
- •Питання до іспиту.
- •Сутність і основні елементи системи зв’язків з громадськістю.
- •Функції системи зв’язків із громадськістю.
- •Державна реєстрація піар-агенства. Економічні чинники діяльності.
- •Співвідношення понять громадськість та аудиторія.
- •Ситуативний підхід до визначення громадськості
- •Основні принципи та критерії ідентифікації цільових груп.
- •Типологія Дж. Груніга на основі характеру комунікативної поведінки.
- •Засоби масової інформації: сутність, цілі, функції, права та обов’язки.
- •Специфіка новітніх та соціальних медіа.
- •Медіа-карта як систематизовані дані про змі.
- •Правила складання та структура прес-релізу. Типи прес-релізів
- •Заходи для преси.
- •Особливості прес-конференції як способу оприлюднення важливої й поточної інформації. Брифінг як форма регулярного спілкування із представниками змі.
- •Брифінг, як форма регулярного спілкування із представниками змі
- •Сутність і роль досліджень у системі зв’язків із громадськістю
- •Сутність бенчмаркінгу
- •Медіа-карта як систематизовані дані про змі.
- •Моніторинг інформаційного поля як основа інформаційної політики організації
- •Види продуктів медіа аналітики:
- •Кліппінг, анотації матеріалів змі та медіа-дайджест.. Переваги та недоліки.
- •Тематична аналітична записка.
- •Контент-аналіз.
- •Оцінка реалізації програми: вплив і ефективність. Етапи оцінки pr-програми.
- •Прогнозування та його методи. Метод Делфі. Розробка сценарію. «Мозковий штурм».
- •Структура пр-проекту
Прогнозування та його методи. Метод Делфі. Розробка сценарію. «Мозковий штурм».
Метод Дельфи (иногда дельфийский метод) появился в 1950—1960 годы для анализа планов атомной войны США (разработан корпорацией RAND, авторами считаются Olaf Helmer, Norman Dalkey, и Nicholas Rescher). Имя заимствовано от Дельфийского Оракула.
Является методом экспертного оценивания[1]. Особенности: заочность, многоуровневость, анонимность.
Основная идея
Суть этого метода в том, чтобы с помощью серии последовательных действий – опросов, интервью, мозговых штурмов – добиться максимального консенсуса при определении правильного решения. Анализ с помощью дельфийского метода проводится в несколько этапов, результаты обрабатываются статистическими методами.
Базовым принципом метода является то, что некоторое количество независимых экспертов (часто несвязанных и не знающих друг о друге) лучше оценивает и предсказывает результат, чем структурированная группа (коллектив) личностей. Позволяет избежать открытых столкновений между носителями противоположенных позиций т.к. исключает непосредственный контакт экспертов между собой и, следовательно, групповое влияние, возникающее при совместной работе и состоящее в приспособлении к мнению большинства. Даёт возможность проводить опрос экстерриториально, не собирая экспертов в одном месте (например, посредством электронной почты)
Субъекты:
группы исследователей, каждый из которых отвечает индивидуально в письменной форме.
организационная группа — сводит мнения экспертов воедино.
Этапы
Предварительный:
подбор группы экспертов — чем больше, тем дольше — до 20.
Основной:
постановка проблемы — экспертам рассылается вопрос и предлагается его разбить на подвопросы. Организационная группа отбирает наиболее часто встречающиеся. Появляется общий опросник.
этот опросник рассылается экспертам. Их спрашивают — можно ли добавить ещё что-то; достаточно ли информации; есть ли дополнительная информация по вопросу? В итоге получаем 20 вариантов ответов с дополнительными аспектами и информацией. На основе этого составляется следующий опросник.
улучшенный опросник вновь рассылается экспертам, которым теперь надо дать свой вариант решения, а также рассмотреть наиболее крайние точки зрения, высказанные другими экспертами. Эксперты должны оценить проблему по аспектам: эффективность, обеспеченность ресурсами, в какой степени соответствует изначальной постановке задачи. Таким образом выявляются преобладающие суждения экспертов, сближаются их точки зрения. Всех экспертов знакомят с доводами тех, чьи суждения сильно выбиваются из общего русла. После этого все эксперты могут менять мнение, а процедура повторяется.
итерации повторяются, пока не будет достигнута согласованность между экспертами, или не будет установлено отсутствие единого мнения по проблеме. Изучение причин расхождений в оценках экспертов позволяет выявить незамеченные ранее аспекты проблемы и зафиксировать внимание на вероятных последствиях развития анализируемой проблемы или ситуации. В соответствии с этим и вырабатывается окончательная оценка и практические рекомендации. Обычно проводится три этапа, но если мнения сильно разнятся - то больше.
Аналитический:
проверка согласованности мнений экспертов, анализ полученных выводов и разработка конечных рекомендацій
Метод мозкового штурму спеціально розроблений для отримання максимальної кількості пропозицій. Техніка його така. Збирається група осіб, відібраних для генерації альтернатив. Головний принцип відбору - різноманітність професій, кваліфікації, досвіду. Повідомляється, що вітаються будь-які ідеї, виниклі як індивідуально, так і за асоціацією при прослуховуванні пропозицій інших учасників, у тому числі і ідеї, які покращують чужі. Категорично забороняється будь-яка критика - це найважливіша умова мозкового штурму. Критики гальмує уяву. Кожний по черзі проголошує свою ідею, інші слухають і записують на картки нові думки, виниклі під впливом почутого. Після цього усі записи збираються, сортуються і аналізуються іншою групою експертів.
Вирішення деяких проблем повинно визначити реальний розвиток подій. У таких випадках альтернативами є різноманітні послідовності дій, з яких випливатимуть різні події у системі, що досліджується. Ці послідовності мають загальний початок (нинішній стан), але потім стани їх значно розрізняються, що і приводить до проблеми вибору. Такі гіпотетичні альтернативні описи того, що може відбутися в майбутньому, називають сценаріями, а розглянутий метод - розробленням сценаріїв.