51. Виды страх-я (с) в т.

Тур.фирмы как юр.лица пользуются рядом  услуг страх.компаний. С в системе туризма класс-ся на виды: С туриста и его имущес тва; С рисков тур.фирм; С туристов в зару бежных поездках; С иностранных туристов; С гражданской ответственности; С граждан ской ответственности владельцев автотран спортных средств; С от несчастных случаев с покрытием мед.расходов. С бывает добро вольным и обязательным. К числу обяз. видов С в соотв-и с действ-ми документами относятся: С гражданской ответственности владельцев автотранспортных средств; С транспортных путешествий.

Остальные виды С туристов явл-ся добро вольными.

53. Ценообразование (ц) в т.

Цена – эк.категория, ден.выражение ст-ти товара (услуги); занимает 1 из осн.мест в конкур.борьбе. Как правило, выделяют 3 це ли Ц: 1. рост сбыта (рост экспорта, мах-ция доли на рынке; заинтересованность в насы щении рынка, получение высокой прибы ли); 2. прибыль (мах-ция прибыли, получе ние высокой массы прибыли в теч.ряда лет); 3. поддержание сущ-го положения дел (нейтрализация действий конкурентов; сох ранение V рын.продаж). Факторы Ц: внеш ние: соотношение спроса и предложения; уровень и динамика конкурирующих цен; гос.регулирование как эк-ки в целом, так и сферы Т; полит.ситуация; потребители, их платежесп-ть, интересы, привычки, вкусы; внутренние: максимизация тек.прибыли от форм-ния и реал-ции тур.продукта; удержа ние позиций на рынке; достижение лидерс тва в кач-ве тур.продуктов; завоевание и поддержание лидерства на рынке тур.услуг; желание тур.орг-ции поднять имидж; заин тересованность туроператора и турагента в увеличении своей доли на рынке тур.услуг.

54. Ценовые стратегии (с), с уст-ния цены на новый продукт

С уст-я цены на новые услуги:

Сущ-ет несколько методик опр-я цен на но вые услуги: 1. стратегия престижных цен –желающие достичь уровня позиционирова ния на рынке как люксовые и элегантные, выходят с высокой ценой; 2. «снятие сли вок» - уст-е высокой цены в усл-ях, когда рынок нечувствителен к уровню цен и их изменению. Стратегию исп-ют П: при выхо де на новый рынок с принципиально новы ми услугами, не имеющими аналогов; когда речь идет о форм-и нового рынка; при рабо те на такой сегмент рынка, где спрос не за висит от динамики цен; 3. «прорыва на ры нок» - нек-е компании уст-ют на нач.этапе низкую цену, проникая на рынок глубоко и быстро, привлекая многих покупателей и завоевывая большую рын.долю. Далее по мере завоевания опр-й доли рынка цены на продукт можно постепенно повышать до уровня конкурентных.

Кроме данных стратегий, выделяют др.стра тегии в Т: «защита позиций» - связана с сох ранением опр-й доли рынка, к-ю занимает фирма. Фирма резко снижает цены на про дукт, успешно продававшийся на рынке,др. фирмы снижают цены, и постепенно поло жение стабилизируется, хотя наиб.слабые конкуренты вынуждены уйти с рынка; «пос ледовательный проход по сегментам рын ка» - услуга предлагается сначала тем поку пателям, к-е согласны заплатить высокую цену, а затем товар поставляется по более низкой цене на сегменты с б.эластичностью спроса; «быстрое возмещение затрат» - фирма не уверена в длит-м ком-ком успехе своей продукции, уст-я относ-но невысокие «доступные» цены; продажа ТП по рын.це не; уст-е стандартных цен; назначение б низкой цены по сравнению с тек.рын.цена ми; применение гибких цен.

Факторы, затрагивающие ценовую чувст вительность потребителей: уникальная по треб.ценность товара, возм-ть его замены товарами-субститутами, эф-ть расходов в бизнесе гостеприимства, конечные суммар ные преимущества, фактор полных затрат, разделенных расходов, инвестиций, соотно шения цена - качество, цены конкурентов.