3.Разработка pr кампании для бренда на основе когнитивных методов.

3.1.Построение когнитивной карты маркетинга.­

Позиционирование бренда на рынке

Репутация бренда

Репутация фирмы производителя

Актуальность позиции на рынке

Ударение на натуральность продукта

Создание подарочных наборов и упаковок

Ударение на эксклюзивность продукта

Новый дизайн упаковки (бутылки)

+0,7

+0,6

+0,5

-0,1

+0,9

+0,3

+0,7

+0,5

+0,3

-0,5

+0,6

Соответствие требованиям целевой аудитории

Позиция в сегменте

+0,8

+0,1

+0,5

-0,4

+0,3

Чёрный PR

Молодёжная политика бренда

Рисунок 1.

Когнитивное моделирование – это способ анализа, обеспечивающий определение силы и направления влияния факторов на перевод объекта управления в целевое состояние с учетом сходства и различия в влиянии различных факторов на объект управления.

Классическая когнитивная карта – это ориентированный граф, в котором привилегированной вершиной является некоторое будущее (как правило, целевое) состояние объекта управления, остальные вершины соответствуют факторам, дуги, соединяющие факторы с вершиной состояния имеют толщину и знак, соответствующий силе и направлению влияния данного фактора на переход объекта управления в данное состояние, а дуги, соединяющие факторы показывают сходство и различие в влиянии этих факторов на объект управления.

3.2.Решение прямой задачи.

Главным показателем в данной когнитивной карте является позиционирование бренда на рынке крепких алкогольных продуктов (У). Остальные факторы, влияющие на У обозначены как Х_i а именно:

Х₁ - репутация бренда

Х₂ - репутация фирмы производителя

Х₃ - ударение на эксклюзивность продукта

Х₄ – актуальность позиции на рынке

Х₅ – соответствие требованиям целевой аудитории

Х₆ – позиция в сегменте

Х₇ – новый дизайн упаковки

Х₈ – создание подарочных наборов

Х₉ – ударение на натуральность

Х₁₀ – чёрный PR

Х₁₁ – молодёжная политика

Проведем ряд импульсных воздействий, для выявления факторов, влияющих наиболее сильно на позиционирование бренда. Изменения факторов представлены в таблице 1:

Таблица 1.

Импульс	1	2	3	4	5
Фактор	Х3	Х7	Х9	Х10	Х11
Увеличение %	10	10	10	15	5

Произведём расчёт:

1. У=10*0,3*0,7*+10*0,6*0,8*0,7*0,5*0,7= 3,78 2) У=10*0,9*0,1*0,8*0,7*0,5= 0,25 3) У=10*0,6*0,8*0,7*0,5+10*0,5*0,3*0,7= 2,73 4) У=15*0,3*0,8*0,7*0,5*+15*(-0,4)*0,7= -2,94 5) У=5*0,5*0,9*0,1*0,8*0,7*0,5+5*(-0,1)*0,7= -0,29

На основе полученных данных построим диаграмму и выберем наивысшее значение.

Рисунок 2.