Лабораторная работа № 6
(Выполнил студент 4 курса 1 гр. Красильников Алексей)
Тема: «Разработка печатного рекламного обращения »
Цель занятия – освоить методику разработки печатного рекламного обращения
Задание:
Проанализируйте рекламные объявления в любой газете и выберите те из них, которые, по-вашему мнению, справляются со своими задачами. Оцените качество и эффективность рекламного объявления (в баллах).
Составьте перечень преимуществ вашего товара или услуги, способных привлечь клиента. Важно включить в этот список все, что вы можете предложить клиенту и одновременно задуматься о вытекающих из всего этого преимуществах.
Сформулируйте цель рекламы (запомнить фирму, выбрать именно ваш товар, увеличить объем продаж, поднять имидж и т.д.).
Выберите стиль реклам (научный, стихотворный, мюзикл, свидетельство в пользу товара, сказочный и т.д.).
Выберите основную идею и девиз рекламного обращения.
Изложите суть ваших предложений емкими по смыслу фразами и отшлифуйте написанное до такого состояния, чтобы смысл был понятен каждому.
Отредактируйте текст, выбросив слова и фразы, без которых можно обойтись. Придайте тексту приятную ритмику.
Структура рекламного обращения:
Когда мы говорим о рекламе, то имеем в виду процесс, общее понятие, охватывающее множество частных проблем. Понятие «рекламное обращение» вычленяет конкретный фрагмент из области рекламы в целом. Рекламное обращение – это готовый рекламный продукт, с которым рекламодатель обращается к своим клиентам, покупателям, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения. Рекламное обращение – это то, что все мы, являясь потенциальными потребителями, читаем в газетах или журналах, слышим по радио, видим по телевизору, с чем сталкиваемся на улице, в салоне автобуса, в магазине и т.д.
Современная реклама — это глубоко продуманный и научно организованный процесс, в котором принимают активное участие психологи, маркетологи, сценаристы, режиссеры, дизайнеры, стилисты, социологи и др. Результативность их деятельности обусловлена пониманием задач Рекламной кампании и их определенной приоритетности и последовательности, рассчитанных на тот или иной период. Поэтому что создать наиболее эффективное РО необходимо прежде всего определиться каковы его цели В таблице приведена одна из анкет, при помощи которой определяются достоинства и недостатки рекламного обращения, а на рисунке — структура и целевая направленность рекламного обращения.
Чтобы привлечь к себе потребителей, важно соблюсти структуру обращения.
Рекламный текст может содержать следующие элементы:
-Заголовок
-Зачин
-Информационный блок
-Справочный блок
- слоган
Разработка собственной рекламы
Цель рекламы: продвижение нового товара и как следствие- увеличение объемов реализации .
Объект рекламы: мясной снек
Канал распространения- газеты, журналы и наружная реклама (рекламные щиты).
Описание:
-заголовок «ВМК», привлекает внимание.
-подзаголовок «Вся сила в мясе» заставляет покупателя попробовать еще больше заинтересовывает.
Данная реклама является открытой, так как предназначена для распространения на щитах, газетах, транспорте и т.д. По форме психологического воздействия можно отнести к воздействующим на сознательном уровне на широкий круг населения.
Cнеки отличаются от кириешек, компашек тем, что являются натуральным продуктом и не содержат консервантов и генетически модицифированных ингредиентов. Это подтверждают соответствующие российские сертификаты. Продукты питания, перевозимые через границу, не проходят подобной проверки – в отличие от отечественной продукции. Отечественное – лучше! Наше – вкуснее!
Мясной снек с отличным вкусом, оригинальной упаковкой, простой и удобной в использовании, моментально утолит голод, добавит энергии и поднимет настроение. Для изготовления данного снека используется говядина только высшего сорта, прошедшая строжайший ветеринарный контроль, что позволяет Вам насладиться её вкусом без опасений за своё здоровье,
Объявление довольно яркое, выразительно. Сразу привлекает внимание. Выбраны приятные яркие цвета. Довольно подробно описан спекр услуг, предоставляемый магазином. Не смотря на то, что отсутствует иллюстрация, из-за выгодного цветового дизайна выглядит вполне эффектно. Такое объявление выгодно бы смотрелось на рекламных щитах, газетах, журналах, а также на телевидении и радио с дополнительным аудио и видео сопровождением. Указаны контактные данные(конкретно номер телефона и название сайта).