НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ОСТРОЗЬКА АКАДЕМІЯ»
Факультет політико-інформаційного менеджменту
Кафедра документознавства та інформаційної діяльності
АТАМАНЧУК Микола Вололодимирович
УДК 659.1:304 [(1-87)+(477)]
Зaстосування pr-технологій в друкованих змі політичними силами україни Реферат
дипломної роботи на здобуття
освітньо-кваліфікаційного рівня спеціаліст за спеціальністю
7.02010501 «Документознавство та інформаційна діяльність»
Острог, 2012
Дипломною роботою є рукопис.
Робота виконана в Національному університеті «Острозька академія».
Науковий керівник кандидат філологічних наук
Маслова Юлія Петрівна
старший викладач кафедри документознавства та
інформаційної діяльності
Національний університет
«Острозька академія»
Рецензент доцент, кандидат історичних наук
Санжаревський Олег Іванович
Рівненський інститут слов’янознавства
Київського славістичного університету
Загальна характеристика роботи
Актуальність теми. У сучасному світі надзвичайної актуальності набувають питання масової політичної комунікації, складовою частиною якої є іміджелогія, зв’язки з громадськістю. Це велика система специфічної комунікативної діяльності. Окремим її напрямом є побудова політичного іміджу в засобах масової комунікації. Тому особливої актуальності набуває систематизація відомостей про вже наявні методики, вироблення зручної й сучасної класифікації та пошук засобів збільшення впливовості текстів політичної комунікації. Цей комплекс покликаний допомогти фахівцям із політичного консультування.
Комунікативні методи іміджетворення у ЗМІ можуть швидко та ефективно донести іміджетворчу установку до аудиторії за допомогою каналів масової комунікації. Сучасна суспільно-політична ситуація вимагає від комунікативних методик керування думкою продукування «унікальної пропозиції для суспільства» разом із витонченими методами впливу на громадську думку. Іміджетворчі комунікативні методи підлягають постійному оновленню, адже ефективність їх впливу залежить від багатьох чинників, зокрема, від культурних, релігійних, соціально-політичних особливостей громади.
В Україні дослідження PR-технологій у політичній іміджелогії майже не проводять. Деякі аспекти досліджуються на базі PR-агенцій у процесі практичного виконання замовлення на просування ідеї, події чи іміджу.
У дослідженні були синтезовані знання кількох наук комунікативного циклу (політології, соціології, паблік рілейшнз, іміджології та інших), на основі яких проводилася ідентифікація PR-технологій побудови політичного іміджу в друкованих ЗМІ. За результатами аналізу преси, ми спробували виявити новітні PR-технології, які застосовують практикуючі іміджмейкери, політичні консультанти, PR-агенти та журналісти у друкованих засобах масової інформації для створення іміджу політичних сил України під час передвиборчої кампанії.
Мета роботи полягає у дослідженні особливостей функціонування та формування політичних передвиборчих PR-технологій в загальнонаціональних друкованих засобах масової інформації на прикладі політичних партій України.
Досягнення основної мети передбачає виконання таких завдань:
визначити роль політичної сфери у житті суспільства та використання PR у політичній сфері;
виділити технології успіху у виборчих кампаніях;
визначити особливості використання ЗМІ у виборчій кампанії;
здійснити аналіз ринку друкованих ЗМІ України;
провести контент аналіз використання PR-технологій у друкованих ЗМІ на створення іміджу політичних сил України під час парламентських виборів;
провести соціологічне дослідження з метою визначення ступеня довіри населення до друкованих ЗМІ та як вони впливають на вибір політичної сили під час передвиборчої кампанії;
надати рекомендації щодо покращення застосування PR-технологій під час передвиборчих кампаній політичних сил України.
Об’єкт дослідження. PR-технології у друкованих ЗМІ.
Предмет дослідження. PR-технології, які використовуються у передвиборчих друкованих засобах масової інформації України.
Під час написання роботи основними джерелами були дослідження таких авторів, як : Шарикова Ф., Почепцова Г., Єгорової – Гатман Е., Плешакова К., Зернецької О., Зернецького П. А також використовувались інтернет ресурси газет «Кореспондент», «День»; «Українська правда», «Дзеркало тижня», «Урядовий кур’єр» та ін.
Методи дослідження. Роботу виконано на засадах комплексного підходу до застосування наукових методів, а саме: загальнонаукові – методи порівняльного аналізу та синтезу, індукції, дедукції; спеціалізовані соціологічні – аналіз документів. Але головними методами дослідження у роботі можна виокремити метод контент – аналізу, та метод соціологічного дослідження, які застосовувався під час написання практичного розділу.
Названі методи були застосовані до такого матеріалу: наукова література, що безпосередньо пов’язана з темою; спеціальна соціологічна література, яка присвячена комунікативній проблематиці; література, доробок у якій було залучено для більш повного розкриття змісту такого соціального явища, як політична комунікація та PR-технології в політиці (комунікативістика, іміджелогія, семіологія, зв’язки з громадськістю тощо).
Наукова новизна. У дипломній роботі була створена концепція політичних PR-технологій на основі системного підходу, завдяки використанню якого були комплексно проаналізовані сутність, специфіка, основні різновиди і сфера реалізації політичних виборчих PR-технологій. Була виявлена їх структура, функції, місце і роль у системі соціальних технологій сучасного суспільства.
Практичне значення одержаних результатів. Результати, отримані після експериментального дослідження, теоретичні положення, а також рекомендації є основою для підвищення кваліфікації студентів відділень журналістики, іміджелогії, паблік рілейшнз, працівників засобів масової інформації. Дослідження покликане привернути увагу науковців та практиків до вивчення PR-технологій та пошуку нових, більш ефективних.
Важливим моментом є те, що дослідження ґрунтується на матеріалах загальнонаціональних друкованих засобів масової інформації, які збиралися протягом передвиборчої PR-кампанії . У дипломній роботі були виявлені PR – технології , спрямовані не тільки на поліпшення політичного іміджу в очах аудиторії ЗМІ, а й на потенційні помилки. Знання про PR-технології надають змогу досягати обраної політичної мети не лише під час виборчих кампаній, а й у процесі рекламних кампаній нових політичних партій, окремих політиків, під час прийняття політичних рішень.
Структура роботи. Робота складається із вступу, змісту, першого теоретичного розділу, другого практичного і третього рекомендаційного, висновків, списку використаних джерел літератури та додатків.
В першому розділі йдеться про роль політичної сфери у житті суспільства, використання PR у політичній сфері, розкрито технології успіху у виборчих кампаніях та особливості використання ЗМІ під час виборчої кампанії. У другому практичному розділі здійснено аналіз ринку друкованих ЗМІ України, а також проведено їхній контент-аналіз з метою виявлення PR-технології в друкованих ЗМІ під час передвиборчої кампанії політичних сил України. У другому розділі проведено соціологічне дослідження з метою виявлення ступеня довіри населення до друкованих ЗМІ та їхнього впливу на вибір політичної сили під час передвиборчої кампанії. В третьому розділі надані рекомендації щодо покращення застосування PR-технологій під час передвиборчої кампанії політичними силами України.
Апробація роботи. Матеріали дипломної роботи були апробовані у науковому блозі Національного університету «Острозька академія». Тема статті «Використання PR у політичній сфері». Також роботу було апробовано у рамках лабораторії досліджень соціально – інформаційних процесів з темою доповіді «Політичні PR- технології у друкованих ЗМІ» 24.01 2012 року.