Поколение бэби бум

"Те, кто желает быть успешным на рынке, не может игнорировать преобладающие группы людей, их благосостояние, и покупательскую способность у них есть''

-Пэт Конрой, вице президент потребительской

бизнес практики аудиторской фирмы Deloitte & Touche

Эта возрастная группа людей, родившихся между 1946 и 1964, представляет собой взрывную волну американцев, родившихся после Второй Мировой Войны, когда тысячи солдат вернулись домой и начали возрождать семьи. Сегодня, большой процент этих мужчин и женщины начинают добавлять "6"² к их дням рождения, они составляют 76 миллионов человек на рынке, или около 28% населения США. Из этого количества 60-ти миллионам более 55 лет.

Поколение бэби бум, в отличие от поколения своих родителей, выросли в эпоху процветания и продолжают иметь некоторые угрызения совести, по поводу того, что они тратятся на потребительские товары, а не копят деньги на пенсию. Из-за их богатства и многочисленности, многие корпорации и некоммерческие организации сильно заинтересовались в достижении этого сегмента рынка. Toyota, например, раскрутила свой Highlander, направляя коммуникацию на бэби бумеров, которые сейчас имеют "опустевшие гнезда"³, потому что их дети учатся в колледже или уже создали свою собственную карьеру. Некоторая реклама, например, акцентирует на сообщении "За вашу вновь обретенную свободу".

«Бумеры», которым сейчас от 42 до 60, набираются опыта и начинают делиться многими из тех же проблем, которыми в свою очередь делилось с ними их старшее поколение, и которые будут обсуждаться следующими поколениями. Другими словами, они обеспокоены здравоохранением, страхованием, пенсионным планированием, личными инвестициями, и другими вопросами. Такие компании, как Procter & Gamble и L'Oreal Paris  видят спрос на новые товары для красоты, которые удовлетворяют людей среднего возраста, ведущих активный образ жизни и желающих выглядеть энергичными и здоровыми, но не обязательно более молодыми.

Даже Центры по контролю и профилактике заболеваний (CDC) приспосабливают  свою социальную рекламу к поколению бэби бума. Социальная реклама о раке ободочной и прямой кишки, который находится на втором месте среди раков-убийц в США, нацелена на возрастную группу 50 + с индивидуальным сообщением о том, что нужно быть рядом с вашими детьми и внуками. Патриция Кук, вице-президент Ogilvy Public Relations Worldwide, которая производит социальную рекламу для CDC, сообщила на PRWeek, «Идея о том, чтобы быть рядом с вашими  детьми и внуками, сильна. Сообщения о том, как оставаться здоровым и наслаждаться жизнью как можно дольше, как было обнаружено,  имело большое значение для группы людей 50+».

Поколение бэби бум, по причине того, что они выросли в 1960-х - 1970-х, как правило, являются тем, что описано у одного писателя, как " достаточно активное, социально сознательное стадо". Кэтрин Уэлкер из Strauss Radio Strategies на PRWeek сообщила: «Многие родители, избиратели, пенсионеры, потенциально имеют располагаемый доход⁴. Это поколение, которого, скорее всего, коснётся эта проблема". По данным Бюро переписи населения США, около 60 млн. бэби-бумеров уже достигли 55-летнего возраста; они быстро становятся новым старшим поколением, которое уже обсуждается следующим.