3. Задача

Визначте, яким видам товарів чи послуг у сучасній економіці України підходять запропоновані нижче концепції.

1. Виробничо-орієнтована концепція — фокусування уваги на збільшенні обсягів виробництва, зменшенні собівартості продукції, а, відповідно, і ціни, оптимізації системи розподілення.

2. Продуктово-орієнтована концепція — концентрація зусиль на інструментах товарної політики.

3. Збутова концепція — формування агресивної, винахідливої системи збуту і просування товарів, перетворення інертного споживача в активного покупця.

4. Ринкова концепція — вивчення існуючих запитів і попиту, поведінки споживачів, управління асортиментом продукції підприємства, виходячи із існуючих потреб ринку.

5. Сучасна концепція — орієнтація підприємства на ефективніше, порівняно з конкурентами, задоволення потреб і побажань цільових ринків.

В – 19

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1. Попит. Види попиту. Сутність типів виміру попиту

2. Процес елімінування товарів підприємства

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Підприємство проводить сегментацію ринку з метою виявлення категорії споживачів за здатністю сприймати товари-новинки. Для цього необхідно застосувати принципи сегментації:

а) психографічний та поведінковий;

б) демографічний та соціально-культурний;

в) економічний.

2) Сегментація ринку виявила схильність споживачів до збереження традицій, а також ступінь їх готовності до здійснення купівлі. Це свідчить, що був застосований:

1. психографічний та поведінковий принципи сегментації.

2. демографічний та соціально-культурний принципи сегментації;

3. економічний принцип сегментації.

3) . Виберіть найбільш повне, на Вашу думку, визначення поняття "товар".

4. сукупність споживчих властивостей, яких потребують споживачі.

5. все, що може задовольнити певну потребу і пропонується на ринку з метою продажу, привертання уваги тощо.

6. продукт фізичної чи інтелектуальної праці.

4) Споживач зайшов до магазину, щоб купити молоко та хліб. Втім, побачивши під час розрахунку біля каси сирок "Дитячий", він придбав і його. У даному випадку сирок слід віднести до товарів :

1. пасивного попиту;

2. особливого попиту;

імпульсної купівлі

5) Група компаній "Верес" запатентувала емблему, на якій зображений орнамент та оригінальний шрифт написання назви підприємства. Відтепер поєднання описаних елементів є:

4. товарним знаком;

5. маркою;

6. марочною назвою та марочним знаком.

3. Задача

Вкажіть маркетингові концепції, яким відповідають наведені нижче твердження.

1) Головним завданням маркетингового менеджменту є підтвердження лояльності підприємства суспільству, підтримання відповідного іміджу.

2) Споживач буде шукати і купувати найбільш відомі, доступні й дешеві товари.

3) Головна проблема маркетингового менеджменту — зробити зусилля зі збуту мінімальними.

4) “Товари мають говорити самі за себе”.

5) Маркетингова діяльність спрямовується на створення комплексу заходів, який максимізує цінність товарної пропозиції за чинниками форми, місця, ціни і просування.

6) Пріоритетна мета маркетингового менеджменту — створення ефективної комерційної організації, знаходження і впорядкування ринку для товарів фірми.

В – 20