Lesson 2

Task 1. Translate into Ukrainian.

1. Marketing comprises a wide range of activities. 2. “Marketing” is a commonly misunderstood term. 3. It’s important for businesses to understand the benefits of marketing online. 4. Marketing is the provision of goods or services to meet customer or consumer needs. 5. In popular usage, “marketing” is the promotion of products, especially advertising and branding. 6. Marketing is used to create the customer, to keep the customer and to satisfy the customer. 7. The term “marketing” developed from the original meaning which referred literally to “going to a market to buy or sell goods or services.” 8. Direct marketing is the same as direct mail. 9. Marketing is now said to be a term which has no particular definition as the definitions change everyday. 10. It is estimated that almost 50% of the price paid for a commodity goes to the marketing of the product in US.

Task 2. a) Read and translate the passage.

Careers in Marketing

Marketing is a vital necessity not only for business firms, but is also performed by governments, educational, religious, social services, and nonprofit organizations or institutions. Marketing provides a great number and variety of job opportunities available to you no matter which career track you decide to follow.

There are different career tracks in marketing that you can follow. You can find many opportunities in marketing in the following categories:

• Market Research

• Brand Management

• Advertising

• Promotions

• Public Relations

Marketing often appeals to not only creative thinkers, but also numbers-minded statisticians. While many jobs in marketing are appealing, keep in mind that you must be willing to work long hours and not mind working evenings and / or weekends. It was reported that in the year 2000 38% of advertising, public relations, and marketing managers worked an average of 50 hours per week. You must be able to work well under pressure and thrive off meeting deadlines and goals that are set. In some positions substantial travel is not uncommon.

Vocabulary Notes:

1. vital necessity [`vaıt<sup>ə</sup>l nə`sesıti] – нагальна необхідність;

2. nonprofit organization – громадська, некомерційна організація (орга-нізація, метою якої є не отримання прибутку, а виконання якихось соціально значущих функцій; наприклад, благодійна, просвітницька, професійна організація, освітній або науковий інститут);

3. job opportunity – вакансія (вільне робоче місце); можливість отримання роботи;

4. no matter – байдуже, немає значення;

5. career track – кар’єрний шлях;

6. market research – аналіз кон’юнктури ринку; аналіз стану ринку; вивчення кон’юнктури; аналіз кон’юнктури; вивчення ринку;

7. brand management – управління (торговельною) маркою, бренд-менеджмент (планування та загальна координація маркетингової діяльності компанії, що стосується певної марки товару);

8. promotion – стимулювання збуту; просування товарів на ринок; реклама; знижка на новий товар (тимчасова);

9. public relations (PR) – паблік рілейшнз; зв’язки з громадськістю; робота з громадськістю; організація громадської думки; формування громадської думки;

10. creative thinker – творчий мислитель;

11. numbers-minded – такий, що переймається цифрами;

12. appealing job [ə`pi:^əlıŋ] – приваблива, принадна робота;

13. to work long hours – подовжений робочий день, продовжені години роботи (ситуація, коли тривалість робочого часу впродовж дня перевищує звичайність; зазвичай йдеться про графік роботи, за якого загальна тривалість робочого тижня становить більше 40-48 год.);

14. to thrive off [θraıv] – справлятися;

15. deadline [`dedlaın] – крайній строк (термін) (виплати боргу, виходу газети тощо);

b) Answer the questions.

1. Is marketing a vital necessity solely for business firms? Explain your answer.

2. Does marketing provide a great number and variety of job opportunities?

3. What career tracks are available in marketing?

4. Marketing appeals only to creative thinkers, doesn’t it?

5. What are the challenges of a job in marketing?

6. What do reports say about average working hours of those involved in marketing? How do they differ from those stipulated by labour legislation?

Task 3. а) Study the following words.

PEOPLE

involved in

MARKETING

marketer / marketing executive / marketing director / marketing analyst / sales & marketing executive / marketing manager / recruiter / sales representative / advertiser / PR man

marketer [`mα:kıtə] / [`mα:rkətə] – спеціаліст з маркетингу, маркетолог; купець; закупник; збувальник; торговець, продавець (індивід або фірма, які займаються просуванням та реалізацією товару від свого імені або ж в якості торговельного агента); marketing executive [`mα:kıtıŋ ıg`zekjutıv] – маркетинговий керівник; marketing director [`mα:kıtıŋ daıə`rektə] – маркетинговый директор, директор з маркетингу; marketing analyst [`mα:kıtıŋ `ænəlıst] – маркетолог, маркетинговий аналітик (спеціаліст із вивчення ринку, проведення маркетингового дослідження); спеціаліст із вивчення ринків збуту; telemarketer [ֽtelı`mα:kıtə] – телемаркетер; той, хто продає товари або послуги через елкетронні повідомлення; спеціаліст із телефонного маркетингу; marketing manager [`mα:kıtıŋ `mænıGə] – менеджер з маркетингу (ке-руючий відділом маркетингу на фірмі, обов’язками якого є розробка маркетингової стратегії компанії, контроль за організацією та про-ведення маркетингових заходів і діяльності збуту); агент із збуту, ме-неджер з маркетингу; завідувач відділу збуту, керівник із маркетингу; recruiter [rı`kru:tə] – вербувальник, спеціаліст із підбору персоналу, ре-крутер (особа чи фірма, які здійснюють підбір спеціалістів за заданими роботодавцем критеріями; входить у групу); агент з найму кадрів; sales representative [`seıəlz ֽreprı`zentətıv] / [`seıəlz ֽreprı`zentətıv] – тор-говельний представник; агент із продажу товарів; комісіонер; торго-вельний представник (представник фірми, який пропонує оптовим по-купцям товари або послуги за наявними у нього зразками, каталогами); advertiser [`ædvətaızə] / [`ædvərtaızə] – рекламодавець (людина або організація, які сплачують створення та розміщення рекламного оголошення); рекламне видання (журнал або газета з рекламою); PR man (PR expert) [ֽpi:`α:] / [ֽpi:`α:r] – спеціаліст (професіонал) по зв’язкам із громадськістю.

b) Match the above job titles with their respective responsibilities.

1. Someone whose job involves marketing;

2. a person involved in developing marketing campaigns that promote a product, service or idea; their role includes planning, advertising, public relations, organising events, product development, distribution, sponsorship and research; the work is often challenging, varied and exciting.

3. someone who directs firm’s overall marketing and strategic planning programs, and corporate communications; facilitates client development through marketing and client services programs.

4. a person who collects and analyzes data to evaluate existing and potential product and service markets; it is the responsibility of identifying and monitoring competitors and researching market conditions or changes in the industry that may affect sales;

5. a person who solicits to prospective customers to buy products or services, either over the phone or through a subsequent face to face or Web conferencing appointment scheduled during the call;

6. a person who initiates and executes all marketing for an organisation; he / she usually reports to the Head of Marketing and plays a key role within the marketing team; such an expert usually manages his / her own team made up of Marketing Assistants;

7. someone engaged in recruitment, which is the solicitation of individuals to fill jobs or positions within any group, such as a corporation or sports team; such experts can be divided into two groups: those working internally for one organization, and those working for multiple clients in a third-party broker relationship, variously called headhunters, agency recruiters, recruitment consultants or agents.

8. a representative, a person who represents the company and showcases and sells products; such experts sell their companies’ products or services to customers; their customers may be individuals, businesses, factories or retail outlets.

9. a person or company that pays for a product, event, or job to be advertised in a newspaper, on television, or on a poster;

10. someone employed to arrange publicity (for a firm or a public figure).

Task 4. The word “MARKETER” has a wide range of meanings: