Глава 2 Разработка проекта комплексного дизайна для центра раннего развития «Светлячок»

2.1 Разработка основных элементов фирменного стиля.

Исходя из собственных предпочтений и изучив потребительский рынок для разработки нашего проекта комплексного дизайна, мы выбрали центр раннего развития «Светлячок». Данное предприятие занимается дополнительным образованием детей раннего и дошкольного возраста. Центр раннего развития уже имеет свое зарегистрированное название «Светлячок», но единого фирменного стиля в данной компании не прослеживается. Именно поэтому мы и решили взять данную организацию для разработки своего проекта. После выявления общей концепции фирмы, мы начали разработку основных элементов фирменного стиля:

1. Товарный знак;

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);

3. Фирменный блок;

4. Фирменный цвет (цвета);

5. Фирменный комплект шрифтов;

Изучив деятельность организации и её направления (интеллектуальное, творческое и физическое развития) была выдвинута следующая фабула: развитие – это устремление вверх, что-то возвышенное, это рост, подъем, полет, взлет. И были подобраны соответствующие визуальные решения фабулы (росток, растение, дерево, цветок; лестница, стрела; птица, бабочка самолет, воздушный шар и др.)

Исходя из данной фабулы и названия предприятия для создания логотипа были найдены следующие решения (Прил.1,2,3):

1. Шрифтовое

2. Символическое

3. Знаковое

4. Буквенное

5. Шрифт + символ

6. Знак + шрифт

Из всего многообразия мы выбрали следующий вариант (прил.4), так как он более точно передает фабулу данной организации. Знак-символ изображает цветок-бабучку которая устремляется вверх, а один лепесток (брюшко) выделен ярким цветом что символизирует свет, направляющий к знаниям, к развитию способностей детей. Данный знак был поддержан шрифтом СorridaС выбранным для логотипа фирмы. В комплект к основному шрифту был выбран шрифт SansRoundedC как вспомогательный.

В процессе создания цветовой гаммы выбрано несколько вариантов исполнения логотипа. (Прил.5) Психология цвета является немаловажным составляющим фактором воздействия на психологию человека. Цветовое решение логотипа, а в последствии и всего фирменного стиля было выбрано исходя из названия фирмы «Светлячок» и основной фабулы – ранее развитие.

Желтые, светлые цвета и оттенки символизируют свет-маяк, который направляет к знаниям, к развитию. Ассоциируется с солнцем, с теплом. Зеленная гамма оттенков относит нас к ранней зелени, чему-то юному и молодому.

После создания логотипа и выбрав цветовую гамму, разрабатывается фирменный блок – визитки, бланки, конверты с использованием логотипа и фирменной цветовой гаммы (Прил.6,7,8,9).

 

2.2 Разработка дополнительных элементов фирменного стиля.

После того как готов логотип, выбран фирменный шрифт, цвет и разработан фирменный блок, можно приступать к проектированию дополнительных элементов фирменного стиля.

Дополнительными элементами стиля для нашей компании были выбраны:

• сувениры

• плакат

• слоган (девиз)

• проспект

Исходя из деятельности нашей организации центра раннего развития «Светлячок», мы выбрали следующую сувенирную продукцию:

• сумка для сменной обуви

• альбом для рисования

• цветные карандаши

• папка для бумаг формата А4

• плакат с расписанием занятий

Вся сувенирная продукция выдержана в фирменном стиле, с использованием фирменного логотипа и цветовой гаммы (Прил.10,11).

Для разработки рекламного плаката в первую очередь нужно найти идею (Прил.12,13). Потом знание закономерностей и особенностей дизайна именно для плаката в наружной рекламе помогает представить эту идею наиболее эффектно.

Компоновка нашего рекламного плаката строится по определенному плану:

-визуальный образ

-слоган

-логотип или товарный знак.

При создании нашего плаката мы постарались учесть все вышесказанное (Прил.14).

. Языковое сообщение с плаката раскрывает главную концепцию нашей компании – помощь в развитии детей. Фирма не предлагает заменить родителей в их обязанности воспитывать своих детей, а предлагает свою помощь в правильном выборе всестороннего воспитания их чада. Это информация и содержится в слогане компании: «Мы поможем найти правильный путь!» Отсюда и основная идея плаката. На плакате изображен ребенок, который пытается поймать бабочку (логотип нашей компании) вследствие чего идет за ней как за маяком. А наша бабочка направляет ребенка на правильный путь – путь развития. Слоган компании написан шрифтом SansRoundedC, входящий в комплект фирменных шрифтов, хорошо читается на фоне.

Центром нашего плаката и главным героем является девочка. Но её изображение не реалистичное (фотография), а силуэтное. Это сделано специально для того чтобы показать что девочка это собирательный образ – образ детства.

Наш плакат направлен на детскую аудиторию и уже как следствие на их родителей. Поэтому наша задача стояла изобразить в плакате не реальный мир, а что-то сказочное. Именно поэтому образ девочки не реален, он кукольный. И окружающий её пейзаж не обычный. Изображенные на втором плане растения поражают своим размером и необычной формой, дают волю воображению, что это не обычное место, а что-то волшебное. И ведь только в сказке бабочка или светлячок могут указывать дорогу потерявшемуся ребенку. О чём и гласит фирменный слоган: «Мы поможем найти правильный путь!».

Колористическое решение плаката выдержано в цветовой гамме фирменного стиля. Для выделения цветов и усиления их контрастности мы добавили плакату правильный баланс белого ко всем остальным цветам. Белый цвет все озарил и наполнил композицию воздухом. Цветовая гамма плаката сдержанная. И лишь яркими акцентами выделены главные моменты в плакате. Это наш светлячок – его яркое брюшко притягивает взгляд, и направляет его на слоган плаката. А после прочтения слогана взгляд падает на логотип фирмы, словно подпись того кто сможет помочь.

Наш рекламный плакат восприниматься как единое целое. Прослеживается, необходима связь и взаимодействие между образом и словами (Прил.15).

Заключение.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео и др.), которые обеспечивают единство по всем изделиям предприятия. Фирменный стиль позволяет лучше запомнить и правильно воспринять товар потребителем, а также позволяет противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Основные элементы фирменного стиля помогают потребитель экономить время, упрощают для него процесс совершения покупки, потребления услуги, а так же вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы.

Фирменный стиль, предполагает разработку символов фирмы: торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, шрифт, сувенирная продукция. Плакат и т.д.

Для грамотной разработки фирменного стиля недостаточно ресурсов, которыми обладает дизайн-студия, необходимо так же подключение специалистов маркетинга и брендинга.

Процесс разработки фирменного стиля и логотипа должен координироваться с бизнес - задачами и маркетинговыми целями.

Таким образом, процесс по созданию фирменного стиля предприятия начинается с разработки идеологии, текстовой и визуальной концепции фирменного стиля на основе маркетингового анализа.

В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

Грамотно разработанный фирменный стиль, товарный знак – это сильный образ и впечатление зрителя, сильное впечатление - это долгосрочная визуальная память и лояльность потребителей, сочетание этих компонентов - часть нематериальных ценностей бренда, именно та часть, которая влияет на окончательную стоимость бренда. Именно поэтому разработка и дальнейшее эффективное, качественное использование фирменного стиля предприятия - одна из необходимых предпосылок успеха бизнеса.

Список литературы:

1. Браун Л. Имидж - путь к успеху.- Спб.,1996.-280с.

2. Бигнел.Дж. (1997) СМИ Семиотика: Введение. Стр. 7-28.

3. Варлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. Издат. дом «Олимп-Бизнес», 2007 г.

4. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд: как заставить покупателя работать на компанию. Издат. дом «Питер-Пресс», 2007 г.

5. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП «Интербук», 1991.

6. Гольман И.А. Рекламная деятельность. Планирование. Технологии организации. Издат. дом «Гелл-Принт», 2002 г.

7. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.

8. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. / А.П. Дурович. – 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: «Новое знание», 2001.

9. Йосимштайлер Н.С. Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга. Издат. дом Гребенникова, 2003 г.

10. Кеварков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Издат. дом «Новое знание», 2003 г.

11. Кибанов А.Я., ЗахаровД.Н., Коновалова В.Г., Этика деловых отношений.-М:ИНФРА.-М. 2002.- 368с.

12. Ковальчук А.С.Основы имиджеологии и делового общения.- Ростов Н/Д «Феникс», 2003.-224с.

13. Котлер Ф. Маркетинг в индустрии гостеприимства /Пер. с англ. – М.: «ИНФРА-М», 2002.

14. Кресс Г., Ван Левен (2006). Чтение изображений: Грамматика визуального дизайна.. Стр. 114 - 149.

15. Кристофер Лавлок. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии, 4 изд. М.: Издат. дом «Вильямс», 2005.

16. Кузнецов И.Г. Фирменный стиль компании. Изда. дом «ДоминионМ», 2007 г.

17. Манн И.: Маркетинг на 100%. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.

18. Надо Р.: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008.

19. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2002.

20. Розенсон И. Основы теории дизайна.- Спб.:Питер, 2006

21. Рожков И.Я., В.Г. Кисмерешкин: От брендинга к бренд-билдингу. – М.: «Гелла-Принт», 2004.

22. Роуз, Джиллиан (2001) Визуальные методологии: Введение в интерпретации визуального материала. Стр. 74-80, 82, 88-94

23. Рэнделл Дж. Брендинг: Основы брендинга; Реклама бренда; Планирование и организация брендинга: Краткий курс. - М: «Фаир-Пресс /Гранд», 2005.

24. Саснер Д. Дизайн логотипов и бланков:Sussner Design Company, 2009

25. Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. – М.: «Современная школа», 2009.

26. Скамарина В.П., Алан Грегори. Фирменный стиль известных компаний, 2008 г.

27. Тимати С. Основные принципы успешного дизайна.: РИП-Холдинг, 2008

28. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Новейшие технологии и креативные идей.- М.: АСТ

29. Хэли М.: Что такое бренд. – М.: «АСТ», 2008.

30. Чернович Е. Русский графический дизайн.-Слово /SLOVO (2008)

31. http://tourlib.net/turros.htm.

32. http://www.soldis.ru/services/detail/razrabotka-firmennogo-stilya/.

33. http://www.rosdesign.com/design/plakatof