3. Задача

Фірма поставила цілі, які за змістом і характеристиками пов’язані:

а) зі збільшенням прибутковості діяльності;

б) із застосуванням засобів стимулювання продажу;

в) з розробкою нової продукції;

г) з збільшенням витрат на рекламу;

д) зі збільшенням кількості та інтенсифікацією зусиль торгових агентів.

Визначте, з чим пов'язана діяльність фірми (із запропонованих трьох варіантів оберіть один).

Варіанти:

1. Фірма виробляє продукцію виробничо-технічного призна­чення.

2. Фірма займається виробництвом споживчих товарів.

3. Фірма діє у сфері послуг.

В-29

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1). Стратегічне маркетингове управління збутом підприємств

2.) Корпоративний бренд: сутність та особливості

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) На цінову еластичність не впливає:

13. чинник часу;

14. соціальна значущість товару;

15. питома вага товару в бюджеті споживача;

16. вартість виробничих ресурсів.

2) На цінову еластичність не впливає:

17. чинник часу;

18. соціальна значущість товару;

19. питома вага товару в бюджеті споживача;

20. вартість виробничих ресурсів.

3) Обов’язковим елементом ціни є:

а) торговельна надбавка; б) ПДВ;

б) акцизний збір; в) усі відповіді неправильні.

4) У ринкових умовах собівартість продукції визначає:

4. мінімальну ціну виробу;

5. максимальну ціну виробу;

6. середню ціну виробу;

5) . Митні збори справляються:

2. з метою захисту вітчизняного виробника;

4. як податок за ввезення товарів;

5. за митне оформлення товарів;

6. як антидемпінговий захід.

3. Задача

Проведіть анкетування і сегментацію ринку по споживачам чаю в Україні, а також споживачів чаю марки. Метою даного дослідження є: встановити основні відомості про цільових споживачів(вік, стать, рівень доходу), виявити уподобання споживачів до певних видів і сортів чаю, їх ставлення до співвідношення ціна-якість; виявити, як впливає реклама на вибір чаю певної марки споживачами; дослідити популярність марки, встановити основних конкурентів, визначити основну мережу збуту. На основі отриманих даних торгова марка зможе розробити ефективну цінову політику, розробити рішення щодо підвищення загальної якості продукту, удосконалити організацію каналів збуту.

В-30

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1). Стратегічне планування рекламної кампанії

2.) Упаковка як інструмент брендингу та комунікацій

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Залежно від терміну охоплення планування буває таких видів:

а) стратегічне й тактичне.

б) оперативне й поточне.

в) усі відповіді вірні

2) Відповідно до матриці Boston Consulting Group (БКГ) товари, які хоч і не приносять великих прибутків, проте потребують значного інвестування, називаються:

а) "Важка дитина".

б) "Дійна корова".

в) "Собаки".

3) До основних елементів внутрішнього планування на підприємстві можна віднести:

а) прогнозування, постановку задач та складання бюджетів.

б) коригування та конкретизацію завдань.

в) усі відповіді правильні

4) Визначення перспектив розвитку окремих напрямків діяльності фірми, відповідно до яких формуються загальні цілі розвитку компанії та її окремих підрозділів, має назву:

а) стратегія розвитку.

б) прогнозування.

в) планування.

5) Оборонну політику фірми можна охарактеризувати як:

а) поведінку фірми, коли у відповідь на дії конкурентів фірма прагне захистити свій ринок і випускає нову продукцію.

б) стратегію поведінки фірми, коли вона орієнтується на перевагу в інноваційній діяльності над своїми конкурентами і прагне збільшити відрив від них.

в) немає правильної