Обзор рынка игровых консолей в сша

Игровые приставки развиваются с невиданными масштабами, благодаря непосредственной связи с электронной техникой, которая динамично модернизируется чуть ли не каждый месяц. Из всего этого можно выделить несколько основных тенденций этого рынка:

1. Существенное улучшение качества товара и его технических характеристик

2. Увеличение объема производства и потребления

3. Продолжение насыщения рынка продукцией в свободных регионах

4. Инновационная конкуренция

Перечислив некоторые тенденции развития данного рынка, необходимо также описать характеристики рынка. Игровые консоли классифицируются по объекту обмена и входят в рынок товаров и услуг. Очевидно, что рынок приставок является рынком дифференцированного товара, классифицируя его по уровню стандартизации. Также тип рекламных расходов дает понять, что этот рынок рекламоёмкий. По наличию и высоте барьеров входа его можно отнести к рынкам с невысокими барьерами входа и малым числом участников.

В зависимости от уровня выручки(Total Revenue), которую получает фирма от реализации товара, она может занимать различные положения на рынке. Следовательно, более успешные фирмы занимают большую долю рынка. Доля компаний на рынке рассчитывается по следующей формуле:

где - доля i-ой фирмы, – выручка i-ой фирмы.

На основе исследований VGChartz (выручка 3-х фирм от продажи игровых консолей на территории США в период за 2010-2012гг)¹, отобразим долю компаний на рынке смартфонов США и определим лидирующие фирмы.

	TR2010 (млрд $)	TR2011 (млрд $)	TR2012 (млрд $)	ρ2010 (%)	ρ2011 (%)	ρ2012 (%)
Sony	2,68	3,31	2,87	34,1%	38,8%	46,1%
Microsoft	1,81	2,70	1,99	23,0%	31,6%	32,0%
Nintendo	3,38	2,53	1,36	43,0%	29,6%	21,9%
Всего	7,85	8,54	6,23	100,00%	100,00%	100,00%

Таблица 1

Как можно наблюдать на данной представленной таблице, общая выручка Sony и Microsoft к 2012 году выросла, когда у Nintendo противоположная ситуация. Такой поворот событий имеет место по причине снижения популярности представителя Nintendo – Wii, а также предложенной Sony новой модели PlayStation 3 – PlayStation 3 Slim в 2010, что представляло из себя уменьшенную версию PlayStation 3 с меньшим весом, использованием электроэнергии и улучшенной системой охлаждения. К тому же, в 2010 был представлен Kineсt для Xbox 360, что тоже положительно повлияло на продажи Microsoft. Kinect предлагал игрокам отказаться от джойстиков и вместо этого использовать свое тело в качестве последнего с помощью камеры с технологией захвата движения. Эта свежая идея заставила игроков по всему миру задуматься о покупке данного нововведения. Стоит заметить, что аналогов Kinect не присутствует на других консолях, что в свою очередь отчасти объясняет рост продаж Xbox 360. Вообще, некая модификация оборудования присуща не только Sony, уменьшение габаритов и улучшение других незначительных характеристик характерно всем фирмам рынка приставок. В таком же духе Microsoft в 2010 году пустила на рынок обновленный Xbox 360 с меньшими габаритами, дополнительными выходами USB и встроенным Wi-Fi роутером, убрав с прилавков старые версии. Именно поэтому я считаю, что рост доли на рынке обосновался выходом Kinect лишь частично. Что касается Nintendo Wii, заметно, что снижение выручки пришлось во время 2011 года, т.к. в этом году был объявлен наследник Wii- Wii U, который объявил собой начало 8-го поколения консолей, в связи с чем интерес к Wii значительно упал, а Nintendo сдала позиции на рынке, скорее всего, из-за начавшегося ожидания совершенно новой консоли, которая была выпущена уже в 2012 году.

Таким образом, в штатах к 2012 году Sony заняла лидирующую позицию, заваевав популярность среди Американских потребителей. Однако консоль компании Microsoft тоже вполне успешно увеличивает свои показатели, как это видно на таблице. Nintendo, как уже было сказано выше, сдала свои позиции, но тем не менее составляла существенную долю рынка, поэтому я включаю все 3 фирмы при анализе рынка.