25)Типы и характеристика жцт

Типы жизненных циклов 1)традиционные,2)бум или классический,3)увеличение,4)сезонность или мода,5)возобновление или настолдьгия,6)провал.Традиционный ЖЦТ вкл. Слд.этапы:

1)Внедрение на рынок

2)рост

3)зрелость

4)спад

• Фаза внедрения начинается с выхода товара на рынок. При выведении товара высокой рыночной новизны предприятие занимает монопольную позицию на рынке. В основном товар приобретается покупателями-"новаторами". Чтобы обеспечить новому товару "прорыв", активно используется реклама. Параллельно путем создания сбытовой сети и наращивания производственных мощностей создаются предпосылки для обеспечения новым товаром потенциальных потребителей. В области ценообразования для товаров массового потребительского спроса проводится "политика низких цен", для престижных потребительских товаров чаще применяется "политика высоких цен". Так как в фазе внедрения товара медленно растущей выручке противостоят высокие затраты в сфере производства и освоения рынка, предприятие работает, как правило, с убытками.

• В фазе роста, которая ведет к достижению максимальной выручки предприятием, для успешных товаров наблюдается так называемый "сбытовой бум", характеризующийся быстрым ростом оборота. В этой фазе на рынок выходят новые конкуренты. К покупателям-"новаторам" добавляются "ранние последователи". В этот период обеспечивается наивысшая прибыль. Первоначальная монополия товаров превращается в олигополию. Если на фазе внедрения компания проводила политику высоких цен, то теперь начинает применяться политика продуктового варьирования. Продолжает активно использоваться реклама.

• В фазе зрелости выручка от продаж продолжает расти, пока не достигнет максимума. В то же время темпы ее прироста уменьшаются и к концу фазы зрелости достигают нулевой отметки. Предприятию приходится соперничать с многочисленными конкурентами, уже освоившими товарный рынок. Чтобы обеспечить спрос со стороны возросшего количества потребителей, к которым присоединилось "запоздалое большинство", и обеспечить продукту отличие от товаров-конкурентов, компания прибегает к политике дифференциации продукции. Рекламная политика направлена на поддержание существующих преференций и создание новых.

• В фазе спада выручка стремительно падает, обеспечить прибыльность продукта становится практически невозможно. Рынок возвращается к олигопольной форме. Среди покупателей преобладают "отстающие". Затраты на рекламу постепенно сокращаются. В то же время цены часто повышают из-за низкой ценовой эластичности спроса, а также для сокращения убытков.

26) Процесс создания нов.Товаров как составная часть пр.

Грандиозные изобретения делаются в лабораториях ,великие товары создаются в отделе маркетинга.Уильям Х.Давидоу.

Товарная политика –это курс.дейст.товара, призванный обеспесить приемствиность решений и мер по формированию ассортимента и управлению им , поддержанию и конкурентно способности товаров на определенном уровне.

Разработка нового товара — создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые потребители воспринимают как новые. Чтобы успешно вывести новый товар на рынок, необходимо организационно приспособить фирму к работе с новинками. Группы специалистов, разработчиков новых товаров, должны тщательно прорабатывать каждую стадию создания новинок.

Для того чтобы обеспечить успех нового товара,компания должна эффективно организовать управление процессом разработки.Эффективная организация начинается с высшего руководства ,которое несет полную ответственность за успех новых продуктов.Руководство должно установить специальные критерии отбора идей новых товаров.

Последовательность действий, предпринимаемых компанией на разработку товаров, пользующихся спросом. Эти действия включают в себя 9 шагов: 1) выбор направления поиска; 2) генерацию идей(достойна ли данная идея дальнейщей разработке?); 3) оценку и отбор идей(соответствует ли идея данного товара целям и стратегиям компании.); 4) разработка концепий товара и ее тестирование(можно ли создать концепцию такого товара ,который покупатель обязательно захотят попробовать?); 5)разработка рыночной стратегии(возможна ли разработка эффективной и не слишком дорогостоящей маркетинговой стратегии); 6)экономический анализ(принесет ли продукт необходимую компании прибыль?),7)создание прототипов(),8)пробный маркетинг9) коммерческую реализацию.

В маркетине под новыми товаром понимается сл.типы товаров.:

1)качественно совершенно новый товар аналогов которому не было до его появления.Таких товаров мало тк их разработка требует технологических разрывов новых открытий ,связанных в основном с развитием фундаментальных исследований и значительными финансовыми затратами.

2)товар несущий в себе значительное коренное усовершенствование и допуск наличия на рынке товаров,по своему назначению.

3)товар уже обращающий на рынке,но с некоторыми усовершенствованием ,не меняющихся коренным образом его характеристик.

4)товар рыночной новизны. Который является старым товаром для прежних рынков,при этом новым для данного конкретного рынка.

5)товар ,новой сферы применения.

Следует отличать новый товар от модификации.Модификация не является новым товаром , а представляет собой отличительный ряд ,с некоторыми отличиями