспортує її на нафтопереробний завод. Виробляє нафтопродукти і реалізує їх через систему роздрібних торгових точок, що належать фірмі.

3. «Діамантовий світ», велика ювелірна роздрібна фірма, володіє власним виробництвом з різки діамантів, а також власною ювелірною фабрикою.

4. Фірма «Інтерпро», що виробляє чоловічий одяг, володіє також більше 200 роздрібними торговими точками по всьому світу.

Вертикальні маркетингові системи. Корпоративна вертикальна маркетингова система представляє собою комбінацію послідовних етапів виробництва і розповсюдження при наявності єдиного власника. Корпоративна вертикальна маркетингова ситсема може будуватися за принципом інтеграції знизу догори. Або зверху вниз. Поставте у відповідність правильний термін і твердження, приведені нижче.

Інтеграція зверху вниз.

Інтеграція знизу вверх.

5. Фірма ДВК володіє частиною акцій фірми «Темекс», від якої залежить поставка обладнання для філіала фірми в Києві.

6. Фірма «Лукойл» добуває нафту, транспортує її на нафтопереробний завод. Виробляє нафтопродукти і реалізує їх через систему роздрібних торгових точок, що належать фірмі.

7. «Діамантовий світ», велика ювелірна роздрібна фірма, володіє власним виробництвом з різки діамантів, а також власною ювелірною фабрикою.

8. Фірма «Інтерпро», що виробляє чоловічий одяг, володіє також більше 200 роздрібними торговими точками по всьому світу.

В – 10

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1. Управління маркетинговими комунікаціями на ринку (фармацевтичного, безалкогольних напоїв)

2. Інтернет в Україні – нові можливості для маркетингових досліджень

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Для збільшення обсягів реалізації фірма дещо зменшила ціну на свій товар. Яку із запропонованих нижче рекламу їй доцільніше використати:

а) інформативну;

б) умовляльну;

в) нагадувальну.

2) Продавець пропонує ринкові товар, про який споживачі недостатньо поінформовані (не була проведена рекламна кампанія), відповідно на цей товар існує недостатній попит. Із викладеного можна зробити висновок, що продавець застосовує:

а) стратегію приваблення споживачів;

б) стратегію проштовхування товару;

в) все вищеназване.

3) У місцях продажу спортивних товарів проводилися конкурси покупцям, які вже придбали ці товари, надавали певні премії. Ці заходи належать до такого елементу КМК, як:

а) реклама;

б) пропаганда;

в) стимулювання збуту.

4) . Вважають, що при торгівлі дорогими товарами, товарами підвищеного ризику, а також на ринках з невеликою кількістю великих продавців, найвищу ефективність має:

а) персональний продаж;

б) реклама;

в) пропаганда.

5) Керівництво фірми, що виробляє товари, основними споживачами яких є підлітки, працює над розробкою рекламної кампанії. Найефективнішим засобом розповсюдження рекламної інформації у цьому випадку буде:

а) журнали, написи на транспорті;

б) вітрини, газети;

в) радіо і телебачення.