- •1 Группы 2подгруппы
- •Чебоксары - 2011 Лабораторная работа №1
- •Лабораторная работа № 2
- •Тема 2. «Методика сегментирования рынка потребительских товаров или продукции производственного назначения и услуг»
- •Постоянный пользователь
- •Качество
- •Лабораторная работа №3
- •Задание:
- •О Вурнарском мясокомбинате:
- •Лабораторная работа №4
- •Темп расширения рынка
- •Лабораторная работа № 5
- •Задания:
- •Методы оптовой и розничной торговли
- •Лабораторная работа № 6
- •Лабораторная работа №7
- •Структура управления
- •Бюджет маркетинга
- •Положение об отделе маркетинга
- •1. Общие положения
- •3. Структура и состав отдела маркетинга.
- •4. Права и обязанности отдела маркетинга.
- •5. Ответственность отдела маркетинга.
- •Лабораторная работа №8
- •Лабораторная работа № 10
- •Тема 10. Swot-анализ в маркетинге предприятия
Лабораторная работа №4
(Выполнил студент 4 курса 1 гр. Красильников Алексей)
Тема: «Методика выбора товарной стратегии предприятия и управление товарным ассортиментом»
Цель занятия – научиться определить товарную стратегию предприятия и выбирать направление инвестиций на производство отдельных видов продукции
Задание:
Определить структуру товарной продукции предприятия за последние три года (3 последних месяца) и долю отдельных видов продукции в общем объеме товарной продукции
Определить темпы роста спроса (объемов реализации) за анализируемый период (за месяца, 3 года) по отдельным видам продукции
Построить матрицу Бостонской консалтинговой группы (БКГ) и распределить анализируемые виды продукции предприятия по соответствующим полям матрицы исходя из соответствующих темпов роста спроса и доли рынка (в общем объеме товарной продукции).
Структура товарной продукции ОАО «Вурнарский мясокомбинат» для оценки товарной стратегии
Наименование продукции (товаров) |
2008 г |
2009 г |
Темпы роста спроса |
Темп расширения рынка |
||
руб. |
доля,% |
руб. |
доля,% |
% |
||
Варено-колбасные изделия |
2953330 |
100 |
3147420 |
100 |
107 |
|
сосиски |
241239 |
8,2 |
1120111 |
35,6 |
107 |
звезды |
сардельки |
617123 |
21,0 |
846117 |
26,8 |
137,1 |
звезды |
ветчина |
1117040 |
37,8 |
906905 |
28,8 |
81 |
дойные коровы |
колбаса молочная |
977928 |
33,1 |
274287 |
8,7 |
28 |
собаки |
Копчено-колбасные изделия |
4175860 |
100 |
5090117 |
100 |
122 |
|
сервелат |
1248600 |
29,7 |
1020333 |
20 |
70 |
собаки |
шпик |
698147 |
16,7 |
491796 |
9,6 |
82 |
собаки |
шейка |
987430 |
23,6 |
2130128 |
41,8 |
216 |
звезды |
язык говяжий |
1241683 |
29,7 |
1447860 |
28,4 |
117 |
звезды |
Мясные изделия |
6748637 |
100 |
6943141 |
100 |
103 |
|
говядина |
2544689 |
38 |
2854630 |
18 |
112 |
трудные дети |
свинина |
2901480 |
43 |
2843210 |
41 |
98 |
дойные коровы |
окорок |
1302468 |
19 |
1245301 |
18 |
96 |
собаки |
Оценка доли на «высокая» или «низкая» производится исходя из полученных процентов: от 0 до 25% - низкая доля, 25% и выше – высокая доля; оценка темпов спроса производится также исходя из полученных процентов роста: от 0 до 105-110% - низкий, 110% и выше – высокий темп роста спроса.
По этим показателям определяют место каждого товара на соответствующем поле матрицы БКГ (рис. 1).