3. В чем различие между показным и подставным потреблением? (Веблен)

Демонстративное (показное) потребление. Служит не удовлетворению потребностей, а демонстрации принадлежности к классу. В современном обществе излишнее потребление преобладает над праздностью из-за его динамичности.

Демонстративное потребление сначала - потребление редких продуктов питания или их избыточным потреблением. Потребление предметов роскоши и удовольствий - это в истинном смысле потребление, направленное на благо самого потребителя, и, следовательно, является признаком того, что он и есть господин (Веблен). Сейчас – это потребление предметов роскоши, которые характеризуются затратой избыточного времени на их производство (ручная работа - затраты времени больше, плюс уникальность, не серийность).

Подставное демонстративное потребление - это разновидность демонстративного (показного) потребления, когда функции демонстративного потребления переходят на других индивидов. То есть, когда предметы потребляет один человек, но демонстрирует при этом богатство другого. Например, если работает муж, то за него функция демонстративного потребления переходит на жену (непрактичная одежда), детей, прислугу, собака. Эту функцию в патриархальной культуре выполняют не только жены и любовницы, но и слуги. Проявлением последнего варианта подставного потребления является дорогая одежда лакеев, швейцаров, их обилие и т.д.

Там, где уже говорилось о развитии подставного праздного класса и его отделении от общей массы трудящихся слоев, было упомянуто о дальнейшем разделении труда - разделении между разными категориями слуг. Часть слуг, главным образом те лица, чьим занятием является подставная праздность, теперь берут на себя ряд новых побочных обязанностей - возникает демонстративное потребление. Это потребление можно наблюдать в его наиболее явном виде в ношении ливрейных нарядов или и создании просторных помещений для прислуги. Другой формой подставного потребления, едва ли менее бросающейся в глаза или дающей меньший эффект, но гораздо шире распространенной, является потребление пищи, одежды, жилья и обстановки госпожой и остальными членами семьи (Веблен).

Денежная культура. Веблен часто называл праздный класс денежным классом. Существует некий общий стандарт потребления в виде определенного уровня денежных расходов, принятых для данного слоя. Этот уровень выше необходимых средств существования, его цель – денежное соперничество и желание следовать общепринятым традициям. Денежный вкус – эстетическая ценность предмета определяется его стоимостью. Например, больше ценятся выращенные цветы, чем природные; ценятся редкие, но бесполезные породы домашних животных. Красота человека – также по критерию демонстративности. У женщины – показная праздность – тонкие черты, длинные волосы, болезненность = неспособность к труду. Одежда ценится не по полезным свойствам, а по соотвествию моде, демонстрации ее нерабочих свойств – лакированная обувь, высокий каблук, широкие и длинные платья и рукава, цилиндр и т.д.