19. Рынок средств массовой информации за рубежом.

Динамика розничных точек продаж прессы за рубежом

Одной из негативных тенденций на рынке распространения европейских стран является сокращение розничных точек продаж прессы. Так, в Испании за последние 15 лет количество специализированных магазинов по дистрибуции прессы сократилось на 20%. В Италии за 7 лет количество розничных точек уменьшилось с 8%. В Англии — на 7,5% (за 5 лет). В Польше за прошедший год — на 4,6%.  

Международные исследования показывают, что закрытие одного магазина по продаже прессы не компенсируется увеличением спроса в других. Так, несколько лет назад в Лондоне закрылось два книжных магазина сети Borders; на их долю приходилось 30% всего рынка розничных продаж журналов. Спустя некоторое время были проведены исследования, которые  показали, что доля магазинов Borders не распределилась среди оставшихся конкурентов. Рынок просто сократился на эти 30%.  

Поэтому одной из приоритетных задач, которую сегодня должно решать медиасообщество, является сохранение   и поддержание существующей сети продаж   печатных СМИ.

Издательские модели бизнеса

Столкнувшись обозначенными тенденциями, компании США и Европы уделяют все большее внимания не сбору рекламных бюджетов и инвестированию в онлайн, а усилению промо-активности в сетях продаж. Таким образом они переходят от «рекламоцентричной» модели к «продажецентричной».

Безусловно, основная причина перехода на продажецентричную модель связана с мировой тенденцией сокращения рекламных бюджетов в прессе и неутешительными прогнозами на будущее. Так, по мнению аналитиков eMarketer, объем рекламы в прессе в США в ближайшие четыре года сократится на 10-15%.

По мнению зарубежных издателей, перспективной моделью видения бизнеса в будущем станет продажецентричная, а это, значит, что уже сегодня необходимо активно развивать специализированные каналы распространения печатных СМИ, продажи в которых должны поддерживаться специальными акциями. Причем, в продвижении должны участвовать все звенья процесса издания и распространения: от издателей до ритейла.

Инновации издателя

Как отмечалось выше, изменившиеся условия рынка вынуждают издателей активно использовать различные методы борьбы за покупателя. Так, на западе отмечается всплеск промо-активности в розничных точках прессы. Вот наиболее интересные из них.  

·          Продажа журналов с другим видом товара со скидкой

Особую популярность показывает продажа журналов совместно со сладостями, мультимедиа или другими товарами.

Интерес представляет акция по продаже газеты The Daily Mail (Англия) совместно с лотерейным билетом Lotto . По условиям акции при покупке газеты на билет предоставляется скидка в размере 19%. По результатам акции рост продаж газеты составил 40 тыс. экз.

·          Совместная продажа газеты и журнала

Это одна из наиболее популярных мер по увеличению частоты покупки прессы. Опыт продажи газеты Daily Mirror совместно с одним из трех журналов (CHART, Pick MeUp! и Woman's Own) показал — акция способна увеличить розничные продажи на 40 тыс. экз.

·          Лотерея среди покупателей журналов

Хорошую эффективность показала акция по распространению купонов в супермаркетах Tesco и WHSmith. При совершении покупки в торговой точке выдавался купон, позволявший купить прессу со скидкой. Для использования купона достаточно было отсканировать штрих-код на кассе. За шесть недель было распространено 6 млн. купонов. По результатам акции продажи прессы выросли на 1,4 млн. экз.

Инновационные подходы издателя   к увеличению дохода

20.Интернационализация экономики и деятельность медийных транснациональных корпораций.Редакцию газеты, радио или телевидения можно рассматривать как коммерческое предприятие - самостоятельный, с правами юридического лица, субъект хозяйствования, действующий в условиях самофинансирования и стремящийся получить прибыль путем реализации товара, хотя этот товар и необычный - интеллектуальный, идеологический. Следовательно, как и любое коммерческое предприятие, редакция СМИ встроена в рыночную экономическую систему… Современная экономика журналистики - это совокупность общественных отношений в области производства, распределения, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования. Последний предполагает, прежде всего, конкуренцию на информационном рынке. 

В первые два десятилетия после второй мировой войны США обрели почти абсолютное экономическое превосходство над остальной частью мира. Затем стала намечаться другая тенденция. Происходила "интернационализация" экономики. Британская империя обрела экономическое господство путем предоставления другим странам денежных займов, тогда как США, наоборот, предпочитали прямые инвестиции в экономику других стран. Американские фирмы вкладывают часть своего капитала в другую страну, создавая в ней заводы и конторы. На основе этой модели образуется "международная фирма" или транснациональная корпорация - коммерческое предприятие, основанное в одной стране и действующее в других странах. В 1970-е годы насчитывалось десять ведущих транснациональных корпораций: "General Motors", "Exxon", "Ford", "Royal Dutch/Shell", "General Electric", IBM, "Mobil Oil", "Chrycler", "Texaco", "Unilever". Все они, кроме "Royal Dutch/Shell" и "Unilever", были основаны в США и имели филиалы не только на родине, но и в десятках стран. 

Чем же вызваны массовые зарубежные инвестиции? Причины здесь как экономического, так и политического характера. Во-первых, обширные иностранные инвестиции позволяют обойти препятствия, создаваемые действием тарифов и других предписаний. Таким образом, можно было также избежать налогов и обойти законы, направленные против трестов в самих США. 

Более того, администрации Г.Трумэна и Д.Эйзенхауэра поощряли инвестиции за рубежом в целях сохранения американского влияния во всем мире на многие годы. Так как, во-вторых, транснациональные фирмы могут оказывать влияние на то государство, в которое инвестируются средства. Подлинно транснациональная фирма не проявляет особой преданности какой-либо стране и нигде не чувствует себя дома. Поскольку она лишена национальных предрассудков в вопросе инвестиций за границей, ей ничто не мешает вкладывать капитал одновременно во многих странах. Таким образом, снижается потенциальный риск инвестирования и фирма получает огромные прибыли. Понятно, что деятельность такой фирмы способствует эксплуатации труда и подрыву экономики тех стран, в которые инвестируются средства, ведь правительства стран, в которые вкладывается иностранный капитал, не осуществляют прямого политического контроля над транснациональными корпорациями. 

Интернационализация экономики приводит к тому, что ни одно государство не способно эффективно управлять развитием. Ни одна страна уже не может управлять своей судьбой самостоятельно, поскольку экономические события, происходящие в других частях мира, оказывают на нее глубокое воздействие. 

В целом, глобализация производства сказывается, прежде всего, при интеграции заводов, принадлежащих многонациональным компаниям в различных странах, в единую производственную систему, когда продукция собирается из деталей, изготовляемых по всему миру. Характерно, что компании предпочитают покупать детали у сторонних поставщиков, вместо того чтобы производить их самостоятельно - последние же часто рассеяны по всему миру (например, многие детали электроники, используемые в Европе и США, изготовлены на Дальнем Востоке). Глобализация производства ведет к сокращению издержек компаний.