Мероприятия пр и их классификация. (Реклама в пр)
Коммерческая пропаганда (паблисити) – неличная оплачиваемая спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благо желательно представление по радио ТВ или со сцены.
Исходя и определенного сходства в целях и средствах их достижения коммерческая пропаганда может рассматриваться как составная часть сферы деятельности организации, получившей название ПР.
Реклама и коммерческая пропаганда является одной из сфер приложений ПР. Полное отождествление ПР с маркетинговыми коммуникациями (например с коммерческой пропагандой) необоснованно. Сфера применения ПР гораздо шире. Область действия паблисити – решение рыночных предпринимательских задач.
Отличия главных целей ПР и паблисити.
ПР – достижение взаимопонимания и согласия.
Паблисити – продажа товара и решение других задач маркетинговой политики организации.
В упрощенном виде основная цель СМК при воздействии на широкое общественное мнение - формирование мнения о том, что фирма производит и продает товар в интересах потребителя, а не ради получения прибыли. Прибыль представляется не целью деятельности фирмы, а следствием ее заботы о своей общественности.
Логически реклама является составной частью ПР, так как она показывает влияние на образ компании в глазах общественности. В современном мире недостаточно лишь произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, успешно разрекламировать и продать. Даже качественный товар может не найти потребителя, если его производитель проводит неэффективную социальную политику или неправильно воспринимается общественностью. Необходимо, чтобы компания имела достойный уровень, а общественность знала о приносимой ею пользы именно это лежит в основе так называемой рекламы «престижа», или «институциональной» рекламы.
Существует два вида рекламы «престижа»
Ставит перед собой задачу проинформировать общественность о том вкладе, который компания вносит в благосостояние страны.
Вид рекламы использует не столь прямой подход: он сводится к представлению информации по тем вопросам, которые интересуют общественность; при этом название компании – спонсора просто упоминается
Мероприятия ПР (формирование благоприятного общественного мнения) – комплекс мероприятий, направленных на создание хорошего отношения широких слоев населения к организации рекламодателя.
Основная задача мероприятий ПР – создание организации рекламодателю высокого престижа, благоприятного образа положительной оценки и доверия общественности к ее продукции. Конечной целью всего этого является стимулирование сбыта выпускаемых товаров, продукции или предлагаемых услуг.
Все мероприятия ПР можно условно классифицировать на четыре группы:
презентации, пресс – конференции, симпозиумы – специально организуемые рекламодателем мероприятия рекламно – информационного характера, на которые заблаговременно, путем рассылки пригласительных билетов, приглашают традиционных, новых и потенциальных деловых партнеров, а также представителей СМИ. Перед началом мероприятий ил по ходу его проведения всем приглашенным вручают размноженные доклады, пресс – релизы, рекламные материалы и сувениры.
После проведения официальной части с докладами (часть сопровождается показами рекламных фильмов), дискуссиями, ответам на вопросы эти мероприятия завершаются как правило, проведением так называемых коктейлей, (небольшого банкета типа «фуршет»).
Финансирование общественно полезных мероприятий. Оно может представлять собой целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого – либо общественного политического мероприятия или благотворительного широким освещением этого факта в СМИ
Спонсорство. Она представляет собой как правило, долевое участие финансирования каких – либо общественно - политических или культурно – массовых мероприятий с правом получения определенных рекламных услуг (эфирное время на радио и телерепортажах, место для размещения рекламных щитов перед зрителями, вручение фирменных призов победителям, интервью и т.п.), зафиксированным в специальных договорах с устроителями этих мероприятий.
Спонсорство представляет собой современную форму покровительства. В прежние времена монархи и знать выступали покровителями искусства (Людовик 14, Екатерина 2). Со временем эта функция перешла к государству правда в ограниченных пределах. Вместе с тем промышленные круги последние годы все чаще стали практиковать различные формы спонсорства по отношению к искусству и спорту. Спонсорство промышленных кругов характеризуется более широким покровительством, нежели его предшественница филантропия. Миллионеры Рабушинский и Мамонтов, Рокфеллер и Карнеги вошли в историю как щедрые филантропы.
Существует ряд фондов (фонд Сороса, например), выделяющих стипендию на различные полезные начинания. Спонсорство же практикуется в более скромных масштабах, однако его коммерческая выгода находится в прямой зависимости от вложенных усилий и финансовых ресурсов.
Правильнее всего определить спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности, основной целью которого заключается в действии на благо как самого спонсора, так и получателей его помощи. Спонсорство является ставной частью стратегии маркетинга, которая определяет лицо компании. В осуществление этой стратегии особое место отводится ПР и органичному сочетанию основных методов ПР со спонсорством
Публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других СМИ – публичная пропаганда отношения рекламодателя к общегосударственным и мировым проблемам (заключается в организации публичных выступлений руководителей предприятий и организаций в СМИ с целью освещения значения их деятельности для общества с позиции обще человеческих ценностей).
В разнообразной гамме таких материалов престижной направленности могут затрагиваться такие вопросы экологии с приведением конкретных примеров того, как эти проблемы решены на данном предприятии, проблема охраны прав потребителей, рационального расходования природных ресурсов, охраны труда, социального обеспечения и т.д.