МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, молоді та спорту УКРАЇНИ

Тернопільський національний економічний університет

Вінницький інститут економіки

Кафедра економіки підприємств і корпорацій

Компклексне практичне

індивідуальне завдання

( КПІЗ )

з дисципліни “МАРКЕТИНГ”

для освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр»

Галузь знань 0305 „Економіка і підприємництво”

Напрям підготовки 6.030504 ”Економіка підприємства”

Професійна орієнтація: Економіка промислового підприємства

Семестр IV

Вінниця – ВІЕ ТНЕУ – 2013

В – 1

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1. Тренд здорових напоїв на ринку безалкогольної продукції України

2. Техніка маркетингового дослідження

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1. Місткість ринку будь-якого товару виражається:

   1. лише у грошових одиницях;

   2. лише в натуральних одиницях;

   3. як у грошових, так і в натуральних одиницях.

2. За ступенем настійності потреби розташовуються у такій послідовності (від більш настійних до менш настійних):

   1. фізіологічні, самозбереження, соціальні, потреби в повазі, потреби в самоствердженні;

   2. фізіологічні, соціальні, самозбереження, потреби в самоствердженні, в повазі;

   3. потреби в самоствердженні, в повазі, соціальні, самозбереження, фізіологічні.

3. На ринку, де функціонує магазин “Корона”, пропозиція товарів перевищує попит на них. Продавці змушені бути дуже активними, щоб продати товари. Описані характеристики властиві для одного з наведених нижче видів ринку:

   1. ринок продавця;

   2. кваліфікований ринок;

   3. ринок покупця.

4. Підприємство “Едельвейс” впливає на рівень попиту товари з боку цільових сегментів споживачів за допомогою комплексу маркетингу, до складу якого входять такі елементи:

   1. попит, маркетингові дослідження, товар, ціна, розповсюдження, комунікації;

   2. потреба, попит, товар, ціна, розповсюдження, комунікації;

   3. товар, ціна, розповсюдження, комунікації.

5. Різноманітну діяльність, завдяки якій забезпечується фізична доступність товару для цільових споживачів, відносять до:

   1. методів розповсюдження товарів;

   2. маркетингових комунікацій;

   3. усього вищеназваного.

3. Задача:

Оформлення фойє стоматологічної клініки: ніжно-жовті стіни, з яких невимушено звисають майже до самої підлоги зелені, штучні тропічні рослини. Таких рослин небагато, переважно по кутках. Зручні чорні м'які крісла розташовані посеред зали перед низеньким скляним журнальним столиком, на якому лежать часописи масового читання типу "Домашний очаг". Навпроти вхідних дверей - каса, приміщення якої замасковано штучними рослинами та кольором стін відповідно до стін фойє. Біля каси на стіні – білий прайс та кілька рекламних плакатів, які демонструють реставрацію зубів. Миловидна касир (вона ж офіс-менеджср) щоразу, як тільки відвідувач заходить до клініки, усміхається, запрошує його присісти, у деяких випадках пропонує каву. Проте за останній рік відвідувачів стає дедалі менше. Запитання. В чому причина? Чи можна що-небудь змінити?

В – 2

1. Розкрийте суть теоретичних питань:

1. Оцінка якості комунікацій промислових підприємств

2. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку

2. Дайте відповіді на тестові завдання:

1) Метод позакабінетних досліджень передбачає збір:

а) первинної інформації;

б) вторинної інформації;

в) інформації внутрішнього характеру.

2) Під час проведення експерименту служба маркетингу вивчає вплив одного фактора на результати діяльності турфірми. Йдеться про:

а) факторіальний план;

б) план типу "латинського квадрата";

в) простий план.

3) Якщо туристичне підприємство не обмежене у часі та фінансових коштах, йому слід вибрати найбільш універсальний метод проведення маркетингових досліджень, а саме:

а) особисте інтерв'ю;

б) опитування поштою;

в) опитування по телефону.

4) Система внутрішньої звітності є джерелом:

а) первинної інформації;

б) вторинної інформації;

в) всього наведеного, залежно від обставин.

5) До питань відкритого типу належать:

а) альтернативні;

б) питання з вибірковою відповіддю;

в) тематичний апперцепційний тест