1)Роль и сфера рыночных исследов.

Иследования рынка самые распрастранненые явления в марк.иследованиях.Ислед.рынка,предпологают принятие сигналов,который рынок систематически получает в виде колебаний,отклонений от норм.курса. ***Проблемы рынка-1*общие(которые характер.нарушением соответствия между общими размерами товарного предложен.и совокуп.спрос) 2*частные(проблемы которые связан.с возникновением не соответствия между спросом и предложением,на рынке конкретных товаров.)

***Обьекты рыночных исследований-являются тенденции и процессы развития рынка,его структура и география , емкость,динамика продаж,барьеры входа и выхода,состояние конкуренции,коньюктура,возможности и риски.

Результат исслед. рынка – его прогнозы, оценка коньюктурнх тенденцийб определение ключевых факторов успеха, методов конкурентной борьбы, оценка возможности выхода на новые рынки, сегментация рынка,выбор целевых сегментов. ***Факторы эволюции рынка-1.1*факторы краткосрочн.эволюции.экономическая и социальная коньюктура(влияет на уровень потребления дом.хоз,а также на принятие решений о покупке.Эти факторы бывают 3 видов_-_1.1.1Коньюктурные экономические факторы(мировой экономический кризис,обвал финансов.рынков и тд.)1.1.2_Коньюктурные политические факторы.1.1.3_Коньюктурные социальные факторы(опасение населения .)

1.2Сезонные колебания . 1.3 Мода.(обычно имеет кратк.воздействие ,но часто вписывается в более сложные культурные тенденции). 1.4 Влияние конкуренции.

*2Факторы долгосрочной эв.рынка.

2.1 время(иногда оно является основным фактором долгосроч.рынков ,что позволяет построить модель распространения,например для рынков бытовой техники)

2.2Воздействия предложения на эв.рынка:а)воздействие замены(трад.почта»электрон.почта@) б)инновация как создатель новых товаров.Создается новое предложение ,которое не было ясно выражено в потребностях.(интернет и тд.)

2.3Уровень конкуренции и общая сумма маркетинговых инвестиций

2.4Уровень цен и эластичность спроса по цене.

2.5 Рынки сопутствующих товаров(стимулированыые рынки)продажа одного товара может быть обусловлена наличием другого товара у потреб.

2.6 Воздействие макросреды:а)технологическая среда(потребители вовлеченны в мир технологий ,все легче адоптируются к новым технологиям.) Б)институциональная (совокупность общественных институтов ,обществ.норм которые могут влиять на рынок .) В) демографическая ,экономическая и социо-культурная среда.

2)Методы и приемы изучения количественных характеристик рынка.

I)1 способ Е-емкость

Е=П+И+Э+З,где П-обьем производства товара на данном рынке,И-обьем импорта данного товара,Э-обьем экспорта,З-прирост запасов.

2 способ Е=К*Т,где К –кол-во потребителей данного товара,Т-среднее кол-во потребляемого товараодним потребителем в год.

3 способ Е=К*D*d, где К-кол-во потребителейD-доход на душу населенияd-доля расходов на данный товар в дохоах первого потребителя.

II)Рыночная доля предприятия-этот показатель определяется с целью определения позиций фирмы на рынке.Рыночная доля предприятия рассчитывается как соотношение между обьемом продаж фирмы и общим обьемом продаж на данном рынке(%)Д=Vпр.фирмы/общий V пр.на рынке*100%

III)Относительная доля рынка-расчитывается как соотношение между рыночной доли фирмы и рыночной доли лидера.

Дотн=Дфирмы/Длидера.,

Дотн(лид)=Длидера/Д ближ.конк.

IV)Потенциал рынка-это макс. обьемпродаж,которого могут достич компании ,отрасли за определенное время в определенных условиях внешней среды и маркетинговых усилий.Q=n*q*p, где Q-потенциал рынкаn-кол-во потреб данного товараq-среднее число покупок товара