3. Задача

Із запропонованого переліку товарів виробничого призначення виберіть ті, рішення про закупівлю яких приймаються на високому, середньому, нижчому, найнижчому управлінських рівнях:

Торф’яні брикети. Папір для друку. Потужний трансформатор. Олівці. Сира нафта. Дріт. Невеликі електродвигуни. Стаціонарні будівлі. Ручний інструмент. Генератори низької потужності. Автонавантажувачі. Фарби. Офіси. Великі комп’ютери. Фасонні вироби ливарного виробництва. Підйомники. Цвяхи. Мастильні матеріали. Віники. Завод. Страхова компанія. Шини. Залізна руда. Факс. Верстат з числовим програмним управлінням. Літак для вантажопасажирських перевезень. Ливарний цех. Вугільні брикети. Верстати столярні. Універсальне верстатне обладнання. Свердла. Конвеєрні лінії. Щітки для прибирання приміщень.

В – 14

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1. Невизначеність та ризик у маркетингу

2. Управління ціновими ризиками в умовах еластичного попиту

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Надавши шампуню нових лікувальних властивостей, підприємство застосовує стратегію (відповідно до матриці "товар - ринок"), яка має назву:

а) розвиток товару.

б) конгломератної диверсифікації.

в) горизонтальної диверсифікації.

2) Що є базою для проведення ситуаційного аудиту підприємства (наведіть найповнішу відповідь)?

а) SWOT-аналіз.

б) аналіз сильних і слабких сторін підприємства.

в). аналіз можливостей та загроз з боку середовища.

3) Стратегічний контроль маркетингу - це:

а) вивчення методів просування певної продукції або послуги на ринок.

б) комплексна системна діяльність, спрямована на виявлення відхилень від курсу та досягнення довгострокових цілей фірми.

в) комерційний інструмент, що ґрунтується на продуктовій, ціновій та комунікаційній політиці фірми.

4) . При аналізі збуту повинні використовуватися контрольні одиниці:

а) вартісні та відносні.

б) натуральні.

в) натуральні та вартісні.

5) Ревізії підлягає:

а) стратегічний та поточний маркетинг.

б) лише стратегічний маркетинг.

в) лише поточний маркетинг.

3. Задача

Придумайте назву для товариства з обмеженою відповідальністю. Напрям діяльності: виробництво та реалізація кондитерських виробів в мережі власних торговельних точок.

В – 15

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1. Бенчмаркінг як інструмент оцінювання стратегічно діяльності підприємства

2. Маркетингові комунікації у логістичних системах

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Перевірка відповідності вартості товарів їх ціннісній значущості здійснюється в процесі:

а) ревізії системи просування товару.

б) ревізії торговельного апарату.

в) ревізії політики ціноутворення.

2) Підприємство реалізує меблі для дому, а також для різних установ: шкіл, офісів, лікарень. Найбільш доцільною для такого підприємства буде:

а) матрична організаційна структура служби маркетингу.

б) ринкова організаційна структура служби маркетингу.

в) географічна організаційна структура служби маркетингу.

3) Спеціалісти служби маркетингу невеликого підприємства, що працює на ринку матричних принтерів, керують різними видами діяльності, які відповідають основним функціям маркетингу. Отже, на цьому етапі підприємство застосовує:

а) матричну організаційну структуру служби маркетингу.

б) функціональну організаційну структуру служби маркетингу.

в) ринкову організаційну структуру служби маркетингу.

4) Клієнти організації розпорошені по великій кількості віддалених один від одного ринків, кожен з яких потребує врахування його особливостей при розробці комплексу маркетингу. Найоптимальнішою організаційною структурою служби маркетингу в цьому випадку буде:

а) товарна.

б) функціональна.

в) географічна.