3. Задача:

Рекламний ролик на телебаченні, що розповідає, як вся сім'я ходила в похід: привабливі краєвиди, гарна погода, чиста вода. При цьому показано, що майже всі члени родини отримали травми. Супроводжувальний слоган: "звичайно, не обійшлося без травм". Як лікувальний засіб запропоновано мазь "Феналгон", якою можна змастити всі травмовані місця і не відчувати болю. Запитання. Які прямі та приховані асоціації викликає цей ролик у споживачів? Чим він може загрожувати? Як цього уникнути?

В – 5

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1) Дослідження особливостей формування попиту на продовольчому ринку України.

2) Цінова еластичність попиту

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Аналіз поведінки споживачів містив розгляд їх активності, інтересів та переконань. Перелічені характеристики є складовими:

1. типу особистості;

2. способу життя;

3. статусу людини у суспільстві.

2) Під час сегментації ринку аналізували ступінь прихильності споживачів до марки. До якого принципу відносять дану ознаку?

1. Психографічного.

2. Соціально-культурного.

в) Поведінкового.

3) Факторами, що впливають на поведінку покупця, є:

1. комплекс маркетингу підприємства;

2. комплекс факторів середовища;

3. комплекс особистісних характеристик і мотивів споживача, а також усі названі.

4) Книжковий магазин продає англо-українські словники для економістів, тобто застосовує:

1. концентрований маркетинг;

2. недиференційований маркетинг;

3. диференційований маркетинг.

5) Серед категорій споживачів за часом сприйняття ними новинок „ранніх послідовників” (або „новаторів”) характеризують як:

а) людей поміркованих, які сприймають новинки раніше середнього споживача, але не прагнуть до їх пошуку;

б) людей, що схильні до ризику;

в) людей, що схильні купувати нові товари, не чекаючи визнання з боку інших споживачів.

3. Задача

Протягом місяця на телеканалі демонструвалась реклама шоколадних батончиків, які успішно купували підлітки. Для збільшення кількості купівель продукції не тільки підлітками, а й дітьми меншого віку фірма вирішила запровадити акцію щодо надання невеличких подарунків (повітряних кульок, шкільних зошитів, календариків) всім дітям, які купували батончики у супермаркетах. Результатів очікували недовго. Обсяги купівель зросли. Тоді фірма вирішила ще збільшити їх, даючи рекламу у дитячих журналах, всіх газетах масового користування, організовуючи лотереї, конкурси. Обсяги купівель збільшилися, але вже не так значно, як у попередньому разі. Через короткий час продукцію фірми помітили фахівці, провели дослідження і побачили, що ці шоколадні батончики корисні. Вони стали виступати на телебаченні з позитивними відгуками про цей продукт. Здавалося б, що це також сприятиме збільшенню продажу, але він значно скоротився.

Запитання: Як Ви вважаєте, в чому причина? Що потрібно було б зробити фірмі?

В -6

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1) Стан ринку PR-послуг в Україні

2) Кулхантинг – новітній напрям маркетингових досліджень