Тема 4. Товарная политика Контрольные вопросы
Какие задачи решаются в рамках товарной политики?
Перечислите классификационные признаки товаров.
Каким образом производители могут управлять жизненным циклом товара?
Как фирма формирует свой товарный ассортимент?
Каковы роль и назначение товарных марок и упаковок?
Дайте характеристику понятию брендинг.
Практические задания
Представьте классификацию товаров и приведите примеры товаров для каждого пункта классификации.
-
Вид товара
Примеры товаров соответствующих видов
Приведите примеры товаров, находящихся на различных этапах жизненного цикла, какие рекомендации Вы могли бы дать производителям этих товаров.
Определите критерии выбора марочного названия товара, заполнив пустые блоки рисунка.
Заполните блоки рисунка и обоснуйте основные взаимосвязи товара и бренда.
Выберите наиболее конкурентоспособную упаковку для следующих товаров:
кукурузные хлопья;
зубная паста;
туалетное мыло;
универсальный клей;
стиральный порошок;
молоко;
мясные полуфабрикаты.
Выбранные варианты обоснуйте.
Перечислите факторы, влияющие на поведение потребителей, и заполните таблицу.
Факторы, влияющие на поведение потребителей
Содержание факторов влияния на поведение потребителей
Заполните таблицу.
Стадии жизненного цикла товара
Характеристика стадий жизненного цикла товара
Определите маркетинговые стратегии по параметрам маркетинга на разных стадиях жизненного цикла.
Стадии жизненного цикла товара |
Маркетинговые стратегии по функциям маркетинга |
||||
Цели |
Товару |
Распределению |
Стимулированию сбыта |
Цене |
|
Внедрение
|
|
|
|
|
|
Рост
|
|
|
|
|
|
Зрелость
|
|
|
|
|
|
Насыщение
|
|
|
|
|
|
Спад
|
|
|
|
|
|
Прокомментируйте мнение маркетологов: «Если у Вас нет марочной продукции, у Вас нет маркетинга».
К какому типу товаров (предварительного выбора, особого спроса или повседневного спроса) относится современный дорогой холодильник.
К какой категории продуктов можно отнести продукт, предоставляемый ресторанами: к товарам кратковременного пользования или к услугам?
Вы открыли магазин по продаже чая и кофе. Предложите типологию потребителей по социально-экономическим и психографическим характеристикам. Как обеспечить покупателю возможность выбора. Учитывая, что на рынке уже работает конкурент, сформулируйте мероприятия по продаже товаров вашего магазина. Каким образом можно обеспечит коммерческий успех Вашего бизнеса.
Благополучие предприятия обеспечивается надежно только тогда, когда жизненные циклы выпускаемых им товаров перекрывают друг друга. Что это значит?
Наступает время, когда объем продаж товара начинает уменьшаться. Это свидетельствует о вступлении товара в стадию спада, характеризующуюся «уходом» товара с рынка. Предложите возможные варианты продления «жизни» товара. Приведите практические примеры.
Продолжите высказывание Клайва Джеймса: «Последняя стадия адаптации продукта к рынку – это ………»
При изучении потребителей большое значение имеют психологические аспекты проводимых исследований, умение правильно задавать вопросы. Так один из управляющих регионального офиса по сбыту автомобилей «Форд» имел обыкновение звонить каждому клиенту через месяц после приобретения им новой машины и задавать вопрос: «Как понравился автомобиль вашим друзьям?» Как вы думаете, в чем заключался замысел данного маркетингового хода?
Лозунгом какой фирмы является выражение «Упаковка экономит больше, чем она стоит»
Что означает лозунг компании «Соkа-Cоlа» «На расстоянии вытянутой руки»?
Какие из перечисленных брендов названы в честь своих основателей?
Adidas, Ariston, Audi, Boeing, Bosch, Colgate, Danone, Gillete, Hershey, Lays, Lipton.
Как расшифровывается бренд IKEA?