Заключение
В завершении курсовой работы по всем рассмотренным вопросам следует сделать выводы о том, что:
- любое новое изделие/вещь/услуга/продукт создаются как предмет, востребованный людьми и их образом жизни, то есть главным источником идей новых продуктов являются потребности людей. Выявление потребностей, дотошный анализ их структуры, изменений - ключевой пункт коммерческого поведения предприятия.
- разработка и внедрение на рынок новых товаров осуществляются в соответствии с принципами и методами инновационной политики, в частности процесса инновации товара. Процесс инновации товара включает шесть этапов: поиск идей о новых товарах; отбор идей; экономический анализ коммерциализации идей нового товара; разработка товара; испытания товара в условиях рынка, тестирование; вывод, внедрение товара на рынок.
В практической части своей работы я попробовала своими силами, на основе теоретического материала, продумать концепцию разработки и продвижения товара с новыми характеристиками. Это оказалось не так просто.
И на основе моего исследования, представленного в данной курсовой работе, я могу сказать, что моя гипотеза (для разработки и продвижения нового товара необходимо тщательно изучить рынок, конкурентов, целевую аудиторию; провести маркетинговое исследование и выявить основные направления, на которые мы будем опираться при продвижении товара) – полностью подтвердилась. Без прохождения всех этих этапов и тщательного анализа рынка, аудитории, конкурентов невозможно создать и внедрить на уже существующий рынок новый продукт.
Список используемой литературы.
Курс лекций по маркетингу.
Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 447 с.
Экономика предприятия: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 718 с.
Маркетинг: общий курс :учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Колюжновой Н.Я, Якобсона А.Я. - М.: Изд-во Омега-Л, 2006. - 476 С.(138).
Маркетинг менеджмент. Экспресс курс. 2-е изд. / пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Питер, 2006. - С. 464.
Клаудия Котчка. Дизайн, ведущий к продажам // Маркетолог . - 2007. - № 4. - С.12.
Короткова Н.Ю. Сотрудничество с потребителями при создании новых продуктов. // Маркетинг а России и за Рубежом. - 2010 - № 1. - С. 36-37.
Приложения.
Приложение 1.
Анкета.
1. Каким видом средства для мытья посуды вы пользуетесь?
А. Жидкое средство
Б. Гель
В. Специальное средство для посудомоечной машины
Г. Другое
2. Уровень использования этого средства
А. регулярный
Б. случайный
В. высокий
Г. низкий
3. Как часто Вы приобретаете средство для мытья посуды?
А. Несколько раз в месяц
Б. Один раз в месяц
В. Несколько раз в год
Г. Один раз в год
4. Каковы источники информации о средствах для мытья посуды?
А. реклама
Б. друзья, знакомые
В. консультант в магазине
5.Устраивает ли вас ваше нынешнее средство для мытья посуды?
А. Да
Б. Нет
6. Чем Вы руководствуетесь при выборе средства для мытья посуды?
А. Обычно я приобретаю тот товар, к которому привык(ла)
Б. Стараюсь, по возможности, приобрести различные виды данного товара с целью выбора наилучшего
7. На что Вы в первую очередь обращаете внимание при приобретении средства для мытья посуды?
А. На его упаковку
Б. На удобство и комфорт при его использовании
В. На производителя данного товара
Г. На стоимость товара
Д. На качество товара
Е. На рекламу данного товара
8. Какие из нижеперечисленных факторов мешают Вам при приобретении кардинально нового средства для мытья посуды?
А. Наличие на рынке других аналогичных товаров
Б. Недоверие к качеству
В, Высокая цена
Г. Не имею препятствий при приобретении данного товара
9.Оцените по степени важности следующие качественные характеристики средств для мытья посуды по пятибалльной шкале:
Цена
объем
густота
смываемость средства водой
расход
антибактериальный эффект
запах
эффект удаления загрязнений в холодной воде
защита кожи рук
внешний вид товара
производитель
10.Какое средство для мытья посуды на Ваш взгляд наиболее популярное?
«FAIRY»
«AOS»
«Sorti Капля»
другое ___________________________________
11. Ваш пол
А. жен
Б. муж
12. Возраст
А. 15-25 лет
Б. 25-35 лет
В. 35-45 лет
Г. больше 45
13. Социальное положение
А. женат/замужем
Б. холост/незамужем
14. Количество человек в семье
А. 1
Б. 2
В. 3-5
Г. более 5
15. Кем Вы являетесь:
А. Рабочий, служащий
Б. Предприниматель, коммерсант и т.д.
В. Пенсионер(ка), домохозяйка
Г. Студент, учащийся техникума или школьник
Д. Временно не работающий, безработный
Приложение 2.
Приложение 3.
Таблица «Описание выбранных параметров»
Параметры |
FAIRY |
AOS |
Sorti Капля |
цена за 0,5л. |
34,90 |
34,50 |
32,00 |
объем |
0,5л., 1л., 3л., 5л |
0,5л., 1л. |
0,5л., 1л. |
густота |
средняя густота |
густой |
жидкое |
смываемость средства водой |
хорошая |
средняя |
плохая |
расход |
0,5л. в месяц |
0,5л. в месяц |
0,5л. за две недели |
антибактериальный эффект |
нет |
есть |
нет |
запах |
есть разные виды |
есть разные виды |
есть разные виды |
эффект удаления загрязнений в холодной воде |
отличный |
хороший |
плохой |
защита кожи рук |
нет |
есть |
нет |
внешний вид товара |
цилиндрическая и фигуристая бутылочки |
цилиндрическая бутылочка |
цилиндрическая бутылочка |
производитель |
Procter & Gamble |
Нефис - Косметикс |
Нефис - Косметикс |