- •1)Роль и сфера рыночных исследов.
- •2)Методы и приемы изучения количественных характеристик рынка.
- •3)Методы и способы изучения локализации рыночной деятельности
- •4)Сущность и содержание сегментации рынка.Критерии сегментации рынка.
- •6)Сущность стратегий Недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг
- •7)Спрос на товары.Эластичность спроса.
- •8)Методы изучения спроса на товары.
- •9)Предложение товара.Основные направления и методы изучения предложения.
- •10)Особености спроса и предложения на рынке организаций.
- •11)Содержание и роль маркетингового прогнозирования.Качественные методы прогнозирования.
- •12) Содержание и роль маркетингового прогнозирования . Количественные методы прогноз.
- •IV)Эксперементальные методы
- •13)Сущность и сод.Маркетинговой политики.
- •14)Маркетинговые цели предприятий.
- •15)Типы рыночных стратегий промышленных предприятий
- •16. Стратегия и тактика маркетинга промышленных предприятий.
- •17) Marketingmix. Принцыпы формирования.
- •18)Товар в концепции маркетинга.
- •19)Сод.И сущность товарной политики.
- •20)Маркетинговые решения отн. Прод.Гаммы
- •Решение о широте товарного ассортимента
- •Решения относительно товарной номенклатуры
- •21)Концепция позиционирования товаров в маркетинге.
- •22)Политика маркетинга в области марок
- •23)Маркетинговые решения по упаковке
- •24)Сущность жизненного цикла ,и его роль.
- •25)Типы и характеристика жцт
- •26) Процесс создания нов.Товаров как составная часть пр.
- •27)Маркетинговые стратегии в области товара.
- •28)Сущность и сод. Ценовой политики.Взаимосвязь между ценой и др.Элемнтами.
- •29)Факторы влияющие на уст.Цен.
- •30)Методы оценки ценовой эластичности спроса.
- •31)Процедура разработки ценовой политики
- •32)Методы установления цен на себестоимости
- •33)Ценообразование основанное на ценности товара для клиентов
- •34)Ценообразование основанное на конкуренции
- •35)Стратегии установления цен на новые товары
- •36)Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры Ценообразование в рамках товарной номенклатуры
- •37)Стратегии корректирования цен
- •39)Содержание и роль распределения как составляющей комплексамаркетинга.
- •Параметры канала распределения1. Уровень канала распределения представляет собой посредника, который обеспечивает работу по продвижению товара от производителя к конечному потребителю.
- •42)Типология посредников в процессе аспределения.
- •4) Агент,брокер-посредник, специализирующийся на продаже и послепродажном обслуживании конкретного вида товаров, доходы которого складываются из разницы между продажной и покупной ценами.
- •43)Физическое распределение.Основные логистические операции.
- •44)Стратегические альтернативы распределения.
- •45)Основные особенности распределения прод.
- •46)Критерии выбора каналов распределения про.Наз
- •47) Стратегичекие альтернативы распределения прод.
- •48)Управление торговым персоналом на пром.Предприятии
19)Сод.И сущность товарной политики.
Сущность товарной политики
Товарная политика Товарная политика предполагает определенный курс действий предпринимателя и использование таких принципов, благодаря которым обеспечивается эффективное, с коммерческой точки зрения, формирование ассортимента товара. В связи с этим выделяют три вида товарной политики, называемые иногда еще разновидностями диверсификации; концентрическая, когда ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношениях были бы подоб-ны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей; горизонтальная, когда новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупате-лей, а производство его ведется без каких-либо изменений применяемой технологии; Хорошо разработанный план в этой области позволяет компании точно определить потенциальные возможности, разработать соответствующие программы маркетинга, скоординировать совокупность товаров, как можно дольше поддерживать удачные, устранять нежелательные товары.
Основное назначение и задачи товарной политики заключается в обеспечении преемственности мер и решений по следующим аспектам производственной и сбытовой деятельности предприятия:
1) поиск приемлемых товарных ниш для выпускаемых товаров, осуществляемый посредством организации поисковых маркетинговых исследований;
2) обеспечение предпродажного обслуживания покупателей (клиентов);
3) формирование товарного ассортимента и его оперативная корректировка;
4) обеспечение конкурентоспособности выпускаемых (продвигаемых на рынок) товаров;
5) совершенствование (развитие) упаковки и маркировки товара;
6) обеспечение послепродажного сервиса.
Содержание товарной политики представлено следующими элементами:
продуктовая политика в узком смысле (продуктовые нововведения, продуктовое варьирование, продуктовое элиминирование);
программно-ассортиментная политика;
политика обслуживания покупателей;
гарантийная и сервисная политика.
Элементами товарной политики предприятия с позиций предложения являются:
обновление продукции;
модернизация и дифференциация продукции;
снятие устаревшей продукции с производства;
диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы.
Относящимися в большей степени к стороне спроса элементами товарной политики являются:
решения, связанные с выбором торговой марки;
решения, связанные с набором дополнительных и сервисных услуг, оказываемых потребителям.
20)Маркетинговые решения отн. Прод.Гаммы
Товарный ассортимент группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.
Каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии маркетинга. В большинстве фирм работу с каждой ассортиментной группой товаров поручают отдельному лицу. Этому распорядителю предстоит принять ряд ответственных решений относительно широты товарного ассортимента и товаров, его олицетворяющих.