1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1) Стан ринку маркетингових послуг в Україні

2) Аналіз ринкових можливостей підприємства

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Сегмент ринку характеризується:

4. стабільною конкурентоспроможністю продуктів;

5. однорідним попитом споживачів;

6. диференційованим попитом споживачів.

2) Компанія "Київстар" провела розподіл ринку споживачів послуг мобільного зв'язку на чіткі групи, для кожної з яких запропонувала різні пакети послуг. Іншими словами, компанія здійснила:

5. регулювання ринку;

6. сегментацію ринку;

в) класифікацію ринку.

3) При сегментації ринку за психографічпим принципом фірма "Roshen" взяла до уваги одну із ознак:

7. ставлення до товару;

8. стиль життя;

9. статус користувача.

4) Споживач купував продукти харчування виключно в магазинах мережі "Сільпо", довіряючи їх репутації. Згідно з теорією мотивації Д. Шварца названий мотив відносять до групи:

4. емоційних;

5. раціональних;

6. егоїстичних.

5) Компанія "Символ" розробляє стратегію цільового маркетингу. Послідовність необхідних заходів є такою:

5. сегментація ринку, вибір цільових сегментів, позиціонування товару;

6. позиціонування товару, вибір цільових сегментів, прогресивна інтеграція;

в) сегментація ринку, позиціонування товару, диференціація товару.

3. Задача:

На оптовому підприємстві за останні роки значно складною стала проблема формування товарної пропозиції, набагато зменшилася кількість оптових покупців і погіршилось товаропостачання роздрібної торговельної мережі. Охарактеризуйте цю ситуацію і дайте їй оцінку. Визначте причини такого становища і запропонуйте шляхи його покращення.

Для вирішення цієї ситуації необхідно:

а) проаналізувати динаміку структури товарообороту оптового підприємства та інші показники, що характеризують стабільність товарної пропозиції, насиченість асортиментом товарів і його відповідність попиту покупців;

в) визначити найбільш важливі зовнішні і внутрішні фактори, що обумовили зменшення кількості оптових покупців, погіршення стану товарної пропозиції і знизили ефективність постачання товарів роздрібної торговельної мережі;

г) розробити рекомендації щодо покращання товарної пропозиції на оптовому підприємстві і підвищенню ефективності системи товаропостачання роздрібної торговельної мережі.

В-23

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1).Оцінка якості комунікацій промислових підприємств

2.)Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Метод позакабінетних досліджень передбачає збір:

а) первинної інформації;

б) вторинної інформації;

в) інформації внутрішнього характеру.

2) Під час проведення експерименту служба маркетингу вивчає вплив одного фактора на результати діяльності турфірми. Йдеться про:

а) факторіальний план;

б) план типу "латинського квадрата";

в) простий план.

3) Якщо туристичне підприємство не обмежене у часі та фінансових коштах, йому слід вибрати найбільш універсальний метод проведення маркетингових досліджень, а саме:

а) особисте інтерв'ю;

б) опитування поштою;

в) опитування по телефону.

4) Система внутрішньої звітності є джерелом:

а) первинної інформації;

б) вторинної інформації;

в) всього наведеного, залежно від обставин.

5) До питань відкритого типу належать:

а) альтернативні;

б) питання з вибірковою відповіддю;

в) тематичний апперцепційний тест

3. Задача

Торговельне підприємство "Торговий центр", працюючи на ринку споживчих товарів зустріло значну конкуренцію з боку іншого підприємства універмагу "Світязь". Керівництво торгового центру поставило завдання перед відділом маркетингу щодо визначення ефективної стратегії маркетингу. Для вирішення цієї ситуації необхідно:

6. Проаналізувати фактори, що впливають на зміст стратегії маркетингу.

7. Визначити ринкові положення торгового центру з кожної асортиментної позиції.

8. Визначити перспективи розвитку відповідного ринку.

В-24