ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ»

(МИИТ)

Институт транспортной техники и систем управления

Кафедра «Менеджмент»

Курсовая работа на тему «Особенности разработки нового товара и продвижения его на рынок».

Выполнил (а): студентка

Елисеенко И.А.

группы ГРУ-211, 2 курса,

Преподаватель:

Труфанова Л.И.

Оценка ______ Дата « »____________ 2013 г.

Москва, 2012 год.

Содержание

Введение……………………………………………………..………………………3

1.Новый товар: его сущность и виды……………………………………………..4

2. Схема разработки и продвижения нового товара…………………………….6

2.1. Поиск идей новых товаров………………………………………………7

2.2. Развитие концепции товара……………………………………………..9

2.3. Обеспечение качества товара и оценка конкурентоспособности ……12

2.4. Оценка рыночной адекватности товара……………………………….13

2.5. Продвижение нового товара………………………………………….14

3. Практическая часть……………………………………………………………..16

Заключение………………………………………………………………………….23

Список используемой литературы…………………………………………….….24

Приложения………………………………………………………………………..25

Введение

Маркетинг - это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, но и изучением того, что производить - и разработка нового товара является очень важным направлением маркетинга. Состояние нынешнего рынка таково, что в некоторых его секторах наблюдается перенасыщение теми или иными товарами. Это значительно осложняет разработку принципиально нового продукта. При разработке нового товара нужно учитывать множество факторов, начиная от текущего положения товаров на рынке, заканчивая полным обзором нужного рыночного сектора и конкурентов. На это требуется много времени, сил и работы. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.

Разработка и выведение на рынок нового товара (услуги) обусловлены следующими факторами:

- необходимостью оградить компанию от последствий неизбежного процесса устаревания существующих товаров;

- необходимостью расширять производство более быстрыми темпами, чем это возможно при узком ассортименте выпускаемых товаров;

- необходимостью обеспечить более быстрое и постепенное увеличение общей рентабельности компании;

- необходимостью поддержания статуса компании.

Цель моей курсовой работы – рассказать о специфике нового товара и вывода его на рынок, определить и проанализировать роль маркетинговых исследований при разработке и освоении новой продукции. Эта тема в нынешних рыночных условиях очень актуальна. Я ставлю для себя задачу наглядно показать и объяснить, какие методы используются в разработке и продвижении нового товара и как наиболее эффективно сделать новый товар.

Структура моей курсовой следующая: две главы, содержащие теоретическую часть, и третья глаза – практическая.

В первой главе я расскажу о том, что такое новый товар и чем он принципиально отличается от товара вообще. Во второй: о том, какие этапы содержаться в стратегии разработки и продвижения товара; об основных методах, которые используются в создании нового товара и анализе рынка для вывода нового товара. В третьей – о моей практической части, в которой я попыталась сама на основе теоретического материала разработать товар с новыми качественными характеристиками.