Lesson 2

Task 1. a) Use the words in the box for word formation.

put		out
ware	growth	house
soft		hard

b) Which of the derived words mean:

• продукт; результат; відросток;

• предмети домашнього вжитку; начиння;

• продукція, продукт вироблення; випуск;

• товарний склад; пакгауз; великий магазин;

• апаратура, апаратні засоби; металеві вироби;

• засоби програмування; програмне забезпечення; комплекс програм?

Task 2. a) The adjectives in the table below are often used with “PRODUCT”.

Categorize the adjectives into groups according to their meaning.

		everyday;
state-of-the-art;				pharmaceutical;
		user-friendly;
meat;	food;			dairy;	waste;
		unique;	quality;
commercial;				unequalled;
consumer;		industrial;		high tech;
innovative;				household;
		finished;	natural;
cereal;	robust;			deluxe;	beauty;
		agricultural;
manufactured;				sophisticated;
		software;

b) Give the English equivalents for:

• складний виріб; (технічно) складний товар (товар / послуга зі складною структурою або складною технологією виробництва);

• зручний для користування продукт; дружній до користувача продукт;

• промислові товари; товари промислового призначення; молочні продукти фабричного виробництва;

• комерційний виріб; виріб (промисловий або побутовий), який випускається серійно;

• буденний, повсякденний товар (наприклад, продукти харчування, миючі засоби тощо);

• найновіший, передовий товар; товар, який відповідає останньому слову техніки;

• програмний продукт; програмний виріб; програма як товар;

• міцний (за конструкцією), надійний, витривалий товар;

• кінцевий продукт; готова продукція, готовий виріб;

• косметичний товар (засоби для догляду за шкірою);

• неперевершений (незрівнянний, чудовий) продукт;

• господарчий товар; предмет домашнього вжитку;

• продовольчі товари; продукти харчування;

• виріб високої якості; якісна продукція;

• м’ясний продукт; м’ясна продукція;

• зерновий, хлібний, злаковий товар;

• природній, натуральний продукт;

• сільськогосподарська продукція;

• товар-новинка, новий продукт;

• відходи; непридатні продукти;

• високотехнологічний продукт;

• фармацевтична продукція;

• промисловий виріб;

• молочний продукт;

• споживчий товар.

c) Think and answer.

1. Which of the words in Task 2 a) are frequently used in product advertising?

2. What are some examples of household products?

3. What are consumer products?

4. What state-of-the-art products do you enjoy?

5. What makes a product user-friendly? Give examples of user-friendly products.

d) Find synonyms among the adjectives in Task 2 a).

Task 3. Make the difference between the following synonyms.

to PRODUCE	vs.	to MANUFACTURE
1. Produce means to cultivate by growing, to yield, change or manufacture.		When you manufacture something, you are putting parts together to create a new whole. Manufacture is more specific than produce.
2. Primary resources such as coal, oil and crops are produced.		Secondary and tertiary products (третичні продукти) like steel, cars and electronics are manufactured (or produced). Manufacturing involves assembly, refinement and/or processing.
E.g. A farm can produce crops, which are goods but it cannot manufacture them.
A coal mine can produce quantities of coal but it cannot manufacture coal.
An automobile factory can manufacture cars, but you could also say it produces cars.
3. Production can be small scale, for example fabrication by hand by artisans (ремісники, майстрові).		Manufacturing now implies an assembly-line factory that performs large-scale production. Manufactured goods generally are made in large quantities.
4. Produce refers to an outcome based on a process involving interactions of the agent with its environment or with other agents: Chickens produce eggs. We’re producing a television show. The outcome is described as a “product.”		Manufacture implies an intention and a procedural method, but doesn’t imply the nature of the agent. The agent manufactures something by following a sequential series of steps. It also implies that the outcome is not necessarily unique: I manufactured 12 sandwiches, all the same. The factory manufactures automobiles.
5. Production is the quantitative produce out of manufacturing. Production is a subset of manufacturing.		Manufacturing (mfg.) involves production, maintenance, quality control and all other operations.
6. Production is implied for a product, which may be a part of the usable item, may alone will not be usable, while manufacturing of a product is about the complete processes for that product till the final product.		In general manufacturing encompasses all the stages of producing a product – from design, development, prototype testing and to final production of the product on mass scale. The term production generally refers to the last stage i.e. manufacturing on “large scale.”

Task 4. a) The words below often occur after “PRODUCT”.

copy key label PRODUCT acceptance assortment benefit attribute availability

b) Which of the above word-combinations means:

• ключ захисту програмного продукту;

• властивість товару (відмінна риса / характеристика товару);

• товарна етикетка (прикріплена до товару бірка з інформацією про нього);

• наявність товару (присутність необхідного товару в магазині або на складі);

• рекламний текст (інформація про товар, яка міститься в каталозі або рекламному повідомленні);

• товарний асортимент, товарна номенклатура (різноманітні асортиментні групи – різноманітні товари, – що пропонуються виробником / продавцем на ринок);

• товарна вигода (позитивний або сприятливий ефект, який отримують в результаті використання товару; наприклад, густе і сяюче волосся після використання шампуню певної марки; усі або основні товарні вигоди зазначаються в рекламі товару);

• схвалення (визнання) товару (підтвердження відповідності конкретного товару вимогам споживача, нормам якості та функціональності, що встановлені для товарів даної категорії); визнання товару на ринку, прийняття товару ринком?

c) Think and answer.

1. What is the function of a product key?

2. How does product acceptance manifest itself?

3. What information does a product label usually contain?

4. What is the purpose of a product copy? How would a copy of an innovative product sound?

5. How can product assortment and availability influence customers’ purchasing decisions?

6. Are product benefits a direct result and expression of its attributes?

Task 5. Translate into Ukrainian paying special attention to the words in italics.

1. We are having a bit of a debate here about our product copy. 2. Writing the product copy can be tedious to some marketers, and it may turn out to be monotonous. 3. In order to install or reinstall Microsoft Office, Windows, or most other commercial software, you must have access to a product key (CD Key) for that version of the product. But, if you can no longer find the product key, you lose a valuable license. 4. The product label is the main source of information on the safe and effective use of a product. 5. Product attributes are distinctive tangible and intangible features of a product that give it its value to a user. 6. Comparative advertising compares two or more brands on the basis of one or more product attributes. 7. Product benefit is an actual factor (cost effectiveness, design, performance, etc.) or perceived factor (image, popularity, reputation, etc.) that satisfies what a customer needs or wants. 8. Core product benefit is a key attribute of a product in the mind of the consumer when making a purchasing decision. 9. Product availability is becoming an increasingly important issue for consumers seeking out convenient grocery solutions. 10. Product availability is the key to customer loyalty. 11. Consumer perception, product acceptance and purchase intent are interrelated concepts. 12. The product team examined product acceptance and made potentially useful suggestions for creating products that people want. 13. Product assortment (also known as a product depth) is the number of each item or particular style of a product. 14. Product assortment may have an impact on individuals’ buying decisions.

Task 6. Study the following word combinations.