1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1. Оцінка конкурентоспроможності підприємств

2. Удосконалення збутової політики підприємства із застосуванням сучасних каналів збуту

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Маркетинг, що передбачає пропозицію для всього ринку різновидів певного товару, отриманих завдяки видозміні деяких його властивостей, має назву:

а). масовий;

б) товарно-диференційований;

в) цільовий.

2) Компанія "Київстар" провела розподіл ринку споживачів послуг мобільного зв'язку на чіткі групи, для кожної з яких запропонувала різні пакети послуг. Іншими словами, компанія здійснила:

3. регулювання ринку;

4. сегментацію ринку;

в) класифікацію ринку.

3) При сегментації ринку за психографічпим принципом фірма "Roshen" взяла до уваги одну із ознак:

4. ставлення до товару;

5. стиль життя;

6. статус користувача.

4) Компанія "Символ" розробляє стратегію цільового маркетингу. Послідовність необхідних заходів є такою:

3. сегментація ринку, вибір цільових сегментів, позиціонування товару;

4. позиціонування товару, вибір цільових сегментів, прогресивна інтеграція;

в) сегментація ринку, позиціонування товару, диференціація товару.

5) Аналіз поведінки споживачів містив розгляд їх активності, інтересів та переконань. Перелічені характеристики є складовими:

4. типу особистості;

5. способу життя;

6. статусу людини у суспільстві.

3. Задача

Вибравши певний товар, з яким новостворена фірма чи існуюче підприємство хоче вийти на ринок, визначити основні напрями маркетингових досліджень та питання, на які підприємство повинно отримати відповіді у ході їх проведення.

В – 18

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1. Аналіз доцільності виведення нового товару на ринок

2. Сутність і характеристика інструментарію видів маркетингу залежно від попиту

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Під час сегментації ринку аналізували ступінь прихильності споживачів до марки. До якого принципу відносять дану ознаку?

3. Психографічного.

4. Соціально-культурного.

в) Поведінкового.

2) Книжковий магазин продає англо-українські словники для економістів, тобто застосовує:

4. концентрований маркетинг;

5. недиференційований маркетинг;

6. диференційований маркетинг.

3) Серед категорій споживачів за часом сприйняття ними новинок „ранніх послідовників” (або „новаторів”) характеризують як:

а) людей поміркованих, які сприймають новинки раніше середнього споживача, але не прагнуть до їх пошуку;

б) людей, що схильні до ризику;

в) людей, що схильні купувати нові товари, не чекаючи визнання з боку інших споживачів.

4) Підприємство орієнтується на дві категорії споживачів, які, по-перше, досить швидко сприймають новинки, по-друге, не схильні ризикувати. Наведеним характеристикам відповідають:

1. суперноватори та новатори;

2. новатори та помірковані;

3. помірковані та консерватори.

5) До етапів проведення цільового маркетингу належать:

1. сегментація ринку, вибір цільових сегментів, позиціонування товару;

б) позиціонування товару, вибір цільових сегментів, прогресивна інтеграція;

в) сегментація ринку, позиціонування товару, диференціація товару.