24. Журналистика и pr: система взаимодействия

40% пиар услуг — это Media Relations.

В данном случае журналистский корпус является ЦА. Необходимо соотносить свои интересы с интересами важных нам ЦА. В этом могут помочь медиа-карты или информационные карты. Эти карты должны постоянно обновляться. Специалисты по PR пишут для журналистов.

Состав медиа-карты:

• название

• владелец

• главный редактор

• тираж

• место издания

• периодичность

• время выхода

• структура

• персоналии

• лучшие журналисты

Институты Media Relations:

1)Пресс-службы

2)Пресс-центры

3)пресс-атташаты (действуют при некоторых дипломатических, военных, спортивных организациях. На практике это лишь более «статусное» название соответственно пресс-секретаря и пресс-служб. Нередко «пресс-атташе» представляются пресс-секретари музыкальных групп, артистов, других деятелей искусства.)

4)управление информацией (в государственных и муниципальных органах)

5)центры общественных связей ( пресс-организация, включенная в государственную структуру. Занимается не только контактами с журналистами, но и управляет спин-докторами. Спин-доктора – это люди, управляющие новостными поводами, создающие информацию. )

6)центр информационных услуг (дает не только информацию, но и облегчает деятельность журналистов посредством базы данных и т.п.)

7)информационные отделы (это, как правило, информационное обеспечение дипломатической, военной, культурной и другой деятельности. )

8)Культурно-информационные службы

9)пресс-клубы (профессиональное объединение журналистов которое обеспечивает постоянное информационное взаимодействие между влиятельными кругами медиа-пространства. )

10)журфиксы (неофициальные встречи журналистов и общественности с неоповещаемой датой и повесткой дня. )

11) пресс-бюро (локальные задачи)

Творческие специализации работников пресс-служб:

1. Модератор

Ведущий пресс-конференции, брифинга и пр.

2. Аналитик

Информационное прогнозирование

3. Обозреватель

Переводит аналитическую информацию в конкретные памятки, досье, рекомендации и пр.

4. Копирайтер

Подготовка текстов заявлений, пресс-релизов, интервью и пр.

5. Аккредитационная группа

Приглашает тех представителей СМИ, которые представляют интерес.

6. Спич-райтер

Пишет речи

7. Пресс-секретарь

Руководитель пресс-службы, должен вызывать доверие аудитории, должен разбираться в сфере СМИ, поэтому приветствуется журналистское образование.

Также Горохов сказал, что попросит преподавателей спрашивать на зачете, какие учебные пособия мы читали.  Основное пособие - под редакцией Горохова, Гринберг. Советовал учебник Чумикова