22. Тенденции развития pr в условиях общественной модернизации России

• Тесная связь онлайн- и офлайн-СМИ. Информационные сообщения активно распространяются через Интернет, дублируются и перепечатываются офлайн-прессой.

• Повышение качества информационных поводов. Для привлечения внимания СМИ, качество информационных поводов придется постоянно повышать.

• Усиление роли Event-составляющей. Появление новых event-агентств, также как и формирование event-отделов у крупных сетевых игроков, является реакцией на спрос в области событийного маркетинга.

• Развитие персональной журналистики блоггеров. Популярные блоги с высоким уровнем посещаемости способствуют быстрому распространению информации.

• Развитие Интернет-PR. Социальные сети становятся эффективным PR-инструментом.

• Переориентацией крупных клиентов на комплексные заказы, включающие рекламу, PR-услуги, маркетинговое сопровождение и консалтинг.

• Раньше общество в России только осознавало необходимость PR, теперь речь идет уже о совершенствовании технологий, повышении качества pr-услуг и пр.

• Активный рост регионального рынка PR-услуг, причем подобные PR-агентства все больше учитывают специфику региона, меньше преемственности.

• Осознание руководителями средних, а в последнее время и мелких компаний необходимости устанавливать гармоничные отношения с обществом и заботиться о своей репутации и имидже, поэтому наряду с крупными агентствами полного цикла, ориентированными на обслуживание крупных корпораций, в российском PR-сообществе успешно трудятся небольшие, компании, которые активно работают на своем уровне.

23. Реклама и pr: черты сходства и различия

PR и реклама

• критерии сопоставления

• технологические сходства и различия

• модификация рекламы и PR в условиях глобализации

PR родился от рекламы, но потом сформировался как автономная система коммуникации

Критерии сопоставления:

• целеполагание, функции

• субъективный

• объективный

• средства и технологии

• результат, эффективность

Субъектом PR-деятельности являются органы гос. власти, финансово-промышленные корпорации, производственные структуры, партии и общественные движения, ассоциации, организации культуры, спорта, экологические объединения – иными словами, субъектов деятельности PR гораздо больше, чем у рекламы.

Инвестиции в рекламу и PR относятся примерно 1 к 5.

63% жителей нашей страны не любят, ненавидят и презирают рекламу.

20% относятся с безразличием.

17% восхищаются ею.

Реклама носит ярко выраженный, манипулятивный характер. Наблюдается снижение уровня потребительских мотивов по отношению к рекламе. Все ищут способ воздействия на целевые аудитории другими средствами – PR вполне подходит. Субъекты могут быть едиными, рекламодатель может быть и субъектом PR. Но очень часто, что субъект PR открещивается от рекламы.

Целеполагание рекламы: продать или сбыть ( у коммерческой), завоевать голоса ( у политической)

Целеполагание PR: соотношение коммуникативных сил в обществе

Объекты воздействия: реклама - потребитель, PR - гражданин, член группы

Коммерческая реклама адресуется потребителю. PR обращается к гражданину, члену социальной общности и проч. Реклама – купи эту помаду. PR создаёт привлекательный бренд, продукты которого будут потом покупать. Институт гражданского общества, политической системы и проч. – объекты воздействия PR.

Технологии: технологии PR богаче, PR работает на репутационный капитал, ориентирован на построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами

Реклама – польза здесь и сейчас. PR – работа на будущую репутацию. Репутация создаётся в глазах всего сообщества и потребителей.