3. Задача

Продуктовий магазин, розташований у класичному спальному районі міста, працює цілодобово, має обмежений асортимент товарів першої необхідності, вирішує збільшити кількість продукції, що купується постійними клієнтами. Як правило, таких клієнтів можна відстежити швидко в так званих "чергових магазинах".

Завдання. Розробіть двоступеневу акцію директ-маркетингу.

В – 3

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1) Захист товарних знаків та логотипів

2) Моделювання купівельної поведінки

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Маркетинг, що передбачає пропозицію для всього ринку різновидів певного товару, отриманих завдяки видозміні деяких його властивостей, має назву:

а). масовий;

б) товарно-диференційований;

в) цільовий.

2) Який з видів маркетингу застосовує кондитерська фабрика "Roshen", якщо її цукерки "Білочка" вживають споживачі різного віку і різних смаків?

а) Масовий.

б) Товарно-диференційований.

в) Цільовий.

3) Магазин "Володарка" під час сегментації ринку враховував ознаку "тип особистості". Який принцип сегментації застосував магазин?

1. Поведінковий.

2. Соціальний.

3. Психографічний.

4) Фірма "Росинка" пропонує споживачам один напій у пляшках різної місткості. Який вид маркетингу застосовує фірма?

1. Цільовий.

2. Масовий.

3. Товарно-диференційований.

5) Підприємство "Караван" пропонує різним сегментам споживачів напої, розроблені з урахуванням потреб даних сегментів. Такий маркетинг називають:

1. концентрованим;

2. диференційованим;

3. цільовим.

3. Задача:

Видавництво вирішує випустити колективну монографію з проблем маркетингу. Тема монографії актуальна. Вона може стати корисною для студентів, викладачів і фахівців, які розробляють цю тематику. Але монографія мас суттєвий недолік – забагато математики.

Завдання: Побудуйте рекламну кампанію так, щоб недолік монографії став її головною перевагою. Порівняйте результати з колегами.

В – 4

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1) Стан ринку маркетингових послуг в Україні

2) Аналіз ринкових можливостей підприємства

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Сегмент ринку характеризується:

1. стабільною конкурентоспроможністю продуктів;

2. однорідним попитом споживачів;

3. диференційованим попитом споживачів.

2) Компанія "Київстар" провела розподіл ринку споживачів послуг мобільного зв'язку на чіткі групи, для кожної з яких запропонувала різні пакети послуг. Іншими словами, компанія здійснила:

1. регулювання ринку;

2. сегментацію ринку;

в) класифікацію ринку.

3) При сегментації ринку за психографічпим принципом фірма "Roshen" взяла до уваги одну із ознак:

1. ставлення до товару;

2. стиль життя;

3. статус користувача.

4) Споживач купував продукти харчування виключно в магазинах мережі "Сільпо", довіряючи їх репутації. Згідно з теорією мотивації Д. Шварца названий мотив відносять до групи:

1. емоційних;

2. раціональних;

3. егоїстичних.

5) Компанія "Символ" розробляє стратегію цільового маркетингу. Послідовність необхідних заходів є такою:

1. сегментація ринку, вибір цільових сегментів, позиціонування товару;

2. позиціонування товару, вибір цільових сегментів, прогресивна інтеграція;

в) сегментація ринку, позиціонування товару, диференціація товару.